Google presenta un nou format d’anuncis de vehicles


Google ofereix als anunciants de la indústria de l’automòbil una nova eina per impulsar els seus esforços de màrqueting en forma d’un bloc d’anuncis personalitzat per a la venda de vehicles.

Quan la gent cerca cotxes per vendre, aquest nou format d’anunci mostra els vehicles per comprar a prop.

El canvi en el comportament dels consumidors en línia s’ha transformat en els últims dos anys.

No només hi ha més persones que recorren al web per trobar el seu proper cotxe, sinó que també estan fent compres en línia.

Un estudi de Google troba 89% dels compradors de cotxes nous van investigar el seu vehicle nou en línia.

El 2021, 16% dels compradors de cotxes nous van comprar el seu cotxe en línia, només un 1% tres anys abans.

Cada indústria ha d’estar al dia amb les creixents expectatives dels consumidors per comprar en línia, fins i tot la indústria de l’automòbil.

L’experiència dels anuncis de vehicles

Quan un usuari cerca cotxes per a la venda, es troben amb opcions per comprar o rebre el vehicle.

El format d’anunci mostra imatges i informació específica d’inventari, com ara:

  • Ubicació
  • Marca i model
  • Preu
  • Model

Si un usuari fa clic a l’anunci del vehicle, es dirigeix ​​a la pàgina de descripció del lloc web d’un concessionari.

A partir d’aquí, poden obtenir informació de contacte del distribuïdor per apropar-los a la seva compra.

Un exemple d'anuncis de cerca de vehicles a Google.Crèdit de la imatge: Blog.google.com, març de 2022

Com començar

Actualment, els concessionaris d’automòbils dels Estats Units són aptes per utilitzar anuncis de vehicles.

El format dels anuncis de vehicles no es mostra automàticament al vostre compte. Has de contactar amb Google si estàs interessat.

Si us interessa començar amb anuncis de vehicles, el primer pas és crear un feed d’inventari de vehicles. El feed d’inventari ha d’estar connectat a Google Merchant Center.

Un cop creat i penjat el vostre feed, el vostre compte de Google Ads s’ha de connectar a:

  • Google Merchant Center
  • Perfil d’empresa de Google

Les campanyes intel·ligents de compres són necessàries per publicar anuncis de vehicles. No podeu publicar anuncis de vehicles a les campanyes de compres estàndard.

Requisits addicionals

Si sou un concessionari d’automòbils, podeu participar en anuncis de vehicles. Els anuncis de vehicles no estan permesos per a:

  • Venedors privats
  • Venedors individuals
  • Corredors d’automòbils

Els anuncis de vehicles només es permeten per a vehicles de passatgers no comercials (cotxes, camions, SUV, etc.). Els vehicles que no estan permesos per als anuncis de vehicles són:

  • Vehicles recreatius
  • Vehicles comercials
  • Vehicles agrícolas
  • Autobusos
  • 2 rodes
  • Trens
  • Barques
  • Avions
  • Qualsevol vehicle utilitari a l’aire lliure

Finalment, no podeu tenir un altre programa de Google Merchant Center activat si voleu publicar anuncis de vehicles.

Avantatges dels anuncis de vehicles

Els anuncis de vehicles estan pensats per ser una segmentació més baixa de l’embut de conversió per als usuaris. Aquests usuaris tenen una intenció de compra més alta i els apropa a reduir una compra final.

Google ha estat provant anuncis de vehicles beta amb determinats anunciants abans de llançar-los al públic. Els anunciants han promocionat avantatges, com ara un augment del 25% en les conversions.

Els principals avantatges que inclouen les llistes de Google per als anuncis de vehicles

  • Contactes més qualificats mostrant més informació abans que un usuari faci clic
  • Conversions omnicanal (en línia i fora de línia)
  • Augment de l’exposició juntament amb els vostres anuncis de text

L’últim avantatge de Google és l’orientació automatitzada. Depenent de la vostra orientació automatitzada amb Smart Shopping, és possible que us desconfieu de provar-les. Els anuncis de vehicles encara valdrien la pena provar-los per determinar si proporcionen un augment incremental.


Font: Google

Imatge destacada: Rawpixel.com/Shutterstock





Source link

Google presenta un nou format d’anuncis de vehicles
A %d bloguers els agrada això: