Google Ads llança noves funcions de rendiment màxim


No és cap secret que Google està impulsant campanyes de rendiment màxim als anunciants.

De fet, les campanyes de rendiment màxim estan substituint Compres intel·ligents i campanyes locals a finals del tercer trimestre de 2022.

A mesura que el tipus de campanya més recent emergeix com un dels nous estàndards, Google està afegint noves funcions per ajudar els anunciants amb aquest gran canvi.

Les noves característiques, explicades

Google ha anunciat tres noves funcions que es desplegaran en les properes setmanes. Aquestes característiques inclouen:

  • Un nou tipus d’objectiu d’adquisició de clients
  • Informació sobre l’interès del consumidor
  • Eina d’actualització amb un sol clic

Anem una mica més enllà en cada característica.

#1: Objectiu d’adquisició de clients

Tot i que el tipus d’objectiu Adquisició de clients és nou a Performance Max, no ho és a Google Ads.

Els objectius d’adquisició de clients estaven disponibles amb les campanyes intel·ligents de compres per començar. Amb la migració forçada a Performance Max, ara Google està disponible per a aquest tipus de campanya.

El tipus d’objectiu us permetrà fer una d’aquestes dues coses:

  • Ofereix més clients nous que siguin semblants als clients existents
  • Centra’t en les optimitzacions només per als nous clients, mantenint l’eficiència de costos

#2: informació sobre l’interès del client

En les properes setmanes, Google llançarà les estadístiques d’interès del client a la pàgina d’estadístiques de Google Ads. Aquesta actualització us permetrà veure els temes de cerca que generen conversions.

Això és molt important perquè actualment no hi ha aquesta informació a les campanyes de rendiment màxim. S’han donat molt pocs detalls als anunciants sobre què està generant conversions.

A continuació es mostra un exemple d’informació d’interès:

Una instantània de la pàgina d'estadístiques d'interès màxim de rendiment.Crèdit de la imatge: Blog.google.com, abril de 2022

A més, Google està llançant informació sobre el públic d’actius. Això us indicarà com els vostres recursos específics de text, imatge i vídeo ressonen amb segments de públic específics.

L’última informació que s’afegeix a Performance Max són les dades de diagnòstic. Això us mostrarà qualsevol possible problema de configuració que impedeix que es mostrin els vostres anuncis.

Si Google identifica un problema, es mostra un suggeriment per resoldre’l.

#3: eina d’actualització amb un sol clic

Google està llançant l’eina d’actualització per fases. Durant les properes setmanes, rebreu una notificació al vostre compte de Google Ads quan l’eina d’un sol clic estigui disponible per al vostre compte.

Podreu accedir a aquesta eina des de la pàgina de Recomanacions i la pàgina de Campanyes.

El llançament començarà amb les campanyes intel·ligents de compres. A partir del juny, el podreu utilitzar per actualitzar les campanyes locals.

Quan utilitzeu l’eina per migrar, les vostres campanyes respectives es convertiran en una campanya de rendiment màxim nova i independent. Es transferiran tots els pressupostos, la configuració i els aprenentatges de les campanyes anteriors.

En resum

Avui en dia, els clients tenen diversos dispositius i interactuen amb les marques en molts canals. Enrere han quedat els dies d’un viatge lineal del consumidor.

Google entén que el panorama del viatge del client ha canviat. Aquestes noves funcions de Performance Max estan destinades a trobar una combinació òptima d’inventari i formats d’anuncis per obtenir els millors resultats.

Tot i que la funció d’un sol clic està destinada a facilitar la vida dels anunciants, sens dubte està dirigida als venedors més nous. Els venedors experimentats han tingut sentiments contradictoris sobre el nou tipus de campanya, així com resultats contradictoris.

Si no heu provat les campanyes de rendiment màxim, primer proveu de configurar una campanya per entendre els mecanismes de configuració.

Amb l’automatització tan disponible de manera gratuïta, pot ser molt fàcil fer un canvi de configuració que no estigui alineat amb els objectius de la campanya. Tot i que l’eina d’un sol clic pot ser un benefici per a alguns, conservaràs més coneixements experimentant de primera mà la configuració de Performance Max.


Font: Google

Imatge destacada: TarikVision/Shutterstock





Source link

Google Ads llança noves funcions de rendiment màxim
%d bloggers like this: