Google llançarà noves funcions i integracions per a Google Analytics 4 (GA4) per a dades pròpies, conversions millorades i mètriques de rendiment dels anuncis duradors.
A partir del primer trimestre de 2024, Chrome anirà gradualment eliminar gradualment les galetes de tercers per a un percentatge d’usuaris, permetent la prova i la transició.
Les galetes de tercers, que han estat fonamentals per al seguiment entre llocs, estan sent restringides o eliminades gradualment pels principals navegadors, inclòs Chrome, com a part del seu projecte de privadesa Sandbox.
Les funcions següents haurien d’ajudar els anunciants a “desbloquejar un rendiment durador” alhora que es preserva la privadesa de l’usuari.
Compatibilitat amb l’API de públic protegit a GA4
Una característica clau de les actualitzacions recents de Google Analytics 4 és la integració de l’API Protected Audience, a Sandbox de privadesa tecnologia que es preveu que estigui àmpliament disponible a principis del 2024.
Aquesta API permet als anunciants continuar arribant al seu públic després de l’eliminació gradual de les galetes de tercers.
Què és l’API Protected Audience?
L’API Protected Audience ofereix un nou enfocament del remàrqueting, que consisteix a recordar als usuaris llocs i productes en què han mostrat interès sense dependre de galetes de tercers.
Captura de pantalla de Google, desembre de 2023
Això mètode implica que els anunciants informen directament al navegador sobre el seu interès a mostrar anuncis als usuaris en el futur.
Aleshores, el navegador utilitza un algorisme per determinar quins anuncis es mostraran en funció de l’activitat web de l’usuari i les entrades de l’anunciant.
Permet al navegador les subhastes al dispositiu, la qual cosa li permet triar anuncis rellevants dels llocs visitats prèviament per l’usuari sense fer un seguiment del seu comportament de navegació a través de diferents llocs.
Característiques clau i desenvolupament
Característiques clau de l’API Protected Audience incloure grups d’interès emmagatzemats pel navegador, ofertes al dispositiu i selecció d’anuncis i representació d’anuncis en una versió temporalment relaxada de Marcs tancats.
L’API també admet un servei clau/valor per a la recuperació d’informació en temps real, que poden utilitzar tant compradors com venedors per a diferents finalitats, com ara el càlcul del pressupost o el compliment de les polítiques.
L’API de públic protegit, inicialment conegut com el API FLEDGEha evolucionat d’una etapa experimental a una fase més madura, reflectint la seva disposició per a una implementació més àmplia.
Aquesta transició forma part dels esforços més amplis de Google per desenvolupar API i tecnologies que preservin la privadesa en col·laboració amb les parts interessades del sector i els organismes reguladors com l’Autoritat de Competició i Mercats del Regne Unit.
L’API Protected Audience ofereix una nova manera de connectar amb els usuaris respectant la seva privadesa, la qual cosa requereix una reavaluació de les estratègies publicitàries actuals i un enfocament a l’adaptació a aquestes tecnologies emergents.
Suport per a conversions millorades
S’estrenarà en les properes setmanes, conversions millorades és una característica que millora la precisió de la mesura de conversió.
Captura de pantalla de Google, desembre de 2023
Les conversions millorades per al web atenen els anunciants que fan el seguiment de vendes i esdeveniments en línia. Captura i agrupa les dades dels clients, com ara les adreces de correu electrònic, durant una conversió al web, i després les relaciona amb els comptes de Google vinculats a les interaccions amb els anuncis.
Aquest mètode recupera les conversions no mesurades, optimitza les ofertes i manté la privadesa de les dades.
Per condueix, les conversions millorades fan un seguiment de les vendes dels clients potencials del lloc web que es produeixen fora de línia. Utilitza dades hash de formularis de llocs web, com ara adreces de correu electrònic, per mesurar les conversions fora de línia.
Les opcions de configuració per a conversions millorades inclouen Gestor d’etiquetes de Googlea Etiqueta de Googleo el API de Google Adsamb suport de socis de tercers disponible.
Els anunciants poden importar dades de conversió fora de línia per a Google Ads des de Salesforce, Zapier i HubSpot amb Google Click Identifier (GCLID).
Configuració adequada del consentiment
Per utilitzar eficaçment les funcions de privadesa millorades de Google, és essencial disposar de mecanismes adequats de consentiment dels usuaris, especialment per al trànsit procedent de l’Espai Econòmic Europeu (EEE).
La política de consentiment dels usuaris de la UE de Google obliga a recopilar el consentiment per a l’ús de dades personals en funcions de mesura, personalització d’anuncis i remàrqueting. Aquesta política s’estén a les etiquetes de llocs web, als SDK d’aplicacions i a les càrregues de dades, com ara les importacions de conversions fora de línia.
Google ha actualitzat l’API del mode de consentiment per incloure paràmetres per al consentiment de les dades de l’usuari i la publicitat personalitzada.
Anunciants que fan servir Certificat per Google Les plataformes de gestió de consentiment (CMP) veuran actualitzacions automàtiques de l’últim mode de consentiment, mentre que els que tinguin bàners autogestionats haurien d’actualitzar-se al mode de consentiment v2.
La implementació del mode de consentiment us permet ajustar el comportament de l’etiqueta de Google en funció del consentiment de l’usuari, garantint el compliment i activant el model de conversió per a una optimització i informes complets.
La integració del mode de consentiment amb els CMP simplifica la gestió dels banners de consentiment i el procés de gestió del consentiment, ajustant la recopilació de dades en funció de les opcions de l’usuari i suport Modelització del comportament per a una visió completa del rendiment del consumidor.
Rendiment publicitari durador amb AI Essentials
Per utilitzar de manera eficaç la IA, els venedors necessiten eines de mesura i audiència sòlides per prendre decisions amb confiança.
Google proporcionat una llista de verificació general d’elements essencials d’IA per als anunciants de Google. En ell, s’anima els anunciants a adoptar Impulsat per IA cerca i Rendiment màx campanyes, participar-hi Smart Biddingi explorar campanyes de vídeo en plataformes com YouTube.
Google també ofertes una llista de comprovació més detallada per a Google Ads, Display & Video 360i Campaign Manager 360.
Captura de pantalla de Google, desembre de 2023
Més maneres de preparar-se per a la eliminació gradual de les galetes de tercers
Com són les cookies de tercers eliminatés essencial auditar i modificar el codi web, especialment centrant-nos en les instàncies de SameSite=None utilitzant eines com Chrome DevTools.
Adaptar-se a aquest canvi implica entendre i gestionar tant les galetes de tercers com les pròpies, assegurant-se que estiguin configurades correctament per als contextos entre llocs i el compliment.
Chrome ofereix solucions com ara galetes particionades amb CHIPS i conjunts de llocs web relacionats.
Al mateix temps, Privacy Sandbox introdueix API per a alternatives centrades en la privadesa, amb suport addicional per a Chrome gestionat per l’empresa i desenvolupament continu d’eines i proves per ajudar en la transició.
Com Google continua Per actualitzar els recursos i la documentació per reflectir aquests canvis, s’anima a les parts interessades a participar i a proporcionar comentaris, assegurant que l’evolució d’aquestes tecnologies s’alinea amb les necessitats del sector i els estàndards de privadesa dels usuaris.
Imatge destacada: Primakov/Shutterstock
