Google ha anunciat que està llançant Performance Max per als objectius de viatge als anunciants de tot el món.
Segons les dades de Google, aquesta nova opció per als anunciants d’hotels arriba quan les cerques de “reserva un vol” superen el 70%.
A més, el 40% dels viatgers d’oci diuen que dediquen més temps i esforç a planificar els seus viatges que abans de la pandèmia.
El rendiment màxim dels objectius de viatge ajudarà els anunciants d’hotels a arribar als clients en totes les etapes del procés de planificació mitjançant la creació d’anuncis en diversos formats.
Amb una campanya, els anunciants poden arribar als clients a través de diversos canals de Google, com ara YouTube, Display, Search, Discover, Gmail i Maps.
Tot el que heu de fer és establir els vostres llindars de pressupost i objectius de conversió, i l’IA de Google s’encarregarà de les tasques del dia a dia, com ara fer ofertes, optimitzar anuncis entre canals i triar els grups d’actius més efectius.
Utilitzant el rendiment màxim per als objectius de viatge
Els anunciants d’hotels poden seleccionar les seves propietats d’hotel des d’un mapa mitjançant l’eina de selecció d’hotels de Google mentre configuren una campanya de rendiment màxim.
Google generarà automàticament anuncis per a l’hotel en tots els formats, incloses còpies, imatges i URL.
És possible modificar qualsevol d’aquests anuncis generats automàticament o penjar recursos personalitzats.
Una sola campanya pot admetre 100 propietats hoteleres amb diferents ubicacions, imatges i missatges.
Això permet als anunciants fer un seguiment i compartir el rendiment de la campanya per a cada ubicació per separat i entendre millor què funciona.
Els anunciants poden veure el trànsit per propietat de l’hotel a la pàgina Estadístiques per analitzar la demanda a diferents ubicacions.
La pàgina Estadístiques també proporciona informació sobre les tendències de cerca i mostra què cerca la gent quan veu el vostre anunci.
Google afirma que els anunciants que utilitzen Performance Max aconsegueixen més d’un 18% més de conversions de mitjana a un cost per acció similar.
En resum
El rendiment màxim de Google per als objectius de viatge és una eina impulsada per IA que permet als anunciants d’hotels crear anuncis en diversos formats i arribar a més viatgers d’oci a través dels canals.
Simplifica el procés de creació de campanyes, permetent als hotels ampliar el seu abast i generar més reserves directes.
Amb l’accés a informes a nivell de propietat i recomanacions de campanyes específiques de viatges, els anunciants poden entendre millor el seu rendiment i augmentar els seus rendiments.
A mesura que les cerques de viatges continuen creixent, aquesta eina podria resultar valuosa per als anunciants que vulguin connectar amb els viatgers en les etapes de planificació dels seus viatges.
Font: Google
Imatge destacada: SvetikovaV/Shutterstock
