Google va anunciar que els primers models d’atribució de clics, lineals, de decadència temporal i d’atribució basats en la posició de Google Ads desapareixeran a mitjans de juliol.
Google estats en una actualització d’un anunci anterior:
“Com a continuació del nostre anunci que desapareixeran els models d’atribució de primer clic, lineal, decreixement temporal i basats en la posició, eliminarem la possibilitat de seleccionar aquests models per a totes les conversions a Google Ads a partir de mitjans de juliol”.
Google va planejar inicialment eliminar aquests models d’atribució al juny, citant la seva falta de flexibilitat per mantenir-se al dia amb els complexos viatges dels clients actuals.
L’anterior anunci llegir:
“Els models d’atribució basats en regles assignen valor a cada punt de contacte publicitari en funció de regles predefinides. Aquests models no proporcionen la flexibilitat necessària per adaptar-se a l’evolució dels viatges dels consumidors”.
El model d’atribució basat en dades de Google, que utilitza l’IA per determinar l’impacte que té cada interacció amb l’anunci en una conversió, s’ha convertit en el model més popular per a les ofertes automàtiques.
“Avui, menys del 3% de les conversions web de Google Ads s’atribueixen mitjançant models de primer clic, lineals, de decadència temporal o basats en la posició”, va informar Google.
Google canviarà les conversions existents que utilitzin aquests models a l’atribució basada en dades el setembre de 2023.
En aquest moment, s’eliminaran els models basats en la posició, el primer clic, el lineal, el decreixement temporal i la posició de tots els informes de Google Ads.
Els anunciants tindran l’opció de canviar al model d’últim clic si ho prefereixen.
Beneficis de l’atribució basada en dades
El model d’atribució basat en dades de Google té diversos avantatges respecte als models antics basats en regles:
- Precisió: l’IA analitza totes les interaccions i punts de contacte que condueixen a una conversió i determina quant ha contribuït cada interacció. Això proporciona una visió més precisa de l’impacte dels anuncis en comparació amb un model únic com l’atribució al primer clic.
- Adaptabilitat: com que el model està basat en dades, s’actualitza automàticament a mesura que evolucionen els camins de conversió. Els models basats en regles estàtiques no es poden adaptar d’aquesta manera.
- Automatització: en comprendre l’impacte real de cada interacció, el model pot impulsar les ofertes automàtiques per gastar més en els anuncis que generen el valor més alt. Això es tradueix en un rendiment millorat al llarg del temps.
- Compatibilitat creuada: l’IA examina tot el recorregut entre dispositius i canals per acreditar adequadament les interaccions a través de mòbils, ordinadors, pantalla, cerca, xarxes socials, trànsit de referència i molt més.
Com començar amb l’atribució basada en dades
Aquests són els passos per començar amb l’atribució basada en dades a Google Ads:
- Assegureu-vos que tingueu configurat el seguiment de conversions.
- Aneu a la pestanya Atribució al menú Eines.
- Activeu l’atribució basada en dades a la pestanya Atribució.
- Apliqueu l’atribució basada en dades a les vostres accions de conversió.
- A la secció “Models”, feu clic a “Aplica o edita models”.
- Activeu l’opció “Atribució basada en dades” per a qualsevol conversió per a la qual vulgueu utilitzar aquest model.
- Deixeu les altres com a “Atribució del darrer clic” o “Atribució del primer clic”.
Ara, deixeu que la IA creï el vostre model.
Es necessiten almenys set dies de dades per crear un model inicial i quatre setmanes per optimitzar-lo per a les ofertes automàtiques.
Passos addicionals
Consulteu regularment les vostres estadístiques a la pestanya Atribució i ajusteu els anuncis, les paraules clau i els pressupostos per millorar el rendiment.
Veureu els camins de conversió dels clients i l’impacte de cada canal i dispositiu.
Podeu utilitzar una estratègia d’ofertes automàtiques com les ofertes de CPA objectiu o Maximitzar les conversions per obtenir tots els avantatges de l’atribució basada en dades.
Les ofertes automàtiques utilitzaran el vostre model d’atribució basat en dades per optimitzar la despesa publicitària i maximitzar el valor de conversió.
En resum
A partir de mitjans de juliol de 2023, Google només donarà suport al seu model d’atribució basat en dades, que utilitza IA per a una anàlisi més precisa i adaptable dels impactes dels anuncis.
Es calcula que aquest moviment afectarà menys del 3% de les conversions web que utilitzen actualment els models antics.
Els anunciants que facin la transició a aquest model basat en IA han de garantir un seguiment de conversions adequat, habilitar l’atribució basada en dades a la configuració de Google Ads i tenir en compte estratègies d’ofertes automàtiques per maximitzar els beneficis.
Imatge destacada: rafastockbr/Shutterstock
