Google Ads va anunciar que començarà a compartir més dades de termes de cerca amb els anunciants.
Aquest moviment es produeix gairebé exactament un any després de la decisió original de començar a amagar les dades del terme de cerca amb “dades insignificants”, un moviment que va rebre crítiques i frustracions per part dels anunciants.
Google ha assenyalat que creu que les dades del terme de cerca es consideren dades personals, però que ha estat treballant cap a solucions que ajudin a mantenir la privadesa mentre es comparteixen dades als anunciants. Tot i que els anunciants encara no rebran totes les dades dels termes de cerca, Google treballa per augmentar la visibilitat de les dades dels termes de cerca.
Quina quantitat de dades de termes de cerca rebran els anunciants?
Google calcula que els anunciants podrien veure, de mitjana, 6,5 vegades més dades de termes de cerca.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Quan començaran els anunciants a veure més dades?
A partir d’avui, els anunciants començaran a veure més dades de termes de cerca. A més, les dades dels termes de cerca es completaran retroactivament fins a l’1 de febrer de 2021 per als termes de cerca aplicables.
Hi ha captures?
Bé, una mica. Com a part d’un enfocament a millorar la privadesa, Google ha decidit eliminar les dades de termes de cerca anteriors a l’1 de setembre de 2020, quan es van implementar les restriccions inicials de privadesa per regir els informes de termes de cerca. Les dades dels termes de cerca anteriors a l’1 de setembre de 2020 estaran disponibles fins a l’1 de febrer de 2022.
Què ha canviat?
Google ha estat treballant en maneres de tornar a compartir dades amb els anunciants tot mantenint alts estàndards de privadesa coherents en totes les àrees del compte. Un representant de Google va dir que l’equip sabia que els anunciants volien més dades i que va fer inversions a la seva pila de tecnologia per mostrar aquesta magnitud de dades a Google Ads.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Google també va assenyalar que té previst compartir dades addicionals a la pàgina d’Informes en els propers mesos per ajudar els anunciants a entendre com els van trobar els clients a la cerca. Google es va negar a fer comentaris sobre els detalls dels propers canvis, però va assenyalar en el seu anunci original que els anunciants tindrien visibilitat sobre els temes de consulta de cerca que impulsessin el rendiment, fins i tot si aquestes consultes estaven emmascarades a l’informe de termes de cerca.
Què han de fer els anunciants?
En primer lloc, descarregueu les vostres dades abans de l’1 de setembre del 2020. D’aquesta manera, sempre teniu un registre d’aquestes dades.
En segon lloc, consulteu les dades del vostre terme de cerca des de l’1 de febrer de 2021 fins ara. Pinteu els termes de cerca per revisar-ne els que potser no heu tingut accés i afegiu-hi paraules clau i elements negatius en conseqüència.
