Google està fent la transició d’AdSense a un model de pagament d’eCPM per als editors.
El novembre passat, Google va afirmar seria actualitzar l’estructura del repartiment d’ingressos d’AdSense per modernitzar la manera com els editors guanyen diners amb el contingut del seu lloc web.
Ginny Marvin, l’enllaç de Google Ads, ho té confirmat aquesta transició als pagaments d’eCPM per als socis d’AdSense.
Hola, Sí, aquest canvi s’ha implementat i ara els socis haurien de rebre pagaments en eCPM. Més aquí: https://t.co/21ZHrMt1LB
— AdsLiaison (@adsliaison) 12 de febrer de 2024
Una mirada més propera a la quota d’ingressos actualitzada
Anteriorment, els editors rebien un 68% constant dels ingressos publicitaris. Ara, la quota d’ingressos es divideix en tarifes separades per a la compra (anunciants) i la venda (editors).
Google elabora les especificitats d’aquesta nova estructura:
“Per mostrar anuncis amb AdSense per al contingut, els editors rebran el 80% dels ingressos després que la plataforma de l’anunciant cobreixi la seva tarifa, ja sigui la plataforma de compra de Google o la de tercers”.
Segons un exemple de Google, quan Google Ads compra anuncis de display a AdSense, reté una mitjana del 15% de la despesa dels anunciants. Google afirma que s’espera que els ingressos globals dels editors es mantinguin al voltant del 68% malgrat aquests canvis.
El model difereix quan les plataformes de tercers compren anuncis de display d’AdSense. En aquests casos, els editors reben una quota del 80% després de les tarifes de tercers. Google diu que no té control ni visibilitat sobre aquestes tarifes de tercers.
L’exemple següent mostra que tant amb les comissions de compra com de venda, un dòlar d’un anunciant es tradueix en seixanta-vuit cèntims per a l’editor.
Captura de pantalla de: blog.google/products/adsense/evolving-how-publishers-monetize-with-adsense/, febrer de 20204.
Transició als pagaments per impressió
Google està fent la transició d’AdSense a un model de pagament per impressió, alineant-lo amb els estàndards del sector per a la publicitat de display. Això permetrà als editors comparar més fàcilment els guanys dels productes de Google i de les plataformes de tercers.
Segons Google, aquesta actualització del model de pagament no afectarà la quantitat o el tipus d’anuncis que els editors poden mostrar sempre que compleixin les polítiques d’AdSense i els estàndards de Better Ads existents. Aquests estàndards eviten anuncis intrusius com finestres emergents o anuncis que s’apoderen de la pantalla.
Menjar per a editors
Els editors que depenen d’AdSense per obtenir una part dels seus ingressos poden estar considerant les implicacions d’aquests canvis.
Aquí hi ha alguns punts de consideració.
Entendre les implicacions
El model de pagament eCPM (cost efectiu per mil impressions) és diferent del model de cost per clic (CPC) predominant anterior.
Amb l’eCPM, els ingressos dels editors es basen en el nombre d’impressions i no en els clics.
Els editors haurien d’entendre com funciona aquest nou model, ja que podria afectar els ingressos, especialment per a aquells el contingut dels quals té com a objectiu un gran compromís amb un volum de trànsit elevat.
Adaptació de continguts i estratègies de SEO
Google ha afirmat que els guanys de la majoria dels editors probablement es mantindran sense canvis després de la transició a les ofertes d’eCPM.
Tanmateix, l’impacte pot variar d’una manera individual. És possible que els editors hagin d’ajustar el seu contingut i les tàctiques de SEO per maximitzar els ingressos dins del nou model d’eCPM.
Les estratègies potencials inclouen augmentar el volum de trànsit del lloc web, millorar les mètriques de participació dels usuaris i allargar la durada de la sessió per publicar més impressions d’anuncis.
Compliment dels estàndards publicitaris
El canvi a un model basat en impressions augmenta la necessitat que els editors segueixin les polítiques d’AdSense i els estàndards de Better Ads.
Els editors han de continuar oferint una experiència publicitària positiva per als usuaris evitant anuncis perjudicials. Això serà fonamental per mantenir els ingressos publicitaris i mantenir-se en bon estat amb el programa AdSense.
En resum
Tot i que les actualitzacions d’AdSense de Google tenen com a objectiu simplificar i aportar transparència al procés de monetització, els editors han d’aprofitar aquests canvis per al seu benefici.
En mantenir-se informats, supervisar el rendiment i adaptar les estratègies, els editors poden continuar prosperant.
Preguntes freqüents
Quina és la importància que Google faci la transició d’AdSense a un model de pagament d’eCPM per als editors?
Com afectarà el repartiment d’ingressos actualitzat als editors d’AdSense?
- L’estructura actualitzada del repartiment d’ingressos modifica la compensació dels editors, introduint tarifes separades per a la compra (anunciants) i la venda (editors).
- Els editors rebran el 80% dels ingressos després que la plataforma de l’anunciant cobreixi les tarifes, ja sigui de les plataformes de compra de Google o de tercers. Això podria afectar la predictibilitat dels ingressos, ja que les tarifes de tercers poden variar i no estan controlades per Google.
- S’espera que els ingressos globals dels editors es mantinguin al voltant del 68%, similar a l’acord anterior. Tot i així, hi pot haver variacions individuals en funció dels detalls de cada transacció i de les parts implicades.
Quines estratègies poden utilitzar els editors per adaptar-se al model de pagament d’eCPM?
- Augmenteu el volum de trànsit del lloc web per generar més impressions d’anuncis i, potencialment, augmentar els ingressos.
- Milloreu les mètriques d’interacció de l’usuari, com ara el temps a la pàgina i les pàgines per sessió, ja que una implicació més alta pot provocar un augment de les impressions d’anuncis.
- Amplieu la durada de la sessió als seus llocs per publicar més impressions d’anuncis. Això podria implicar millorar la qualitat del contingut o proporcionar recursos addicionals per mantenir els usuaris compromesos durant períodes prolongats.
- Assegureu-vos que es compleixen les polítiques d’AdSense i els estàndards de Better Ads per oferir una experiència publicitària positiva i mantenir el creixement dels ingressos publicitaris.
Imatge destacada: Wirestock Creators/Shutterstock
