Google Ads va anunciar que consolidarà les opcions de campanyes de display intel·ligents i estàndard.
Què canvia els anunciants?
L’anunci de Google assenyala que els anunciants encara podran utilitzar solucions manuals o automatitzades, però l’opció ara estarà disponible dins d’un tipus de campanya.
En el moment de la creació de la campanya, els anunciants podran triar entre una experiència automàtica o personalitzada.
Aquest canvi sembla ser similar al del canvi recent en les estratègies d’oferta, en què encara existeix la funcionalitat de la funció, tot i que el procés de configuració de Google Ads està canviant. Dit això, teòricament, els anunciants no haurien de notar moltes diferències de rendiment.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Què han de fer els anunciants?
Segons l’enllaç Ads de Google, Ginny Marvin, no cal fer cap acció. Les campanyes de display intel·ligents i estàndard existents no es veuran afectades en aquest moment.
Com vam arribar aquí? L’evolució de la pantalla i la pantalla intel·ligent
Google Ads va publicar campanyes intel·ligents de display el 2017 per permetre als anunciants aprofitar una experiència de display totalment automatitzada.
Des de llavors, també han introduït solucions automatitzades addicionals a les campanyes de display estàndard; el 2018, per exemple, es van llançar anuncis de display responsius com a nou format de visualització predeterminat. Els anunciants que aprofiten tant els anuncis de display responsius com altres anuncis estàtics probablement han notat que els anuncis de display responsius reben molta més visibilitat.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Més endavant, el 2018, Google també va anunciar la possibilitat d’utilitzar l’opció “Pagar per conversions” a la pantalla, cosa que permet als anunciants amb prou dades de conversions utilitzar ofertes automàtiques amb un risc inferior, ja que només pagarien quan es rebessin les conversions.
Més recentment, al juny d’aquest any, Google va llançar “Orientació optimitzada”, una germana de l’opció “Expansió d’orientació” a la pantalla. Totes dues són funcions que ajuden els anunciants a ampliar el seu abast a la pantalla, però la diferència es matisa.
L’expansió de la segmentació només s’estendria al públic donat en qualsevol campanya, tot respectant els límits de la configuració d’orientació. L’orientació optimitzada fa un pas més i no es relega a expandir-se només a públics específics, sinó que pot expandir-se fluidament en qualsevol àrea d’orientació, com ara la demografia, per exemple, per impulsar més de l’acció prevista. Per exemple, si s’orientés específicament a joves de 25 a 35 anys, però el sistema va identificar que hi havia altres franges d’edat susceptibles d’emprendre l’acció prevista, amb l’orientació optimitzada activada, la campanya podria començar a publicar-se a aquests públics.
Tot això, ja que ara hi ha tantes funcions automatitzades disponibles a la Xarxa de Display, presumiblement, hi ha prou superposició entre les campanyes de display intel·ligents i les campanyes de display estàndard, per tenir sentit racionalitzar el procés de creació de campanyes tirant ambdues opcions sota un mateix sostre.
