Google està intentant esborrar el Pare Noel? El curiós cas d’EmailSanta.com

La pregunta Ask An SEO d’aquesta setmana prové d’Alan a Calgary, Alberta, que va escriure:

“Vaig crear EmailSanta.com l’any 1997. He estat un àvid seguidor de SEJ i, amb la teva ajuda, he estat recompensat amb les posicions número 1 per a paraules clau molt competitives utilitzant només mètodes de barret blanc.

(Fins i tot una vegada, breument, vaig superar Google i NORAD.)

No obstant això, el rànquing i el trànsit orgànic del lloc ha anat caient molt durant els últims dos anys. La caiguda possiblement es va produir el març del 2019, segons GA, però l’estacionalitat pot fer que els punts d’inflexió siguin difícils d’identificar.

Hi va haver una actualització bàsica aleshores, però no he pogut esbrinar quina era l’actualització i com hauria afectat el meu lloc.

Malgrat els meus millors esforços i 24 anys d’experiència en SEO (com a “entusiasta”, no professional), no puc frenar la caiguda.

No hi ha hagut mai cap barret negre (no cal). El SEO tècnic és decent, encara que no perfecte. Tant de bo EAT sigui decent, ja que tenim diversos enllaços de Viquipèdia, NYT, etc. des de 1997″.

Alan va continuar compartint algunes teories sobre el que creu que pot estar passant, incloses:

• El lloc és un portal de Nadal (>100 pàgines) i els portals van sortir fa molt de temps. Es va preguntar si faria millor dividint el lloc en components.
• Va assenyalar que sembla que l’IA de Google ha estat donant preferència a pàgines de contingut/estils similars a les SERP. Les seves pàgines sovint són diferents de les de la competència i semblen caure després del “tamisatge”.
• El lloc EmailSanta dóna arguments a favor que el Pare Noel sigui real, però amb subtils pistes sobre la veritat. Abans s’havia adonat d’alguna xerrada de la indústria sobre Google que estava mal vist. Va provar aquesta teoria, però els resultats no van ser concloents.
• Es pregunta si hi va haver altres canvis algorítmics que podria haver perdut.

Primer de tot, bones festes per a tu i els teus, Alan.

Ara tinc un secret per explicar.

Sóc el Pare Noel.

Sóc un noi gran, amb una barba blanca “prematurament” i la meva dona és fotògrafa.

Era inevitable que finalment fos una celebritat per a aquells que són perpètuament enganxosos i no poden controlar completament les seves funcions corporals. S’acosta el meu primer concert i estic segur que hi haurà moltes fotos.

Però prou de mi; Sembla que Google va deixar caure un munt de carbó a la mitja d’aquest altre Pare Noel.

No tenim una còpia exacta de la llista entremaliada i agradable de Google, així que haurem de fer algunes suposicions que poden ser certes o no.

I encara que tinguéssim tota la informació, sense proves significatives, probablement encara no sabríem exactament què fa que la classificació d’aquest Pare Noel caigui més ràpid que un trineu volador sense esperit nadalenc.

Quan veiem que la classificació baixa, normalment és perquè està passant una de dues coses.

En el primer escenari, estem parlant d’una baixada lenta al llarg del temps.

Aquestes caigudes de classificació solen ser causades simplement per canvis externs lents que semblen produir-se en el curs del treball d’un professional de SEO.

En aquest escenari, pot ser impossible identificar cap factor important que hagués provocat la caiguda de la classificació.

Hi ha massa variables que podrien estar canviant. Es fa gairebé impossible diagnosticar la raó exacta per la qual un lloc no es classifica als motors de cerca.

Després hi ha la caiguda ràpida.

La teva classificació es va reduir durant la nit. Van fer una picada.

Això sol passar durant un període curt de temps, i els professionals del SEO / màrqueting es queden bocabadats a mesura que cauen els rànquings i sembla que no hi poden fer res.

EmailSanta.com sembla estar experimentant el primer escenari, on els rànquings han disminuït durant un període de dos anys.

Va ser una actualització d’algoritmes?

A mesura que els professionals del SEO comparen notes sobre actualitzacions importants d’algoritmes, sovint poden trobar un patró sobre què es va veure afectat.

En alguns casos, membres de l’equip de Google com Danny Sullivan o Joan Mueller confirmarà aquestes troballes (o ens guiarà a tots en una direcció diferent).

Pel que fa al punt d’inflexió possiblement el març de 2019, va ser aleshores quan Google va llançar l’anomenat Actualització bàsica de Florida 2.

