Google ha anunciat avui que llança una nova funció de “Temes de cerca” per a les seves campanyes de rendiment màxim automàtiques.
Aquesta addició permetrà als anunciants oferir més entrades per ajudar a dirigir el sistema impulsat per IA.
Segons Google, els temes de cerca ajuden a Performance Max a trobar usuaris rellevants a la Cerca, YouTube, Gmail, Discover, Maps i Display. La companyia diu que permet als anunciants aprofitar l’IA de Google alhora que aporten la seva experiència.
Què fan diferents els temes de cerca?
El rendiment màxim actualment analitza el vostre pressupost, actius, feeds i pàgines de destinació per predir ubicacions valuoses.
Podeu omplir els buits amb els temes de cerca afegint categories o temes específics rellevants per a la vostra empresa. Això proporciona una guia addicional al sistema, a més del que aprèn dels recursos i fonts proporcionats.
Beneficis i casos d’ús
Google diu que aquesta funció permet a Performance Max capturar el trànsit de cerca que pot faltar. Està dissenyat per a situacions en què l’IA no pot discernir fàcilment informació complexa o nova de les dades de campanyes existents.
Alguns exemples que Google va proporcionar de casos d’ús ideals inclouen:
- Pàgines de destinació amb detalls del producte/servei incomplets o obsolets
- Expandir-se a nous mercats on les campanyes no tenen historial de rendiment
- Promoció de noves promocions de vacances sense dades històriques
- Aconseguir una cobertura completa sobre temes empresarials crucials
Detalls clau
Els anunciants poden afegir fins a 25 temes de cerca per grup d’anuncis dins d’una campanya de rendiment màxim. Els temes es tractaran com a frases i paraules clau de concordança ampla a les campanyes de cerca habituals. Les exclusions de marca i les paraules clau negatives al nivell de compte continuaran aplicant-se.
Els temes de cerca es poden introduir a nivell de grup d’anuncis dins d’una campanya. Aleshores, l’IA farà coincidir les consultes de cerca i les ubicacions rellevants amb aquests temes. Això permet que Performance Max ampliï el seu abast a l’inventari que Google no hauria determinat d’una altra manera com a rellevant.
Més informació sobre el rendiment màxim de Google Ads
Les campanyes de rendiment màxim utilitzen la intel·ligència artificial de Google per trobar automàticament ubicacions d’anuncis d’alt rendiment a la cerca, la Xarxa de Display, YouTube i Gmail.
Les campanyes s’optimitzen amb el temps en funció de les dades de conversió. Performance Max es va llançar el 2020 com un nou tipus de campanya simplificada que només requereix un pressupost i actius dels anunciants.
Temes de cerca ara disponibles en versió beta
Els temes de cerca ja estan disponibles en versió beta per a totes les campanyes de rendiment màxim. Google l’està posicionant com una resposta directa a les sol·licituds dels anunciants per a més control sobre el sistema automatitzat.
Els primers comentaris dels provadors pilot han estat positius. Google té previst afegir informació i orientació sobre els termes de cerca més sòlids sobre l’ús de temes de cerca el 2024.
Imatge destacada: Photo For Everything/Shutterstock
