L’advocat de cerca de Google, John Mueller, diu que les impressions que rep el vostre lloc per a una paraula clau no són una indicació del volum de cerca d’aquesta paraula clau.
Això s’indica a Twitter en resposta a una pregunta sobre si les dades d’impressions de Google Search Console es poden utilitzar per estimar el volum de cerca.
Per exemple, si teniu una pàgina classificada en la primera posició per a una paraula clau concreta, i rep 1.000 impressions al mes, vol dir que el volum de cerques de la paraula clau és de 1.000 consultes mensuals?
No, no és així com funciona, diu Mueller.
Les impressions no estan relacionades amb el volum de cerques
Primer, Mueller aclareix com les dades d’impressions difereixen de les dades del volum de cerques:
“Les impressions són les impressions que el vostre lloc va rebre a la cerca. No són necessàriament totes les impressions que es mostren a tots els usuaris. No és el volum de cerca. A més, totes les eines endevinen i simplifiquen el volum de cerca, de manera que els números que veieu a les eines de volum de cerca sempre seran incorrectes”.
Syed Sufiyan, l’usuari de Twitter que va plantejar la pregunta inicial, insisteix més.
Té una pàgina que ocupa la primera posició per a una paraula clau determinada. Així que pregunta si les impressions que rep la pàgina són indicatives de la quantitat de cerques que s’estan realitzant per a aquesta paraula clau.
Sufiyan afirma:
“Gràcies per l’aclariment, però encara estic confós!
Per exemple:
Tinc una paraula clau/consulta (suposem que “Comprar sabates”) a la Search Console que es classifica a la 1a posició i aconsegueix 1.000 impressions en un mes, de manera que el volum de cerca també hauria de ser de 1.000?”
Sufiyan suposa, ja que la pàgina ocupa el primer lloc, que se li mostra la pàgina tothom qui introdueix la paraula clau a Google.
Per tant, segons el seu raonament, el nombre d’impressions que es mostra a Search Console es podria utilitzar com a forma d’esbrinar el volum de cerca mensual de la paraula clau.
Mueller descarta ràpidament aquesta teoria:
“No necessàriament. Que en alguns casos estiguis en primer lloc, no vol dir que la pàgina sempre es mostri”.
Tot i que els monitors de classificació mostren que una pàgina ocupa el primer lloc per a una paraula clau específica, no és correcte suposar que es mostra al 100% de les cerques.
Per tant, les dades d’impressions per a la classificació número 1 d’una pàgina no són les mateixes que el volum de cerca de la paraula clau per a la qual es classifica, ja que la pàgina no es mostra a tots els cercadors.
Hi ha una sèrie de raons per les quals una pàgina no es mostraria a tots els cercadors, tot i que ocupa el primer lloc per a una paraula clau.
El disseny de la pàgina de resultats de la cerca pot afectar el nombre d’impressions que reben els enllaços orgànics.
Per exemple, si es mostren un munt de resultats de Google Shopping i Google Ads, és possible que el cercador hagi de desplaçar-se una mica cap avall abans de veure els enllaços orgànics.
En un cas com aquest, no es registraria una impressió per a la pàgina en la primera posició si el cercador mai no es desplaça prou cap avall per veure-la.
Un altre motiu podria ser la personalització i el fet que els resultats de la cerca no són idèntics per a tots els usuaris.
La conclusió clau aquí és que les impressions no són un indicador fiable del volum de cerca.
Font: @JohnMu a Twitter
Imatge destacada: marc gusev/Shutterstock
