Google presenta noves eines d’IA per ajudar els anunciants aquestes festes


Amb l’arribada de la temporada de compres de vacances, Google ha anunciat diverses funcions noves per ajudar els anunciants a connectar amb els clients i impulsar les vendes.

Google s’està inclinant cap a la IA i l’aprenentatge automàtic per oferir a les empreses més informació sobre el comportament dels compradors i el rendiment dels productes.

Google afirma en un anunci:

“Aquest any no és com cap altre. Les eines impulsades per la intel·ligència artificial estan transformant la capacitat de les empreses per moure’s més ràpidament, entendre millor la intenció dels seus clients i implicar-los de noves maneres en el camí de la compra”.

Captar compradors omnicanals

Segons les dades de Google, el 61% dels compradors de vacances utilitzen cinc o més canals mentre compren durant dos dies.

Per arribar a aquests consumidors omnicanal, Google està ampliant els formats d’anunci i afegint noves eines d’optimització.

Per exemple, ara les empreses poden utilitzar les anotacions “Recollida més tard” per als anuncis d’inventari local si no tenen un feed configurat.

El bloc d’anuncis de cerca interactiu també s’amplia per demanar accions com ara indicacions per als compradors de les botigues.

Google destaca:

“Heu de proporcionar una experiència omnicanal coherent al comerç electrònic i a la botiga”.

Noves dades sobre compres a principis de vacances

Tot i que molts se centren en la Cyber ​​Week, les dades de Google mostren que els compradors de vacances estan actius a principis de la temporada en totes les categories.

Els anunciants ara poden accedir a informes de rendiment més granulars sobre productes, marques i etiquetes al llarg del temps a la interfície d’anuncis per aprofitar-ho.

La pestanya Rendiment de Google Merchant Center també s’ha actualitzat amb punts de referència competitius sobre articles més venuts i visibilitat dels preus.

L’anunci de Google diu:

“Amb els coneixements adequats, podeu donar forma millor a la vostra estratègia de màrqueting per trobar, involucrar i convertir aquests compradors abans d’un període de preus competitius”.

Fer que els productes destaquin

Amb més canals de compra disponibles, els consumidors dediquen més temps a investigar les compres.

Google està millorant les promocions, els detalls d’enviament i les imatges de les fitxes de productes per ajudar els articles a destacar.

Els anunciants ara poden orientar ofertes a ubicacions i categories específiques. La informació d’entrega i devolució el mateix dia també serà més destacada.

Noves eines d’IA a Product Studio

Google llança noves eines per ajudar els minoristes a millorar les imatges dels productes i crear recursos visuals en 3D.

Product Studio estarà disponible dins Merchant Center Nextla interfície actualitzada de Google per gestionar campanyes de compres.

També estarà disponible a l’aplicació Google i YouTube de Shopify. Els comerciants de Shopify poden accedir a Product Studio directament a través del seu compte de Shopify.

Els primers adoptants poden provar fora Product Studio abans del seu llançament complet.

Performance Max impulsa l’estratègia impulsada per l’IA

Google insta més comerciants a adoptar les seves campanyes Performance Max impulsades per IA aquesta temporada de vacances.

La plataforma ara es pot optimitzar per a clients nous d’alt valor per a tota la vida, ajudant les empreses a centrar la despesa en els primers compradors valuosos.

Segons els informes, els primers usuaris que han canviat de les campanyes de Shopping estàndard a Performance Max han observat un augment del 25% del valor de conversió de mitjana, amb nivells de retorn de la despesa publicitària similars.

Llistats de vídeo i 3D milloren la implicació

Google està ampliant l’accés dels minoristes a les imatges en 3D als resultats de la cerca, informant que els compradors participen amb imatges en 3D gairebé un 50% més que les estàtiques.

Els minoristes ara poden enviar actius de productes en 3D a través de Google Merchant Center per impulsar fitxes gratuïtes més interactives.

A més, Google està aprofitant les imatges de productes per generar automàticament vídeos i curtmetratges de YouTube a escala per a campanyes.

Google presenta noves eines d'IA per ajudar els anunciants aquestes festesCaptura de pantalla de: support.google.com/google-ads/, agost de 2023.

Preparant-nos per a la temporada de vacances 2023

Google ha publicat un llista de verificació de vacances i guies de pràctiques recomanades per als anunciants minoristes de tot el seu conjunt de productes.

Les àrees d’enfocament clau inclouen:

En resum

Google està llançant noves eines per ajudar els minoristes a optimitzar la publicitat de vacances i connectar amb els clients.

Les eines proporcionen informació sobre el comportament dels compradors i el rendiment del producte. També milloren les fitxes de productes amb promocions, informació d’enviament i imatges.

Els anunciants poden consultar la llista de comprovació de vacances actualitzada de Google per obtenir les pràctiques recomanades per utilitzar aquestes eines durant la temporada de vacances.


Imatge destacada: Camilo Concha/Shutterstock





Source link

Google presenta noves eines d’IA per ajudar els anunciants aquestes festes
A %d bloguers els agrada això: