En un podcast de Google Search Off the Record, Lizzi Sassman i John Mueller de Google van discutir com escriure text alternatiu i compartir el procés de pensament darrere d’un text alternatiu excepcional.
La conversa posterior va revelar que hi ha qüestions a tenir en compte com equilibrar les necessitats de SEO amb l’ús correcte del text alternatiu amb finalitats d’accessibilitat.
Lizzi Sassman de Google comença la discussió considerant quin és el millor enfocament per escriure text alternatiu, preguntant-se si la manera correcta és ser descriptiu o si hi ha una altra manera.
Lizzi Sassman:
“Què passa si tens un text alternatiu, però no estàs segur de si és bo?
Es podria millorar pel que fa a ser descriptiu, o és descriure la imatge, però no necessàriament de la millor manera?
Perquè un cop comences a seure i escriure el text alternatiu, descobreixes que podries dir moltes coses sobre, com ara “Oh, és un resultat de la cerca” o estàs descrivint com una cosa que està passant.
Potser és un diagrama de com funciona la cerca, com una cosa que descriu un concepte.
O és una imatge d’un esdeveniment o alguna cosa així.
Us acosteu a descriure el que hi ha dins?
O hi ha altres estratègies que podríem aplicar per millorar les paraules que fem servir per a una imatge determinada?
Accessibilitat i text alternatiu
John Mueller toca el tema de l’accessibilitat i el text alternatiu.
L’objectiu del text alternatiu a les imatges és proporcionar al públic lectors de pantalla una manera d’entendre les imatges.
Alguna cosa per ajudar a entendre com el text alternatiu i l’accessibilitat s’entrecreuen ofereix l’organisme oficial d’estàndards per a HTML, el Worldwide Web Consortium (W3C) en forma de un petit truc per escriure text alternatiu amb finalitats d’accessibilitat.
“Imagina que estàs llegint la pàgina web en veu alta per telèfon a algú que necessita entendre la pàgina.
Això us ajudarà a decidir quina informació o funció (si n’hi ha) tenen les imatges.
Si sembla que no tenen cap valor informatiu i no són enllaços o botons, probablement sigui segur tractar-los com a decoratius”.
John Mueller va comentar:
“Així que crec que s’ha de vigilar l’accessibilitat… no ho sé… Com tot el que envolta l’accessibilitat.
Així que això podria ser una cosa per comprovar amb algú que estigui una mica més informat sobre l’accessibilitat.
Com s’ha de triar el text alternatiu.”
Text alternatiu i context d’imatge
A continuació, John parla del text alternatiu des de la perspectiva del SEO.
Va continuar:
“Des del punt de vista de SEO, la meva recomanació és sempre proporcionar context a la imatge també al text alternatiu.
Així que si tens una foto d’una platja, no et diguis només “Oh, aquesta és una foto d’una platja”.
Però més aviat com, “Aquesta és la platja abans que es produís el vessament de productes químics”. I…
Com que el context és molt diferent si algú està buscant una platja per passar unes vacances, és com: “Oh, vull veure una platja preciosa”. Hi aniré de vacances.
I si observeu, en realitat, això és abans que es produeixi el vessament de productes químics, llavors és com: “Bé, potser així es prestaria a diferents tipus de consultes de cerca”. “
A continuació, John es centra en identificar què volen els usuaris de les imatges que es mostren a la Cerca d’imatges de Google.
Va explicar:
“Perquè, en última instància, quan parles de cerca d’imatges, no és que la gent vulgui una imatge, sinó que volen informació que s’adjunta a aquesta imatge.
Volen entendre un tema específic per trobar informació.
I aquest context addicional és una cosa que podeu proporcionar al text alternatiu.
I això és una cosa que potser estan buscant.
I si l’estan buscant, fes-los fàcil trobar-ho”.
Lizzi Sassman va respondre:
“Això és cert.
I posar context al voltant de la imatge, també, perquè no necessàriament cal posar-ho tot al text alternatiu.
Podria ser el paràgraf que presenta la platja.
I pot tenir més informació sobre on va passar, com ara a quina platja estem, i quin any va ser, i totes aquestes coses.
I utilitzeu aquesta propietat al voltant de la imatge, perquè tampoc no voleu un paràgraf enorme com el text alternatiu.
…Dret?
I llavors, com saps quin text ha d’anar a on?
Però proporcionar context, crec, sempre és bo per introduir la cosa també per als lectors de pantalla, perquè es llegeix de dalt a baix.
Així que si hi ha algun text abans per preparar-te, com ara: “D’acord, com això és…”, no ho sé… “antecedents sobre el que estava passant abans del vessament de petroli”.
I ara, és el pre-vessament de petroli a la platja, més informació, i després el post de la platja… no, durant el vessament de petroli.
I després l’activitat de neteja… No ho sé… Aquest tipus de coses”.
John Mueller:
“Alguna cosa en aquesta línia.
Per tant, si esteu mirant la documentació de cerca i teniu una mostra d’una captura de pantalla amb el resultat d’una recepta, podeu proporcionar un context addicional, suposo, al text alternatiu, on digueu: “Aquesta és una recepta”. resultat amb aquests cinc camps.’ “
Lizzi Sassman:
“Sí. I, vull dir, això és… Fins i tot la manera com has formulat la frase allà.
Com, “Aquest és un resultat ric en receptes”. Probablement, aquest no és el millor text alternatiu perquè és com una frase completa.
Comença amb paraules que no estan relacionades amb la cosa.
I potser la gent, com també l’ús del lector de pantalla, s’hi saltaria.
Per tant, una de les millors pràctiques és no començar cada imatge amb una captura de pantalla, una captura de pantalla, perquè aleshores es torna repetitiva.
Com, ja som conscients que és una imatge. No cal que digueu: “És una imatge de” i després la cosa.
Només heu de llançar-vos amb qualsevol que sigui la descripció. I tampoc no necessàriament ha de ser una frase sencera, crec.
Podria ser com una frase descriptiva. No cal que sigui una reflexió completa, crec.
Frase descriptiva amb context
Un punt interessant d’aquesta discussió del podcast és pensar en el context de la imatge per escriure una frase descriptiva per al text alternatiu.
L’altra cosa que cal destacar és evitar escriure un text alternatiu amb paraules que indiquin que és una imatge o una captura de pantalla, sinó centrar-se en el context d’aquesta imatge dins del significat general de la pàgina web. Per tant, si la pàgina web tracta del dany ecològic d’un vessament de petroli i la imatge és d’una platja abans d’un vessament de petroli, aquest és el context.
Citació
Imatge destacada de Shutterstock/Cast Of Thousands
Escolteu el podcast Search Off the Record a partir del minut 11:53
