Google ha anunciat recentment noves eines per millorar el rendiment dels anuncis de cerca amb intel·ligència artificial (IA).
Perquè les empreses es connectin amb el seu públic destinat, és crucial controlar les tendències canviants en la cerca i el comportament dels consumidors.
Per ajudar els professionals del màrqueting a aconseguir millors resultats amb les campanyes de cerca, Google Ads està fent diversos canvis per promoure una major creativitat i un rendiment millorat.
Creeu nous actius amb l’IA de Google
Una de les noves eines de Google Ads és la creació automàtica de recursos publicitaris mitjançant l’IA de Google.
Google s’esforça per garantir que el millor anunci es lliura a la persona adequada en el moment adequat, cosa que es pot aconseguir amb una àmplia gamma d’actius creatius rellevants.
Tanmateix, pot ser difícil desenvolupar titulars i descripcions addicionals.
Per solucionar aquest problema, Google va introduir recursos creats automàticament a l’esdeveniment Google Marketing Live l’any passat.
Aquesta funció permet que els anuncis de cerca responsius mostrin les combinacions de recursos més adequades, que inclouen recursos nous generats en funció del context únic de l’anunci, com ara la pàgina de destinació.
Ara, els recursos creats automàticament estan disponibles en anglès per a tots els anunciants com a beta oberta. Els primers usuaris veuen un augment del 2% en les conversions a un cost per conversió comparable entre els grups d’anuncis amb anuncis de cerca responsius.
A més, aquesta actualització inclou els canvis següents:
- L’intensitat de l’anunci tindrà en compte els recursos creats automàticament i els existents a l’hora de determinar una puntuació.
- Els recursos creats automàticament utilitzaran les entrades proporcionades, com ara paraules clau, per personalitzar els títols i millorar-ne la rellevància per a la consulta.
- Es poden eliminar tots els recursos creats automàticament que preferiu no incloure als vostres anuncis.
Objectiu d’adquisició de nous clients
Google ha implementat un nou objectiu d’adquisició de clients per a les campanyes de cerca a tot el món.
Aquesta funció permet als professionals del màrqueting crear fàcilment un pipeline coherent de nous clients mitjançant l’ús de Smart Bidding i dades pròpies.
En combinar aquest nou objectiu d’adquisició de clients amb estratègies d’oferta com ara Maximitzar el valor de conversió amb un ROAS objectiu, els professionals del màrqueting poden prioritzar i descobrir nous clients que són més valuosos per al seu negoci.
El nou objectiu d’adquisició de clients té les dues modalitats següents:
- Valoració del nou client: Ofereix més per als clients nous que per als clients existents.
- Només clients nous: Ofereix només per a clients nous.
En resum
Les noves funcions de Google Ads de recursos creats automàticament i objectius d’adquisició de clients poden beneficiar els professionals del màrqueting millorant la rellevància dels seus anuncis, connectant-los amb nous clients i, en definitiva, augmentant el rendiment de la campanya.
Aquestes actualitzacions es publicaran en les properes setmanes.
Imatge destacada: Camilo Concha/Shutterstock
Font: Google
