Google modifica el propòsit de les dades estructurades d’anuncis especials

La guia actualitzada de Google per a les dades estructurades d’anuncis especials canvia el focus cap a un ús més general que és diferent del que Schema.org pretenia originalment.

Anunci especial Dades estructurades

Les dades estructurades de l’anunci especial eren creat per Schema.org al març de 2020 com a forma de comunicar anuncis especials relacionats específicament amb la Covid-19. De fet, la documentació de Schema.org assegura que actualment es manté com un treball en curs centrat específicament en l’actual crisi de la Covid-19.

Així és com Schema.org defineix aquestes dades estructurades específiques:

“Un anunci especial combina una senzilla actualització d’informació textual marcada amb data amb enllaços web contextualitzats i altres dades estructurades. Representa una actualització d’informació realitzada per una organització d’orientació local, per exemple, escoles, farmàcies, proveïdors d’atenció sanitària, grups comunitaris, policia, govern local.

L’escenari motivador de SpecialAnnouncement és la pandèmia del Coronavirus, i el vocabulari inicial està orientat a aquesta situació d’urgència. Schema.org espera millorar l’etiquetatge de manera iterativa a mesura que es desplega i a mesura que sorgeixin els comentaris de l’ús”.

Implementació de l’anunci especial de Google

Dades estructurades de l’anunci especial va ser introduït per Google l’abril de 2020 específicament per a situacions relacionades amb la Covid-19. Va ser creat per tal que les empreses, les entitats governamentals, les escoles i altres organitzacions poguessin comunicar anuncis especials com ara quarantenes, horaris d’obertura, tancaments i restriccions relacionades amb la Covid-19.

L’anunci especial es va publicar com a funció beta i actualment es manté en estat beta, oficialment en fase de prova, el que significa que la implementació de Google estava subjecta a canvis o eliminació completa, que és el que va passar tranquil·lament la primera setmana del 2024.

Com ha canviat la documentació de dades estructurades de SpecialAnnouncement

Hi ha diversos canvis al llarg del document que són massa nombrosos per documentar-los. La versió anterior de Google de la documentació de dades estructurades de l’anunci especial a desembre de 2023 tenia 38 referències a Covid-19 i un total de 221 eliminacions de text.

Després del canvi, la nova versió de la documentació de l’Anunci Especial conté només 13 referències a Covid-19.

La majoria dels canvis són similars als exemples següents.

La documentació anterior per a aquesta secció de la guia:

“Com implementar els vostres anuncis de COVID-19
Hi ha dues maneres d’implementar els vostres anuncis de COVID-19:

Es va reescriure a això:

“Com implementar anuncis especials
Hi ha dues maneres d’implementar els vostres anuncis especials:

Els canvis al passatge anterior transformen el propòsit de les dades estructurades de l’Anunci Especial en un amb una aplicació més àmplia que l’anteriorment estreta de Covid-19, però encara es manté centrat en els esdeveniments mèdics locals (més detalls a continuació).

Aquí hi ha un altre exemple que té un efecte d’ampliació similar.

Aquest passatge anterior:

“Informació sobre els tancaments de transport públic en el context de la COVID-19, si escau a l’anunci”.

Es va reescriure per eliminar les referències a Covid-19 com aquesta:

“Informació sobre tancaments de transport públic, si escau a l’anunci”.

Els canvis, tot i que són subtils, representen una evolució de les especificacions de dades estructurades de l’Anunci especial que no són específiques de Covid-19.

Potser el canvi més notable en la documentació es troba a la part superior de la pàgina al primer paràgraf.

La versió anterior de la documentació a la part superior de la pàgina presentava això:

“Dades estructurades de l’anunci de COVID-19 (SpecialAnnouncement) (BETA)
Nota: actualment estem desenvolupant assistència per als anuncis de COVID-19 a la Cerca de Google i és possible que vegeu canvis en els requisits, les directrius i com apareix la funció a la Cerca de Google. Obteniu més informació sobre la disponibilitat de la funció.

A causa de la COVID-19, moltes organitzacions, com ara governs, organitzacions sanitàries, escoles i més, estan publicant anuncis urgents…”

El pas actualitzat i considerablement escurçat de la guia ara té aquest aspecte:

“Anunci especial (SpecialAnnouncement) dades estructurades (BETA)
És possible que moltes organitzacions, com ara governs, organitzacions sanitàries, escoles i més, hagin de publicar anuncis urgents (com ara anuncis de COVID-19)…”

Impacte dels canvis a les dades estructurades d’anuncis especials

Les desenes de canvis a les dades estructurades de l’anunci especial tenen l’efecte de fer-lo més flexible per al seu ús en situacions més enllà del Covid-19.

Però els canvis tal com es troben actualment no amplien l’abast de les dades estructurades de l’Anunci Especial més enllà del que eren anteriorment. Això es deu al fet que els nou exemples de com es poden utilitzar les dades estructurades segueixen sent exactament els mateixos.

Nou exemples d’anuncis especials

1. Anunci d’una directiva de refugi al lloc
2. Avís de tancament (per exemple, tancament d’una escola o transport públic)
3. Anunci de prestacions governamentals (per exemple, suport per desocupació, permís pagat o pagaments únics)
4. Pautes de quarantena
5. Restriccions per viatjar
6. Notificació d’un nou centre de proves amb cotxe
7. Anunci d’un esdeveniment en transició de fora de línia a en línia, o cancel·lació
8. Anunci d’horaris revisats i restriccions de compres
9. Estadístiques i mapes de propagació de malalties

La guia continua fomentant l’ús d’aquestes dades estructurades per a situacions extraordinàries relacionades amb malalties transmissibles generalitzades i altres situacions d’emergència disruptives.

Tenint en compte que els exemples segueixen sent els mateixos, probablement és segur dir que pot ser inadequat utilitzar aquestes dades estructurades per a alguna cosa aïllada, com ara la reprogramació d’una funció de teatre per circumstàncies imprevistes. Però com que aquestes dades estructurades es troben en versió beta, poden evolucionar en algun moment

Llegiu la guia actualitzada de dades estructurades de l’anunci especial:

Anunci especial (SpecialAnnouncement) dades estructurades (BETA)

Imatge destacada de Shutterstock/Lauritta