Google ha presentat noves experiències de cerca que aviat es desplegaran a l’Espai Econòmic Europeu (EEE).
Els canvis formen part dels preparatius de Google per complir amb els de la Unió Europea Llei de mercats digitals (DMA).
Un canvi notable és un resultat ric en estil carrusel per a consultes com ara “hotels a prop meu”.
Google també està afegint “unitats d’agregació” dedicades per mostrar enllaços als principals llocs d’agregació rellevants per a la cerca.
En a entrada al blogGoogle explica que pretén “presentar als usuaris informació rica i rellevant per a les seves cerques” i “millorar la visibilitat dels participants de l’ecosistema”.
Carrusel de resultats rics
Google llançarà aviat una nova funció de cerca que mostra resultats rics en estil carrusel per a consultes relacionades amb viatges, serveis locals i compres.
Aquest nou format permetrà als usuaris desplaçar-se horitzontalment per les fitxes que mostren informació addicional com ara preus, puntuacions i imatges.
Els resultats del carrusel depenen de les pàgines web que tinguin el marcatge de dades estructurat adequat. Sense aquest marcatge, les pàgines continuaran mostrant els resultats estàndard de la cerca de text.
Tot i que es va llançar inicialment per a viatges i cerques locals, Google està provant el carrusel per a consultes de compres a Alemanya, França, Txeca i el Regne Unit.
Unitats agregadores i xips de refinament
Google està implementant noves funcions de cerca que proporcionen enllaços directes al contingut dels llocs web d’agregació als millors resultats de cerca.
A més, Google està afegint xips de perfeccionament que permeten als cercadors reduir els resultats a tipus específics de contingut.
Les varietats d’aquestes unitats agregadores inclouen:
- Llocs llocs
- Llocs de treball
- Llocs de vol
- Llocs de productes (provats inicialment a Alemanya, França, Txeca i el Regne Unit)
Google diu que aquestes funcions no requeriran treball addicional dels editors per implementar-les.
Consultes de vol
A més de les funcions esmentades anteriorment, Google està provant una nova funció de cerca per a cerques relacionades amb vols.
Aquesta funció mostra els resultats del lloc web de la companyia aèria en una unitat separada, cosa que permet als usuaris trobar els detalls del vol més fàcilment.
Invitació de Google als editors de l’EEE
Aquestes noves funcions de cerca estan disponibles exclusivament per als usuaris de l’EEE per complir amb la DMA.
Google convida les empreses amb seu a l’EEE o les que donen servei als usuaris de l’EEE a expressar interès en aquestes noves funcions de cerca omplint un forma.
Mitjançant aquests canvis, Google pretén crear un mercat digital més competitiu i centrat en l’usuari d’acord amb els objectius de DMA alhora que ofereix a les empreses noves oportunitats als resultats de la cerca.
Per què aquestes funcions són exclusives a Europa
Google està implementant aquestes funcions a Europa a causa d’una obligació legal de complir amb la DMA.
La DMA és una nova legislació de la UE destinada a regular les grans empreses tecnològiques designades com a “guardians” a causa del seu domini del mercat.
Entrarà en vigor al març i requereix canvis significatius per part d’empreses com Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft i ByteDance.
Com a guardian designat, Google ha d’ajustar productes com la Cerca, Maps i la botiga d’aplicacions d’Android per complir-los.
Requisits per a “Gatekeepers”
Els objectius principals de la DMA són els següents:
- Oferiu als usuaris més opcions sobre aplicacions i serveis predeterminats
- Permet botigues d’aplicacions alternatives
- Obliga la interoperabilitat entre els serveis de missatgeria
- Prohibir l’autopreferència en els rànquings
- Requereix el consentiment per als anuncis orientats
- Millorar la transparència de les dades.
Els guardians necessitaran el consentiment dels usuaris per als anuncis orientats i per proporcionar dades publicitàries més precises als clients empresarials. També hauran de permetre altres botigues d’aplicacions als seus dispositius.
Les plataformes de comerç electrònic, de cerca i de xarxes socials no poden classificar injustament els seus serveis per sobre dels competidors. Els serveis de missatgeria com WhatsApp i iMessage hauran de ser interoperables.
Els legisladors de la UE creuen que això beneficiarà els consumidors, que poden triar fàcilment aplicacions i serveis predeterminats.
Mirant endavant
A mesura que s’acosta la data d’aplicació, Google té la intenció de complir amb la DMA mantenint l’experiència de l’usuari.
Les empreses tenen un període de transició de sis mesos abans que el DMA entri en vigor. S’espera que la legislació remodeli significativament el mercat digital a la UE.
Preguntes freqüents
Quines experiències de cerca noves està implementant Google a l’Espai Econòmic Europeu?
Google introdueix una sèrie de noves millores de cerca dissenyades per complir amb la Llei de mercats digitals (DMA) de la Unió Europea. Aquestes millores inclouen:
- Un resultat ric d’estil carrusel per a consultes relacionades amb els viatges, com ara “hotels a prop meu”.
- Les “unitats d’agregació” mostren enllaços a llocs web d’agregadors principals rellevants per a la cerca de l’usuari.
- Els xips de perfeccionament permeten als usuaris filtrar els resultats de la cerca amb més precisió.
- Funcions per millorar la visibilitat dels llocs web de les companyies aèries per a consultes relacionades amb els vols.
Com afectaran els resultats rics d’estil carrusel de Google a la visibilitat de la cerca?
La introducció de resultats rics a l’estil de carrusel millorarà la visibilitat dels resultats de cerca específics mostrant-los en un format horitzontal escanejable i visualment atractiu. Els impactes clau inclouen:
- Millora de la implicació dels usuaris mitjançant elements interactius com ara preus, puntuacions i imatges.
- Augment de la visibilitat de les pàgines web que implementen l’etiquetatge de dades estructurades adequat.
- Possibilitat per a les empreses amb pàgines marcades correctament de guanyar més atenció i potencialment atraure més trànsit al seu lloc.
Sense l’etiquetatge de dades estructurades necessaris, les pàgines continuaran apareixent com a resultats de cerca de text estàndard.
Quines implicacions té la Llei de mercats digitals per a les empreses tecnològiques i els usuaris de la UE?
La Llei de mercats digitals (DMA) introdueix una sèrie de regulacions i requisits que tindran implicacions àmplies per a les empreses tecnològiques i els consumidors de la UE, com ara:
- Més autonomia dels usuaris respecte a les aplicacions i serveis predeterminats mitjançant la prohibició de l’autopreferència i les opcions obligatòries per als serveis alternatius.
- Introducció de botigues d’aplicacions alternatives i interoperabilitat entre serveis de missatgeria.
- Requisit de consentiment explícit de l’usuari per a la publicitat dirigida i una major transparència respecte a les dades publicitàries.
- Un entorn que fomenta la competència justa evitant que les plataformes de comerç electrònic, de cerca i de xarxes socials classifiquen injustament els seus serveis per sobre dels competidors.
S’espera que el DMA alteri significativament l’entorn del mercat digital dins de la Unió Europea, proporcionant als consumidors més opcions i control.
Imatge destacada: captura de pantalla de developers.google.com, febrer de 2024.
