Google està retardant un any més la desactivació de les galetes de tercers a Chrome, amb la intenció de començar a eliminar-les el 2024.
Aquesta és la segona extensió del suport de Chrome per a galetes de tercers, que Google inicialment tenia previst suspendre aquest any.
Els plans van tornar a canviar l’any passat quan Google va ampliar el termini fins al 2023. Ara l’extensió està rebent una extensió.
Google necessita més temps per provar la seva iniciativa Privacy Sandbox, una solució menys intrusiva per oferir publicitat dirigida.
Anthony Chavez, vicepresident de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, afirma en una publicació al bloc:
“El comentari més coherent que hem rebut és la necessitat de més temps per avaluar i provar les noves tecnologies de privadesa Sandbox abans d’abandonar les galetes de tercers a Chrome…
Aquest enfocament deliberat de la transició de les galetes de tercers garanteix que el web pugui continuar prosperant, sense dependre d’identificadors de seguiment entre llocs o de tècniques encobertes com ara la presa d’empremtes digitals”.
Google va començar a provar la Privacitat Sandbox durant els últims mesos. Els desenvolupadors, els editors i els venedors accepten que necessita una finestra de prova més llarga.
Ara, Google té previst passar gradualment de les galetes de tercers a la Privacitat Sandbox en comptes de substituir-les bruscament per alguna cosa nova.
Hi ha una versió de prova de l’API Privacy Sandbox disponible per als desenvolupadors. A l’agost, la prova s’ampliarà a milions de persones a tot el món.
Google continuarà desplegant la prova a més persones durant tot l’any i fins al 2023.
Chávez continua:
“El tercer trimestre de 2023, esperem que les API de la caixa de proves de privadesa estiguin disponibles i estiguin generalment disponibles a Chrome. A mesura que els desenvolupadors adopten aquestes API, ara tenim la intenció de començar a eliminar gradualment les galetes de tercers a Chrome durant la segona meitat del 2024. Com sempre, podeu trobar cronologies i fites actualitzades al lloc web de Privacy Sandbox”.
Per als venedors i els anunciants, això significa més temps abans d’ajustar les estratègies publicitàries per orientar els usuaris de Chrome.
Es desconeix com afectarà els anunciants la desactivació de les galetes de tercers a Chrome o l’eficàcia de l’Sandbox de privadesa per orientar-se als clients.
És probable que aprendrem més a mesura que la prova s’ampliï durant el 2022 i el 2023.
Font: Google
Imatge destacada: Shutterstock/Faithie
