Google Autocomplete és una funció de cerca controvertida però potent.
Quan escriviu una paraula, o fins i tot una lletra, a Google, s’omple una llista de suggeriments de cerca. Això és el que és l’autocompletar.
Els professionals del SEO, els venedors de cerques de pagament, els venedors de continguts i els gestors de xarxes socials poden beneficiar-se de l’ús de Google Autocomplete per ajudar amb diferents projectes centrats en paraules clau i exploració d’intencions.
D’altra banda, Google Autocomplete sovint fa la notícia per hàbits divertits, peculiars o fins i tot ofensius (sovint de manera negativa).
La gent utilitza l’autocompletar constantment, estalviant milers de segons al dia, però també s’ha culpat d’encobriments polítics i de fer malbé pel·lícules, programes de televisió i videojocs.
Google Autocomplete també pot ser una potent eina de màrqueting. Els professionals del SEO i altres venedors digitals l’han utilitzat durant anys per informar l’estratègia, obtenir paraules clau i trobar les preguntes importants que fan els clients.
Poden utilitzar l’Autocompletar per optimitzar millor les propietats digitals dels clients i el contingut i la missatgeria que els componen.
Aquesta guia us ajudarà a comprendre el poder real que aquesta funció senzilla però molt útil pot fer per ajudar-vos amb les vostres tasques diàries.
Què és Google Autocomplete?
Les pròpies paraules de Google, Google Autocomplete està “dissenyat per fer que sigui més ràpid completar les cerques que estàs començant a escriure”.
Està integrat a la Cerca de Google i altres propietats d’Alfabet que utilitzen Google, inclòs a l'”Omnibox” de Chrome.
Google estima que, de manera acumulada, estalvia més de 200 anys de mecanografia cada dia, i de mitjana redueix l’escriptura general en un 25 per cent.
L’objectiu principal del menú desplegable Autocompletar és reduir el temps que un usuari gasta escrivint oferint prediccions del que pot estar escrivint, inclòs per als llocs web que utilitzen Google integrat. Motor de cerca personalitzat característica.
Tot i que l’autocompletar és una funció de cerca d’escriptori des de finals de 2004, s’ha tornat encara més útil com a funció d’estalvi de temps als dispositius mòbils.
Escriure en un dispositiu mòbil és una mica més difícil que fer-ho amb els teclats grans amb què hem crescut i als quals estem acostumats, per la qual cosa és una eina benvinguda per oferir assistència i estalviar temps per a molts.
Hi ha diverses altres maneres útils d’utilitzar la funció per aprofitar idees de contingut, suggeriments de paraules clau, exploració d’intencions, gestió de la reputació en línia i altres tasques basades en dades.
Com funciona l’autocompletar?
L’ex-Googler Kevin Gibbs va crear el projecte, originalment anomenat “Google Suggest” d’una altra ex-Googler Marissa Mayer.
Des d’aleshores, Google s’ha allunyat del nom “Suggerir” ja que no sempre ofereix les prediccions més reflexives, atentes o adequades.
Google anomena les finalitzacions que ofereix “prediccions”, no “suggeriments”. Això es deu a com funciona l’autocompletar.
Se suposa que l’autocompletar ha d’ajudar les persones a completar una frase que tenien la intenció – No suggerir una intenció de cerca, com amb “Em sento afortunat”. Determinen les prediccions mirant les cerques habituals a Google, inclosa les cerques tendències que poden ser rellevants.
Això permet que l’autocompletar s’actualitzi ràpidament i s’adapti a les noves tendències de cerca i notícies.
Gran part del comportament d’Autocompletar es genera per ordinador, amb dades recopilades de milions d’altres cerques de Google i els seus resultats, inclòs el contingut d’aquestes pàgines. També agafa informació del vostre historial de cerca, ubicació i altres punts de dades.
Google també ha treballat molt per evitar suggeriments d’autocompletar inadequats o ofensius. Això vol dir que hi ha procediments d’eliminació automàtics i manuals que poden influir en els suggeriments d’emplenament automàtic que queden.
L’autocompletar també està relacionat amb el Gràfic de coneixement, i sobretot al mòbil, pot aportar suggeriments de Knowledge Graph a la predicció.
No va ser fins al 2008 que Google va incorporar l’autocompletar al seu motor de cerca predeterminat (anteriorment era una funció d’activació).
