En un altre moviment turbulent al mercat, Netflix va anunciar que va seleccionar Microsoft com a soci publicitari i soci de vendes.
Satya Nadella, president i conseller delegat de Microsoft, va confirmar aquesta notícia a través de Twitter el dimarts 13 de juliol.
Tot i que Microsoft celebra aquesta associació triomfal, aquest és l’últim exemple de la batalla perduda de Google al mercat de la publicitat.
Una breu cronologia del canvi del mercat
Tot just al febrer, The Trade Desk va iniciar la desactivació de Google Open Bidding de la seva plataforma.
Catherine Patterson, directora general de Desenvolupament d’editors de The Trade Desk ens va fer una cita oficial sobre la seva decisió d’eliminar Google Open Bidding.
- “Els nostres clients anunciants són cada cop més conscients de com la plataforma Open Bidding de Google inclina el mercat a favor de determinats jugadors. Tenint això en compte, vam llançar OpenPath, que ofereix als editors la possibilitat d’integrar-se directament amb la demanda dels anunciants a la nostra plataforma creant un punt de referència objectiu i eficient. A més, el suport que hem rebut tant de la part de la compra com de la venda després d’abandonar Google Open Bidding és molt encoratjador amb la redistribució de la despesa en mitjans a camins més oberts, objectius i transparents. Altres socis que segueixen el mateix en abandonar Open Bidding és un gran pas cap a una subhasta més competitiva i justa”.
Avança ràpid uns quants mesos, altres dos DSP, Yahoo i Amobee va seguir l’exemple del Trade Desk i va eliminar Google Open Bidding al juny.
El mateix dia de l’anunci de Microsoft i Netflix, Turbina digital també va anunciar la seva nova marca unificada després de la seva ronda d’adquisicions d’AdColony, Fyber i Appreciate. Es tracta de plataformes publicitàries mòbils i tecnologia publicitària al costat de DSP.
Això fa que nou ecosistemes digitals importants recuperin part del control del mercat de Google, tots en els últims sis mesos.
Microsoft ocupa el centre de l’escenari
Microsoft ha avançat en silenci en el mercat els últims anys.
Tanmateix, els seus esforços més recents durant l’últim any han demostrat que estan preparats per ocupar més béns immobles al mercat publicitari.
El desembre de 2021, Microsoft va anunciar el seu planeja adquirir Xandr d’AT&T. L’objectiu d’aquesta adquisició era ajudar a accelerar el lliurament de les seves solucions actuals de publicitat digital i mitjans minoristes.
L’adquisició de Xandr va ser un pas important a la web oberta per a Microsoft, que abans era conegut per romandre a l’espai de cerca i anuncis natius.
Detalls de l’associació de Netflix i Microsoft
Netflix buscava associar-se amb una plataforma publicitària important quan van presentar la seva primera oferta de subscripció amb publicitat.
Mentre que els consumidors ho tenen no es pren bé a l’oferta de subscripció publicitària, els anunciants estaran encantats amb els avantatges que comporta l’associació.
Aleshores, què hi ha per als venedors? En les seves primeres etapes, sabem que els anunciants de Microsoft tindran:
- Accés a l’audiència de Netflix
- Accés a l’inventari de TV connectada premium de Netflix
Aquesta és una gran oportunitat perquè les marques ampliïn la seva presència en una plataforma molt vista. L’orientació al públic addicional i la segmentació potencial de les seves dades demogràfiques i comportaments també us ajudaran a crear un enfocament més sofisticat i orientat als anuncis de vídeo.
A mesura que els pressupostos de màrqueting es controlen més a causa de l’augment dels costos, una orientació més precisa i rellevant és imprescindible en tots els esforços publicitaris. A més, la plataforma d’anuncis addicional ajuda a difondre més l’inventari disponible, ajudant a mantenir a ratlla els CPM i els CPC (de moment).
Per què Netflix va triar Microsoft com a soci preferit? Greg Peters, COO de Netflix va afirmar:
- “Microsoft té la capacitat demostrada de donar suport a totes les nostres necessitats publicitàries mentre creem junts una nova oferta amb suport publicitari. Més important encara, Microsoft va oferir la flexibilitat per innovar amb el pas del temps tant pel que fa a la tecnologia com a les vendes, així com fortes proteccions de privadesa per als nostres membres”.
Resum
Si no heu considerat Microsoft com una plataforma publicitària potencial per a la vostra marca, ara és el moment. Amb la seva expansió d’ofertes en constant canvi, Microsoft ara admet diversos objectius de marca que es troben fora de la seva oferta bàsica inicial de Cerca.
Veurem més marques prendre una posició contra Google al mercat publicitari? Probablement.
Tot i que Google segueix sent un dels principals actors del web obert, altres plataformes i tecnologies finalment tenen l’oportunitat de brillar, on els venedors són els guanyadors finals.
Imatge destacada: Primakov/Shutterstock.com
