Les accions d’Alphabet, matriu de Google, han baixat fortament després que l’últim informe de guanys de la companyia revelés el trimestre més lent de creixement dels ingressos en gairebé una dècada.
El creixement dels ingressos interanuals de Google ha augmentat 6%l’augment més petit des del 2013, a part d’un mes durant la pandèmia.
Pot semblar bo que els ingressos de Google augmentin en general, però el problema es fa evident quan el compareu amb el creixement de l’any passat de 41%.
El marge operatiu de Google ha baixat de 32% l’any passat a 25% aquest any, i els ingressos nets han baixat 36% JO.
Com que Google no va complir les expectatives, els ingressos i els guanys per acció (EPS) van ser més febles del que preveien els analistes.
Com il·lustren les dades següents, l’única categoria on Google supera les estimacions són els ingressos del núvol:
- EPS: 1,06 $ enfront de 1,25 $ previst (segons les estimacions de Refinitiv).
- Ingressos: 69.090 milions de dòlars enfront dels 70.580 milions de dòlars esperats (segons estimacions de Refinitiv).
- Ingressos per publicitat de YouTube: 7.070 milions de dòlars enfront dels 7.420 milions de dòlars esperats (segons estimacions de StreetAccount).
- Ingressos de Google Cloud: 6.900 milions de dòlars enfront dels 6.690 milions de dòlars esperats (segons estimacions de StreetAccount).
- Costos d’adquisició de trànsit (TAC): 11,83 $ enfront de 12,38 $ esperats (segons les estimacions de StreetAccount).
Abans de la trucada de guanys, s’esperava que Alphabet tingués el creixement d’ingressos més lent en dos anys. Va ser el creixement dels ingressos més lent de qualsevol trimestre des del 2013.
La despesa publicitària de Google i YouTube disminueix
La notícia més important de la trucada de guanys és la desacceleració dels ingressos publicitaris digitals de Google.
Els ingressos publicitaris digitals de Google només van créixer un 2,5% el tercer trimestre. Almenys va augmentar, ja que no es pot dir el mateix de YouTube.
Els ingressos publicitaris de YouTube van caure fins als 7.070 milions de dòlars, un 2% menys interanual i van faltar les expectatives dels analistes de 7.420 milions de dòlars.
Aquesta és la primera caiguda dels ingressos publicitaris de YouTube des que Alphabet la va informar el 2019.
Ruth Porat, CFO d’Alphabet, va declarar durant la trucada de resultats:
“A la trucada de guanys del segon trimestre, vam observar una reducció de la despesa per part d’alguns anunciants a YouTube i a la xarxa, i aquestes baixades de la despesa van augmentar al tercer trimestre. A la cerca i altres, el factor més important en la desacceleració del tercer trimestre va ser la superació del rendiment desmesurat el 2021. Al tercer trimestre, vam veure un retrocés de la despesa d’alguns anunciants en determinades àrees i anuncis de cerca. Per exemple, als serveis financers, vam veure un retrocés a les subcategories d’assegurances, préstecs, hipoteques i criptomonedes”.
Els ingressos publicitaris de YouTube van assolir un màxim del 84% el segon trimestre del 2021. Un any després, van baixar al 2%.
La forta caiguda de la despesa publicitària a YouTube i Google coincideix amb un descens igualment pronunciat dels preus de les criptomonedes.
Val la pena assenyalar-ho, com diu Porat, la criptografia és una subcategoria on els anunciants estan reduint la seva despesa.
Bitcoin va assolir màxims històrics el 2021, just quan YouTube va experimentar el creixement d’ingressos més alt mai registrat. La criptomoneda es va estavellar el segon trimestre del 2022, cosa que s’alinea amb la caiguda dels ingressos publicitaris reportats per Porat.
Ara què?
En l’economia actual, és comprensible que les empreses estiguin alentint la despesa publicitària. Una recessió imminent significa un desplaçament de les despeses de capital a la preservació del capital.
Si teniu un canal de YouTube monetitzat, els vostres ingressos publicitaris poden disminuir si encara no ho ha fet.
Ara és el moment de començar a pensar en maneres de diversificar els teus ingressos.
A YouTube, això podria incloure la venda de mercaderies, l’oferta d’abonaments al canal o l’emissió en directe. Totes aquestes són maneres de guanyar diners sense dependre només dels anuncis.
No em sorprendrà que els ingressos de la reproducció en directe dels creadors comencen a superar els seus ingressos publicitaris. Parlant anecdòticament, he vist que els creadors de contingut de YouTube independents aconsegueixen milers de dòlars per reproducció dels diners donats pels espectadors a través de Super Chats.
També pots començar a preparar-te per a la monetització dels curts de YouTube el 2023. Estar còmode amb la creació de vídeos breus entretinguts i informatius pot ajudar el teu canal a generar més ingressos quan es publiquin els anuncis de curts.
Fonts: CNBC, Motley Fool, Alfabet (enllaç PDF)
Imatge destacada: FellowNeko/Shutterstock
