Google té anunciat les actualitzacions properes a les propietats de Google Analytics 4 (GA4).
A partir de mitjans d’octubre de 2023, els models d’atribució específics s’eliminaran de la plataforma.
Al mateix temps, Google està introduint un nou “mètriques calculades” característica que us permet crear mètriques personalitzades adaptades a les vostres necessitats empresarials.
Segons un comunicat de Google, el Primer clic, Lineal, Decadència del tempsi Basat en la posició els models d’atribució s’eliminaran gradualment per a totes les propietats de GA4 el mes vinent.
L’atribució predeterminada canviarà als models de pagament i basats en dades orgàniques per als comptes que utilitzen actualment aquests models. Altres models com Last Click seguiran disponibles.
L’eliminació dels models d’atribució basats en regles marca un canvi cap a l’atribució automatitzada i basada en IA a Google Analytics.
Implicacions de l’eliminació de l’atribució basada en regles
L’eliminació dels quatre models d’atribució podria afectar els venedors que hagin optimitzat campanyes i estratègies al voltant d’aquests models.
Això podria impulsar els usuaris de Google Analytics cap als models d’atribució basats en IA de Google. Aquesta dependència dels sistemes propietaris de Google podria fer més difícil entendre com funciona l’atribució.
Per compensar aquest canvi, s’estrena Google Analytics mètriques calculades – una manera perquè els usuaris combinen mètriques estàndard o personalitzades mitjançant fórmules matemàtiques.
Com a exemple, Google va dir que una mètrica calculada del “marge de l’article” podria restar “COGS de l’article” del “preu de l’article”.
“Podeu ajustar qualsevol mètrica per adaptar-se a les vostres necessitats o lògica empresarial”, explica l’anunci de Google. Les mètriques calculades permeten ponderar, descomptar i combinar altres mètriques.
Utilització de mètriques calculades
Segons Google, les mètriques calculades permeten la presa de decisions directa, permetent als usuaris incorporar la lògica empresarial fonamental a les mètriques.
Els usuaris amb accés d’administrador poden crear fins a cinc mètriques calculades per propietat estàndard o 50 per a propietats d’Analytics 360.
La nova funció estarà disponible en informes, exploracions i l’API d’Analytics.
Tot i que les mètriques calculades proporcionen més personalització, hi ha possibles inconvenients.
Permetre als usuaris crear mètriques calculades complexes podria provocar confusió o inconsistències entre els equips i els informes.
Un govern adequat garantirà que les mètriques calculades estiguin ben documentades i estructuren lògicament. És probable que els usuaris necessiten formació sobre com crear mètriques que proporcionin valor real en lloc de fórmules massa complexes.
Preparant-se per als canvis
Per evitar aquests canvis, Google recomana auditar les vostres configuracions d’atribució existents. Qualsevol informe o estratègia que es basa en els quatre models eliminats s’ha de passar a mètodes d’atribució alternatius.
Es recomana provar diferents models d’atribució amb antelació. Els professionals del màrqueting haurien de desenvolupar un pla sobre com es crearan, gestionaran i utilitzaran les mètriques calculades a la seva organització.
L’avís avançat de Google dels canvis dóna temps als equips d’anàlisi per preparar-se. Tanmateix, adaptar els fluxos de treball i les estratègies per alinear-se amb la plataforma en evolució de Google seguirà sent un acte d’equilibri continu.
Mirant endavant
Els canvis reflecteixen l’evolució contínua de Google Analytics a mesura que s’adapta a un món posterior a les galetes.
Tot i que l’atribució basada en regles desapareix, les mètriques calculades a mida ofereixen més flexibilitat per adaptar les mètriques a casos d’ús empresarial específics.
Imatge destacada: IB Photography/Shutterstock
