En un esforç per demostrar el seu compromís amb la publicitat segura i transparent per als usuaris i les empreses, Google va anunciar el llançament del Centre de transparència d’anuncis i el llançament de l’Informe de seguretat dels anuncis 2022.
Què és el Centre de transparència d’anuncis?
El Centre de transparència d’anuncisque s’implementarà als usuaris de tot el món durant les properes setmanes, ofereix una base de dades on es poden cercar tots els anuncis a la Cerca de Google, YouTube i Display.
M’agrada esforços de transparència dels anuncis dels seus companys de Big Tech, Google pretén garantir que els usuaris estiguin ben informats sobre els anuncis que veuen. Per exemple, si esteu interessats en un producte o servei que heu vist en un anunci de la Cerca de Google, podeu utilitzar el Centre de transparència d’anuncis per obtenir més informació sobre la marca abans de visitar el seu lloc web.
Captura de pantalla de Google, març de 2023
El Centre de transparència d’anuncis mostra informació clau sobre els anuncis, inclosos els detalls de l’anunciant, on/quan va aparèixer i es va publicar un anunci i el seu format.
Captura de pantalla de Google, març de 2023
Google ofereix més transparència per publicitat política. Els detalls addicionals dels anuncis polítics inclouen la quantitat que van gastar els anunciants, el nombre de vegades que s’ha mostrat l’anunci i els criteris d’orientació per ubicació.
Captura de pantalla de Google, març de 2023
Ús del Centre de transparència d’anuncis com a eina d’investigació publicitària
Els anunciants poden utilitzar el Centre de transparència d’anuncis com a eina de recerca per analitzar els dissenys dels competidors i la còpia de l’anunci per crear campanyes de Google Ads.
Meta ofereix informació similar d’anuncis al Biblioteca d’anuncis de Facebook, on els anunciants i els usuaris poden buscar anuncis de marques en diversos camps, com ara la política, l’habitatge, l’ocupació i el crèdit. Els detalls de l’anunci inclouen el disseny i la còpia de totes les variacions de l’anunci, les plataformes on es mostra l’anunci i quan es va llançar.
Captura de pantalla de Facebook, març de 2023
A més del Centre de transparència d’anuncis, podeu visitar-lo El meu centre d’anuncis al vostre compte de Google. Llançat a l’octubre, us permet revisar els anuncis que heu vist recentment a Google. Podeu controlar els anuncis que us mostren per categoria, marca i temes sensibles.
Captura de pantalla de Google, març de 2023
Estadístiques de l’informe de seguretat dels anuncis 2022
En notícies relacionades, de Google Informe de seguretat dels anuncis 2022 proporciona informació detallada sobre els seus esforços per prevenir el frau, oferir transparència i protegir els usuaris més joves.
Segons l’informe, Google va afegir o revisar 29 polítiques per a anunciants i editors l’any passat.
D’acord amb aquestes polítiques, es van eliminar o restringir més de 4.000 milions d’anuncis i es van suspendre 6,7 milions de comptes d’anunciants.
Google va ampliar el seu Programa de certificació de serveis financersexigint que els anunciants estiguin autoritzats pels reguladors locals per evitar anuncis fraudulents.
Malgrat els reptes dels estafadors sofisticats, com els operadors de programari maliciós que suplanten la identitat marques de programari reals a Google Ads per difondre codi maliciós: Google va bloquejar i va eliminar 142 milions d’anuncis per tergiversació i 198 milions d’anuncis per infraccions dels serveis financers.
Google va abordar la desinformació bloquejant anuncis amb declaracions de salut nocius, afirmacions electorals falses i canvi climàtic negació. S’han eliminat desenes de milions d’anuncis que infringien aquesta política, contenien contingut inadequat o promocionaven productes perillosos.
Google verificat S’han bloquejat 5.900 comptes d’anunciants nous que publiquen anuncis electorals als EUA i més de 2,6 milions d’anuncis electorals no verificats.
Google va prohibir els anuncis acomiadar, explotar o condonar la guerra a Ucraïna i les activitats publicitàries suspeses a Rússia. Es van bloquejar més de 17 milions d’anuncis relacionats amb la guerra i es van eliminar els anuncis de més de 275 llocs de mitjans finançats per l’estat.
Finalment, Google es va expandir proteccions de seguretat infantil per als usuaris menors de 18 anys, bloquejar l’orientació d’anuncis per edat, sexe o interessos i prohibir determinades categories d’anuncis per a adolescents, com ara aplicacions de cites, concursos i productes per a la pèrdua de pes.
Com es poden beneficiar els anunciants de la transparència publicitària
Revisar el contingut del Centre de transparència d’anuncis té avantatges.
Els que vegin anuncis a les propietats de Google poden obtenir més informació sobre els anunciants abans de comprar. Els anunciants poden aprendre a crear anuncis més adequats per al seu públic objectiu.
Els anunciants també haurien de revisar Centre de polítiques de Google Ads actualitzacions per garantir que les campanyes publicitàries no estiguin bloquejades, restringides o eliminades. També ofereix opcions per solucionar els anuncis problemàtics, comprovar l’estat del vostre compte de Google Ads i informar de Google Ads que infringeixen les seves polítiques.
Imatge destacada: rafapress/Shutterstock
