S’acaba d’anunciar: Google actualitzarà els seus models de mesura a partir del maig de 2023.
En l’anunci del 6 d’abril, Google va declarar que quatre models d’atribució desapareixerien tant a Google Ads com a Google Analytics.
- Primer clic
- Lineal
- Decadència del temps
- Basat en la posició
La decisió darrere del canvi
Enllaç dedicat a Google Ads Ginny Marvin va proporcionar una sèrie de tuits per explicar encara més el canvi sobtat d’atribució.
Avui hem anunciat que deixarem d’utilitzar els models d’atribució basats en regles que no siguin l’últim clic, que inclouen el primer clic, lineal, basat en la posició i decreixement temporal, a Google Ads i GA4.
Es recomana l’atribució basada en dades (DDA) i el darrer clic estarà disponible.
Més sobre per què i temps:
— AdsLiaison (@adsliaison) 6 d’abril de 2023
Per què:
L’ús de models d’atribució basats en regles ha disminuït significativament amb la introducció de la DDA fa 3 anys.
Menys del 3% de les accions de conversió de Google Ads les utilitzen ara. DDA té l’adopció més àmplia i està disponible per a totes les empreses, sense requisits de dades.— AdsLiaison (@adsliaison) 6 d’abril de 2023
Segons Google, el model d’atribució basat en dades és el model més utilitzat per a les conversions per a les ofertes automàtiques.
A més, els quatre models obsolets representen menys del 3% de les conversions web de Google juntes. Des del seu punt de vista, eliminar els models d’atribució menys utilitzats és una manera de consolidar i simplificar el mesurament.
Els anunciants reaccionen a les notícies
L’anunci sobtat va produir reaccions diverses dels anunciants a les xarxes socials.
Alguns van respondre a Marvin que el canvi tenia sentit.
Utilitzant DDA a totes les conversions dels meus clients a Google Ads des de fa aproximadament un any. La gent sorprès troba això “nou”
— Joe May (@JoeMayLI) 7 d’abril de 2023
Altres a Twitter van expressar el seu descontentament amb la notícia.
David Kyle argumenta que l’eliminació dels models d’atribució elimina informació necessària i valuosa per als venedors que ajuden a prendre decisions més informades:
Aquesta és una decisió terrible! Tot i que s’ha d’utilitzar DD per a l’optimització, la visualització de dades amb aquests altres models pot proporcionar informació útil.
— David Kyle | davidkyle.x (@DavidKyle) 7 d’abril de 2023
En altres publicacions en línia, els anunciants tenen cura de passar completament a un sistema basat en dades model d’atribució on pot ser apte per donar més crèdits a les campanyes de Google Ads en una conversió que en altres canals. Si és més difícil mesurar o justificar el rendiment d’altres canals de mitjans de pagament, es podrien invertir més diners en màrqueting a Google Ads.
Què han de saber els anunciants
Els comptes que utilitzen qualsevol dels quatre models d’atribució que s’estan extingint haurien d’estar preparats per prendre mesures immediatament.
Línia de temps de la posta de sol dels models d’atribució de Google
- Maig 2023: Per a les propietats de Google Analytics 4, els models de decadència temporal, lineals, de primer clic i basats en la posició no estaran disponibles per a cap acció de conversió nova.
- Juny 2023: Per als comptes de Google Ads, els models de decadència temporal, lineals, de primer clic i de posició no estaran disponibles per a cap acció de conversió nova.
- Setembre de 2023: Google eliminarà els quatre models d’atribució tant a Google Ads com a Google Analytics 4.
Un cop s’acabin els models, també s’eliminaran de l’informe de comparació de models de la pestanya Atribució, així com de la pàgina Visió general de Google Ads.
Aleshores, què passa amb les accions de conversió que ja utilitzen aquests models?
Google va confirmar que qualsevol acció de conversió utilitzant els models gairebé obsolets es convertirà automàticament al model d’atribució basat en dades.
Els anunciants poden triar el model d’atribució del “darrer clic” existent, però hauran de fer aquest canvi manualment per a cada acció de conversió.
Inicia (o continua) la conversa d’atribució internament
Mesurar les conversions és una conversa essencial per a tots els venedors.
És imprescindible comprendre com el canvi en els models d’atribució afecta el rendiment de la campanya abans de canviar.
Això és especialment cert per a les campanyes de la part superior de l’embut de conversió, on probablement un model de primer clic era adequat.
Comenceu a utilitzar l’eina de comparació de models per identificar els canvis fonamentals de mesura que poden ajudar a impulsar qualsevol canvi d’estratègia.
Mantenir-se per davant de la data límit configura els venedors per explicar millor el canvi als clients o internament a altres departaments.
Imatge destacada: Andrii Yalanskyi/Shutterstock
