Google presenta actualitzacions a les seves eines Enterprise 360 ​​Suite


Si sou un venedor a nivell empresarial, pot ser difícil operar i escalar campanyes publicitàries.

És probable que també hàgiu escoltat, i potser fins i tot utilitzeu, el conjunt d’eines empresarials de Google com Display & Video 360 (DV360) i Campaign Manager 360.

Google va anunciar durant la seva Google Marketing Live Summit anual que està millorant les plataformes per permetre’t un futur de privadesa primer, tot fent créixer el teu negoci mitjançant nous formats publicitaris.

Eduardo Indacochea, director principal, Gestió de Productes de Google, va iniciar aquesta sessió per parlar de la importància d’aquestes eines per als venedors empresarials.

Amb el 39% dels anunciants que espera un augment de la seva inversió programàtica durant els propers 12 mesos, aquestes solucions ofereixen una millor experiència tant per als consumidors com per als anunciants.

Indacochea va exposar el pla de les eines 360 Suite:

  • Nova forma d’anuncis per a TV connectada (CTV)
  • Aprenentatge automàtic i actualitzacions d’automatització
  • Nous senyals de seguretat per a la privadesa

Aprofundim en els detalls del pla de tres nivells de Google.

Nous formats d’anunci

Chaoyi Chen, responsable global de producte, DV360 Platform Strategy per a Google, va desglossar les tres àrees clau d’expansió de DV360. Inclouen:

  • Actualitzacions d’anuncis d’àudio
  • TV connectada
  • Eines unificades

Anuncis d’àudio

El podcasting s’ha convertit en moda en els últims anys. Per això, Google llançarà aviat la segmentació de podcasts a YouTube i a l’inventari de partners.

Una altra actualització que arriba als anuncis d’àudio és l’expansió de la segmentació. Aviat estaran disponibles més gèneres i inventari de podcasts a Display & Video 360.

TV connectada

Chen va reforçar quantes persones recorren a YouTube per gaudir d’una experiència de televisió connectada. De fet, YouTube va arribar als 135 milions d’usuaris el desembre del 2021.

Més emissions i editors s’incorporaran a l’inventari DV360 en el futur. Peacock és l’última editorial que s’ha afegit a l’inventari.

Amb DV360 que arriba al 93% de les llars de TV CTV compatibles amb anuncis als Estats Units, Google està ampliant les seves audiències de Google als dispositius de televisió connectada. A més, els segments demogràfics estaran disponibles per a la plataforma a finals del segon trimestre del 2022.

Eines d’informes unificades

Google entén la importància d’identificar el rendiment a YouTube en comparació amb altres xarxes lineals. És per això que Google llança una nova eina de planificació i mesura de visualització conjunta.

Actualment, aquesta eina està en versió beta per a determinats clients. El desplegament ampli per a anunciants addicionals arribarà aquesta tardor del 2022.

Ara podreu gestionar de manera eficaç totes les vostres ofertes d’editor en un sol lloc. Teniu la possibilitat de crear un acord i distribuir impressions entre diferents comptes i editors.

Finalment, podeu controlar i gestionar la seguretat de la vostra marca a Campaign Manager 360.

“Comprar anuncis de televisió hauria de ser tan fàcil com veure la televisió”, afirma Chen. Aquestes actualitzacions us ajudaran a simplificar la vostra planificació i gestió de les ofertes d’editors.

Actualitzacions d’aprenentatge automàtic

Poder combinar l’automatització amb la personalització és la clau definitiva de l’èxit amb Google.

Google va anunciar els seus últims senyals d’ofertes personalitzades entre els quals podeu triar, com ara la mida del jugador i l’audibilitat. Els senyals d’oferta addicionals us ajuden a personalitzar i maximitzar el vostre ROI en funció dels vostres objectius empresarials.

Amb el pas de les propietats d’Universal Analytics a Google Analytics 4, les vostres propietats de GA4 ara es poden activar a Display & Video 360 immediatament.

Senyals segurs de privadesa

Google ens ha preparat per a la desactivació de les galetes de tercers. Sembla que Google ha tingut en compte els comentaris dels anunciants a l’hora de fer aquestes millores.

Si actualment utilitzeu opcions de publicitat basades en interessos de Google, aquestes incorporaran temes de la seva nova caixa de proves de l’API properament.

L’actualització més important es presenta en forma d’EPID: Exchange Provided Identifiers. Aquests identificadors els comparteixen els intercanvis o els editors amb DV360. Estan abastats per domini o aplicació. Aleshores, els EPID s’utilitzaran per crear segments perquè els facin servir els anunciants.

L’última actualització dels senyals segurs per a la privadesa és la possibilitat de fer coincidir les dades pròpies per al màrqueting. Google permetrà una relació directa entre l’anunciant i l’editor per compartir dades.

És important tenir en compte que mai no es compartirà cap informació d’identificació personal (PII). Totes les dades s’encriptaran, fent que la identitat de l’usuari sigui segura i els anunciants encara tinguin la possibilitat d’arribar al seu públic objectiu.

Resum

Vivim en un món trepidant. Això no està canviant.

Ara és el moment d’explorar més entorns publicitaris, sobretot si esteu a l’espai empresarial.

Si feu servir DV360 i Campaign Manager 360, podeu agilitzar la planificació, el procés i la gestió de les campanyes. Això us estalvia temps, eficiència i diners.

Els nous formats d’anunci faran que sigui més fàcil que mai provar d’arribar al vostre públic objectiu en llocs que no heu fet abans. El que és més important, DV360 farà que sigui més fàcil escalar i monetitzar el vostre rendiment.


Font: Google Marketing Live

Imatge destacada: BestForBest/Shutterstock





Source link

Google presenta actualitzacions a les seves eines Enterprise 360 ​​Suite
× +info?
%d bloggers like this: