Google té anunciat una actualització de la seva política sobre contingut inadequat per a anuncis, amb l’objectiu d’abordar millor els anuncis que es publiquen durant o sobre esdeveniments mundials sensibles.
La nova política entrarà en vigor el febrer de 2024 i definirà més clarament què constitueix un “esdeveniment sensible” per tal de prohibir determinats anuncis d’explotació o insensibles.
Definició d’esdeveniments sensibles
Segons la política actualitzada, un esdeveniment sensible es defineix com una situació imprevista o inesperada que suposa un risc important per a la capacitat de Google de proporcionar informació rellevant i d’alta qualitat alhora que redueix el contingut insensible en funcions destacades i monetitzades.
Els esdeveniments sensibles inclouen aquells amb un impacte social, cultural o polític important, com ara emergències civils, desastres naturals, crisis de salut pública, terrorisme, conflictes o violència massiva.
Durant aquests esdeveniments, Google pot prendre mesures per abordar els riscos relacionats amb la desinformació, el frau, l’augment de preus i altres pràctiques depredadores.
Pràctiques d’explotació prohibides
La política actualitzada ofereix els exemples següents d’anuncis prohibits:
- Reducció de preus: Anuncis de productes o serveis que pugen artificialment els preus durant les crisis o prohibeixen l’accés a subministraments vitals.
- Trànsit mal dirigit: Els anunciants tenen prohibit utilitzar paraules clau relacionades amb un esdeveniment sensible per generar trànsit addicional i no relacionat amb el seu contingut.
- Culpa a la víctima: Es prohibiran els anuncis que afirmin que certes víctimes no mereixen suport.
Compromís de Google amb la publicitat responsable
L’actualització de Google de la seva política de contingut inadequat per als anuncis té com a objectiu aconseguir un equilibri durant els principals esdeveniments mundials.
D’una banda, l’empresa busca proporcionar accés a la informació oportuna i mantenir els fluxos d’ingressos que donen suport a continguts i serveis en línia. Tanmateix, Google s’enfronta a demandes creixents per limitar la desinformació i l’explotació a les seves plataformes publicitàries.
Les restriccions ampliades sobre esdeveniments sensibles mostren els esforços continuats de Google per solucionar aquests problemes.
Per als anunciants i els editors, les polítiques canviants requereixen molta atenció per complir-les. I per als usuaris, cal veure amb quina eficàcia les regles frenen els anuncis nocius en els moments que més importen.
Imatge destacada: Shutterstock/Chay_Tee