Com va dir Roger Montti En aquell moment,

“Una actualització bàsica àmplia vol dir que Google no està orientat a cap nínxol ni a cap senyal en particular, com ara la qualitat…

Les actualitzacions bàsiques àmplies no s’orienten a llocs web, nínxols o qualitats. És per això que Google ha dit que en les actualitzacions del nucli general, no hi ha res a arreglar.

El millor enfocament per entendre una actualització bàsica àmplia és deixar de banda les idees preconcebudes que Google s’orienta a la baixa qualitat de la pàgina o nínxols. A continuació, centreu-vos en els factors relacionats amb la rellevància”.

Tot i així, no hi hauria cap actualització tret que alguna cosa hagi canviat. Diversos experts del sector van suggerir aleshores que Florida 2 era un retrocés d’actualitzacions d’algoritmes anteriors i hi havia més guanys que pèrdues.

Semrush va indicar que els sectors més afectats eren els d’Automòbils i vehicles, Salut i Animals i animals de companyia, almenys al principi.

Sense poder veure les tendències del trànsit i els informes de classificació, és impossible endevinar si Florida 2 va ser un factor, o fins a quin punt.

Però sembla poc probable atès que sembla haver invertit alguns controls que potser eren massa estrictes quan es van introduir per primera vegada.

Alguns regals de vacances que poden ajudar:

Hauríeu d’emular els competidors?

L’Alan es va preguntar si hauria de ser més com els seus competidors, però no sóc un gran fan de seguir massa de prop la multitud.

No voleu crear contingut com el seu simplement perquè el seu es classifica.

Tanmateix, pot ser útil mirar els llocs que es classifiquen per davant del vostre per a paraules clau concretes per veure quines són les diferències.

Hi ha consultes o preguntes d’informació que estan responent a les quals vostè no?

Hi ha tipus específics d’intenció de cerca que s’estan abordant i que encara no heu tingut?

Estan utilitzant diferents tipus de mitjans o informació més rica per respondre millor a les preguntes sobre les quals us estan superant?

Busqueu oportunitats per diferenciar el vostre contingut en lloc d’intentar ser més com els altres.

Posa aquests sota el teu arbre:

Mireu l’experiència del cercador en conjunt

El cas és, Alan, que tenir enllaços del New York Times i la Viquipèdia pot haver fet molt més per tu en el passat.

Però Google ha après a fer-ho simplement ignora fins i tot els enllaços d’alta qualitat si no són rellevants o indicatius d’una experiència excepcional in situ.

En un Hangout de SEO central de Google Search de febrer de 2021, va dir Mueller:

“Intentem entendre què és rellevant per a un lloc web, quant hem de pesar aquests enllaços individuals i el nombre total d’enllaços no importa gens.

Perquè podríeu sortir i crear milions d’enllaços a milions de llocs web si volguéssiu, i podríem ignorar-los tots”.

És essencial que tu manteniu el vostre contingut fresc, rellevant i atractiu encara que el vostre lloc envelleix.

L’experiència in situ també es veu molt afectada pel disseny i la col·locació d’anuncis. S’està produint algun canvi de disseny a mesura que es carrega un anunci de bàner gran i interromp l’experiència de contingut de la part superior en el moment que l’usuari accedeix a la pàgina.

Al meu entendre, normalment no hi ha un bon moment per a redisseny del lloc.

Tanmateix, per molt que redissenyeu el vostre lloc, la majoria de la gent voldria haver-ho fet abans.

He vist com a administradors web s’aferren als dissenys durant dècades perquè el disseny que tenen funciona.

Però quan redissenyen el seu lloc a una cosa més moderna, es sorprenen de la millora de la conversió del nou lloc.

Ja veus, el comportament del cercador canvia tot el temps.

Si encara esteu utilitzant un lloc que té gairebé una dècada, és hora de redissenyar.

No m’importa si el vostre lloc està funcionant… Trobeu algú amb experiència en el redisseny de llocs perquè siguin compatibles amb els motors de cerca i poseu-vos a la feina.

Embotidors només per a tu:

En tancament

Recomano molt tant un redisseny del lloc com una reescriptura per a EmailSanta.com, Alan. Amb el temps esteu perdent trànsit a mesura que la competència millora i cada cop hi ha més “millors respostes” perquè Google se situï per sobre de la vostra.

No estaria de més actualitzar la vostra estratègia de paraules clau i fer una altra ullada també al vostre enfocament de la creació d’enllaços.

Potser us sorprendrà gratament el que Google deixa a la vostra mitja!

Més recursos:

Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!

Imatge destacada: Shutterstock/Krakenimages.com