Google ha proporcionat informació sobre com els seus algorismes gestionen el contingut del lloc web de receptes, responent a una pregunta a X (anteriorment Twitter) sobre si l’empresa prioritza les receptes més senzilles i simplificades sobre les que tenen comentaris addicionals.
El debat de la recepta
El format de receptes s’ha convertit en un tema polèmic en els darrers anys, ja que alguns llocs han estat acusats d’afegir un excés de pelusa només com a tàctica d’optimització de motors de cerca (SEO) per classificar-se més en els resultats.
Amb l’espai de receptes cada cop més competitiu, els creadors han buscat un avantatge: alguns aprofitant les tècniques de SEO, mentre que altres pretenen diferenciar-se mitjançant la senzillesa.
Això ha posat Google en una posició delicada. Els creadors de receptes depenen molt del trànsit de cerca, però molts usuaris valoren la comoditat i es senten frustrats per les llargues presentacions abans d’arribar als ingredients i les instruccions.
Postura matitzada de Google
L’usuari X @IntrovertedGeekUK va preguntar a Danny Sullivan, enllaç de cerca de Google:
“Ajuda’m a entendre Danny! Llocs de receptes RE: en teoria, l’usuari vol una recepta, i ja està. Sense pelusa. Sense retocs. Però Google realment classificarà (i sabrà com) una llista senzilla d’ingredients i mètodes?
En a sèrie de tuitsSullivan va explicar que Google pretén servir diverses preferències, no només les receptes més senzilles.
Sullivan escriu:
“Algunes persones volen només una llista d’ingredients. Algunes persones volen receptes de persones o llocs que puguin reconèixer. Algunes persones poden voler una recepta juntament amb alguns antecedents sobre la recepta, què significa per a la persona que la comparteix, etc. No totes les persones volen exactament les mateixes coses. Els nostres sistemes intenten mostrar allò que en general sembla útil”.
Tanmateix, Sullivan va reconèixer les queixes que algunes receptes inclouen comentaris excessius abans d’arribar als ingredients i instruccions:
Sullivan continua:
“Crec que això és una cosa que els productors de contingut poden voler tenir en compte. Si voleu atraure aquest públic, és possible que vulgueu assegurar-vos que les vostres receptes siguin útils d’aquesta manera, un accés fàcil a les parts clau”.
Paral·lelament, ha posat èmfasi en respectar les preferències dels creadors a l’hora de presentar les receptes.
Sullivan conclou:
“Si algú vol explicar-te més sobre la seva recepta perquè vol, perquè és important per a ell, perquè creu que és útil per a ells i els seus lectors, això depèn d’ell. Això s’ha de respectar”.
Què és el contingut “generalment útil”?
Google confia intel·ligència artificial avançada (AI) per determinar què constitueix contingut “generalment útil” per classificar.
Algorismes com BERT i MUM incorporen aprenentatge automàtic per analitzar la semàntica, entendre el context i la intenció de l’usuari i superar reptes com els sinònims i el sarcasme. Això permet a Google fer coincidir les cerques amb resultats útils fins i tot quan les consultes no contenen paraules clau exactes.
Tot i que les receptes representen un tipus de contingut optimitzat per aquests sistemes, Google també utilitza la intel·ligència artificial per entendre i servir moltes altres consultes d’informació, que van des de lletres fins a especificacions de productes i problemes de codificació.
Menjar per a editors
L’intercanvi proporciona transparència en l’enfocament matisat de Google del contingut de la recepta, amb l’objectiu d’equilibrar la simplicitat amb l’expressió de l’autor.
Subratlla la importància de posar els usuaris en primer lloc, evitant el contingut excessivament formulat.
A mesura que els sistemes de Google continuen avançant, continua compromès a informar els creadors sobre les millors pràctiques de cerca orgànica.
Imatge destacada: ra2 studio/Shutterstock