Les millors maneres d’utilitzar Google Autocomplete
1. Recerca de paraules clau
És una tasca llarga, tediosa i laboriosa, però també és la base de totes les estratègies de SEO, i ho ha estat durant molt de temps.
Tot i que és possible que ja no orientem explícitament les paraules clau, les paraules clau i les seves idees relacionades sempre seran una part important del màrqueting de cerca.
Recerca de paraules clau és una de les primeres tasques que s’aborden a l’inici d’un compromís (i es duu a terme al llarg del compromís) per entendre no només una marca i el contingut que crea, sinó també les seves possibles deficiències, els punts forts i febles del lloc web i els buits de contingut.
L’emplenament automàtic no us fa tot el treball pel que fa a la recerca de paraules clau, però és un bon lloc per començar o utilitzar-lo d’hora i sovint quan desenvolupeu calendaris de contingut i estratègies generals de cerca orgànica.
Utilitzar-lo (juntament amb altres eines de recursos de paraules clau com Google Keyword Planner i altres bases de dades de paraules clau de tercers) per tenir una idea de les paraules clau adequades a les quals voleu orientar tenint en compte la freqüència de cerca mensual, la competència i fins i tot el cost per clic (CPC). ) el preu farà justícia a la vostra estratègia de cerca.
Un dels avantatges brillants de Google Autocomplete és la seva capacitat per descobrir frases de cua llarga de qualitat que es cerquen habitualment al web.
Atès que la mesura principal de l’autocompletar és la popularitat, basada en cerques reals dels usuaris en temps real, el valor de l’autocompletar rau en la seva gran quantitat de dades a nivell de paraula clau que podeu descobrir si hi treballeu amb esforç i prou temps.
Com sempre, assegureu-vos de tancar la sessió de Google per assegurar-vos que limiteu la personalització per a una mirada imparcial de les prediccions.
Les paraules clau de cua llarga són increïblement útils a l’hora de satisfer els buits de contingut, però també ofereixen infinites possibilitats en termes de publicacions de bloc d’alt valor i contingut educatiu dins del nínxol d’una marca.
2. Exploració d’intencions
Entendre la intenció de l’usuari és important perquè guia l’objectiu de la pàgina, els seus missatges, el seu disseny i fins i tot les imatges. Sabem les pàgines funcionen millor quan satisfan completament la intenció de l’usuari d’una consulta de cerca.
Podeu utilitzar l’autocompletar per entendre millor la intenció de l’usuari, però fer-ho pot ser complicat i laboriós. Prendre el temps per visitar moltes pàgines web diferents als resultats de la cerca vinculades a prediccions específiques necessitarà temps, concentració i consum de contingut. Però la informació que podeu extreure d’aquest mètode és inestimable.
Les paraules clau es superposen a diferents etapes de intenció de l’usuari, i sense més context de paraula clau, pot ser difícil entendre la intenció.
L’autocompletar no només us ajudarà a entendre diferents paraules clau de cua llarga d’alt valor i la intenció que les envolta, sinó que també ajudarà als venedors a reconèixer el volum de contingut al voltant d’etapes específiques d’intencions, així com quines frases de cua llarga i fases d’intencions podrien. optimitzar-se com a prioritat més alta.
Per descomptat, per a les paraules clau d’alt valor (cua llarga o frases tradicionals d’una, dues i tres paraules), és important satisfer totes les etapes d’intencions en relació amb les paraules clau d’alt valor.
Aquesta és la idea darrere d’una estratègia de cerca global i de qualitat. I la compleció automàtica us pot ajudar a arribar-hi.
3. Gestió de la reputació en línia
L’autocompletar també ha estat important en l’àmbit de la gestió de la reputació en línia.
Recordeu que quan un usuari cerca el vostre nom o el vostre nom de marca, el primer que veu, fins i tot abans del vostre lloc a la SERP (pàgina de resultats del motor de cerca), són les prediccions d’autocompletar lligades a aquest nom.
Si aquestes prediccions són negatives, o si només una d’elles és negativa, pot tenir un impacte real en el rendiment de la vostra empresa.
Pensa-hi. Tu cerques [Dog Washers Inc] i la primera predicció acaba amb “perd el gos”, probablement no tindràs ganes de portar-hi el teu gos per al seu proper bany.
El mateix per a un restaurant; si busques [Ted’s Seaford Spot] i la predicció acaba amb “e. Coli, “Tinc una bona idea del que no menges aquesta nit.
