Google comparteix 6 consells per als resultats de cerca de comerç electrònic

Google va publicar un nou vídeo que ofereix sis consells sobre com fer que els llocs de comerç electrònic siguin aptes per a presentacions especials als resultats de la cerca.

El vídeo va començar destacant tres elements clau que ajuden a destacar les pàgines de productes de comerç electrònic:

Les imatges ajuden els visitants del lloc a entendre els productes
Les puntuacions d’estrelles augmenten la confiança
El preu i la disponibilitat ajuden els compradors a triar entre venedors

Alguns d’aquests elements depenen de les dades estructurades del producte perquè siguin aptes per a les fitxes millorades, mentre que d’altres requereixen la participació al feed de Merchant Center de Google.

1. Etiquetes de títol

Kent parla dels enllaços de títol, els enllaços que es mostren a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) que es generen a partir de les etiquetes de títol de la pàgina web.

Explica que si l’element del títol no descriu adequadament de què tracta la pàgina web, Google la reescriurà, utilitzant el contingut de l’encapçalament de la part superior de la pàgina o fins i tot el text d’ancoratge dels enllaços a la pàgina web.

També aconsella tenir molta cura amb les etiquetes de títol de producte automatitzades per assegurar-se que no hi hagi contingut duplicat o que falti informació.

“Un bon enllaç de títol pot ajudar molt els usuaris a entendre la vostra oferta, aportant trànsit de qualitat al vostre lloc.
… Els enllaços de títol de baixa qualitat poden perjudicar la impressió dels usuaris del vostre lloc.

Alan adverteix contra l’ús d’etiquetes de títol generades dinàmicament per afegir dades de disponibilitat o preus a l’etiqueta de títol perquè hi ha un retard entre quan s’actualitza l’etiqueta de títol i quan Google finalment mostra l’enllaç de títol actualitzat a les SERP. En aquest moment, la informació pot estar obsoleta.

Recomana utilitzar un lloc de Google: cerca per comprovar com poden ser les etiquetes de títol quan es mostren als resultats de la cerca.

2. Incloeu imatges d’alta qualitat

Les imatges d’alta qualitat són una consideració de l’experiència de l’usuari, ja que ajuden els clients potencials a decidir-se sobre un producte.

Alan Kent ha compartit:

“Hem observat que els usuaris generalment responen bé a les imatges d’alta qualitat i recomanem que les imatges clau tinguin almenys 1200 píxels d’amplada”.

Recomana auditar el lloc per a imatges de baixa qualitat i substituir-les per fotos de més qualitat.

Kent també va aconsellar comprovar les metadades de Max Image Preview perquè guia Google sobre com mostrar aquestes imatges a les SERP.

Finalment, anima a utilitzar dades estructurades del producte per ajudar Google a identificar les imatges correctes per mostrar als resultats de la cerca.

Moltes empreses consideren coses com les imatges en termes de com poden ajudar la seva pàgina web a classificar-se millor als resultats de la cerca.

Però és més productiu tenir en compte les imatges dels productes pel que fa a com ajuden els usuaris a decidir comprar un producte.

Això vol dir que si hi ha una pregunta sobre la mida del producte, pot tenir sentit juxtaposar el producte amb un objecte quotidià aproximadament de la mateixa mida.

Els diferents angles poden ser útils, així com mostrar com es veu la roba en un model, com poden semblar els mobles a una habitació o com poden semblar atractives les tanques en un pati.

3. Comparteix dades de productes rics

Les dades estructurades ajuden Google a entendre millor les pàgines web i les fan aptes per mostrar-se com a resultats rics, el que va denominar “tractaments especials de presentació” als resultats de la cerca.

Els elements següents són essencials perquè les dades estructurades del producte incloguin:

Títol del producte
Descripció
Imatges
Valoracions
Preu
Disponibilitat

Comproveu els de Google directrius de dades estructurades del producte per veure quines propietats són necessàries i quines són opcionals. Les directrius de dades estructurades canvien constantment, cosa que pot fer que una pàgina de producte perdi la seva llista millorada als resultats de la cerca quan les dades estructurades ja no s’ajusten als requisits de Google.

Per solucionar problemes, utilitzeu l’eina d’indexació d’URL de Search Console per comprovar si la pàgina està indexada i, a continuació, utilitzeu l’eina de prova de resultats enriquits per veure si hi ha errors de dades estructurades.

4. Dades de la caiguda del preu de les accions

Compartir informació de preus amb Google pot fer que la pàgina del producte sigui apta per a una presentació especial de baixada de preus als resultats de la cerca, cosa que pot cridar l’atenció.
No es garanteix que aparegui als resultats de la cerca amb una presentació especial de baixada de preus.

Per fer que una pàgina sigui apta per obtenir resultats enriquits de baixada de preus, heu d’incloure la propietat Oferta a les dades estructurades del producte que sigui un preu específic i no un rang de preus.

5. Identifiqueu els productes que veneu

Aquest consell aconsella utilitzar identificadors de producte precisos, com ara identificadors GTIN, amb una combinació de feeds de Google Merchant Center i dades estructurades del producte.

Seguir aquest consell pot fer que un producte sigui apte per a llistes com ara els carrusels de productes.