L’autocompletar constitueix una part important de la gestió de la reputació en línia (ORM) i no es pot ignorar quan es treballa per equilibrar totes les connexions negatives fetes amb les marques.
Cal estar atent, com la majoria d’estratègies ORM. Diverses maneres en què les marques poden treballar per compensar les prediccions negatives d’autocompletar són:
- Preneu el control de les converses de la vostra marca per assegurar-vos que s’estableixen les connexions adequades a Google Autocomplete.
- L’optimització del compte de les xarxes socials reforça les connexions positives que poden quedar eclipsades per les negatives.
- El contingut, els missatges i la implicació de les xarxes socials estan en línia amb les optimitzacions anteriors i amb la veu i el to de la marca.
- Marca i missatgeria coherents per a llocs web de perfil amb associació de paraules clau positives utilitzada en altres llocs
- Començant petit i impactant buscant connexions positives per a la marca des de diferents ubicacions. Evidentment, com més gent, millor. Però us sorprendrà l’impacte que pot tenir.
- Creació d’enllaços d’entrada a les SERP de Google per a associacions de paraules clau positives amb el vostre nom; coses com [sam hollingsworth seo writer] i [sam hollingsworth handicapper] seria un bon començament per a algú com jo. 😊
- Si hi ha suggeriments d’emplenament automàtic negatius, assegureu-vos que teniu una estratègia per resoldre’ls.
4. Generació i exploració de continguts
Ara també podeu utilitzar l’autocompletar per generar contingut i explorar contingut de la competència per a les vostres idees de contingut. És fàcil i interessant utilitzar l’Autocompletar juntament amb altres eines d’escriptura en línia, per saber què cerquen els usuaris del web.
Preguntes freqüents
Només mirar “qui”, “què”, “on”, “quan” i “per què” amb unes quantes preguntes relacionades amb la marca pot fer-vos un munt de preguntes per a les vostres preguntes freqüents: preguntes que la gent ja està cercant.
Paraules clau relacionades
Podeu fer-ho de moltes maneres, per moltes raons. Un de fàcil és “nom de marca vs.” Google s’emplenarà automàticament amb els competidors. També podeu mirar “nom de marca i” i veure què hi troba l’autocompletar, cercant maneres d’ampliar la vostra marca.
Temes relacionats
Si podeu trobar suggeriments d’autocompletar per a temes relacionats, que no estan coberts pel vostre tema principal, és possible que tingueu avantatge per fer créixer algun contingut en aquest nínxol.
Les consultes com “com funciona *” poden ser molt valuoses, emplenant automàticament l’espai del comodí amb suggeriments. També podeu fer-ho per trobar preguntes sobre la vostra marca, preguntes sobre màrqueting de continguts, trobar problemes que busquen els clients potencials i fins i tot esbrinar si els usuaris busquen determinats comptes de xarxes socials.
Captura de pantalla de la Cerca de Google, novembre de 2021
Polítiques d’autocompletar
Amb un historial de reacció a causa d’algunes de les seves prediccions de cerca, Google treballa manualment per evitar prediccions d’emplenament automàtic inadequades quan es tracta de:
- Prediccions sexualment explícites.
- Prediccions d’odi contra grups i individus.
- Prediccions violentes.
- Activitats perilloses i nocives en prediccions.
També pot ser eliminar les prediccions que es podria considerar correu brossa, facilitar o defensar la pirateria, o si es sol·licita legalment per fer-ho.
Google deixa clar que elimina les prediccions relacionades amb qualsevol de les situacions esmentades anteriorment, tret que continguin termes mèdics o científics que no siguin maliciosos.
Buscant comentaris
Per controlar millor les prediccions d’autocompletar inadequades, Google va llançar la seva eina de comentaris i utilitza les dades per fer millores de manera coherent.
Per exemple, no ha d’haver-hi un grup demogràfic en particular que està sent l’objectiu d’alguna cosa de naturalesa odiosa; i els comentaris ajuden a descobrir-ho de manera més ràpida i senzilla.
Captura de pantalla de la Cerca de Google, novembre de 2021
Entendre el que la gent està buscant és una part essencial de la vostra estratègia de SEO.
Vegeu com podeu incorporar Google Autocomplete al vostre procés de recerca. És possible que us sorprenguin les paraules clau específiques i la intenció de cerca que revela!
Més recursos SEO:
Imatge destacada: Shutterstock/Fonstra
