Google està facilitant el canvi a l’atribució basada en dades per a les campanyes de Google Ads i permet que els anunciants vegin com afectarà les campanyes abans de canviar.
L’atribució basada en dades és l’atribució predeterminada i més utilitzada per a les campanyes de Google Ads. Tanmateix, és possible que els anunciants dubtin a canviar el seu model d’atribució preferit a causa de la incertesa sobre com afectarà el rendiment.
En una publicació del bloc, Google defensa el canvi a l’atribució basada en dades, dient que els anunciants solen experimentar un augment de les conversions en comparació amb el seu model d’atribució actual:
“Els anunciants que canvien a l’atribució basada en dades des d’un altre model d’atribució solen veure un augment mitjà del 6% en les conversions. Amb l’atribució basada en dades, els algorismes d’aprenentatge automàtic assignen un crèdit fraccionari als punts de contacte dels clients que abans poden haver estat infravalorats. Smart Bidding pot reaccionar a aquestes oportunitats, donant lloc a guanys de rendiment”.
Per ajudar més anunciants a veure guanys de rendiment similars, Google està aportant més transparència sobre com afectarà l’atribució basada en dades als comptes.
Google està introduint una nova eina que permetrà als anunciants una comprensió més clara dels efectes de l’atribució basada en dades abans de canviar-hi. L’eina està dissenyada per ajudar els anunciants a sentir-se més segurs a l’hora de canviar de model d’atribució.
Eina de simulació d’atribució basada en dades
Google llança una nova eina per simular com haurien reaccionat les ofertes automàtiques a l’atribució basada en dades durant els darrers set dies.
Els anunciants poden utilitzar aquesta eina per veure com l’atribució basada en dades afectarà els seus comptes abans de renunciar al seu model d’atribució actual.
L’entrada al blog de Google continua:
“Com amb qualsevol canvi de compte, saber què esperar és clau. És per això que aviat llançarem una eina de simulació per als anunciants aptes que us permetrà veure com haurien reaccionat les ofertes automàtiques a l’atribució basada en dades durant els darrers 7 dies. Això us ajudarà a entendre els efectes de l’atribució basada en dades al vostre compte abans de fer el canvi”.
Atribució basada en dades per a més tipus d’anuncis
Google està ampliant l’atribució basada en dades a més tipus d’anuncis, començant per les conversions d’aplicacions i després afegint suport als anuncis Discovery:
“Per últim, seguim aportant l’atribució basada en dades a més anunciants i més tipus d’anuncis. Històricament, l’atribució basada en dades ha admès els anuncis de cerca, de compres, de display i de YouTube. Estem ampliant el nostre suport a les conversions d’aplicacions i començarem a admetre formats Discovery (inclosos els de Performance Max) l’any vinent.
Ens comprometem a ajudar-vos a mesurar amb més precisió els objectius de la vostra campanya i a oferir-vos les eines que necessiteu per tenir èxit. Amb els continus avenços en l’aprenentatge automàtic i l’automatització, podeu sentir-vos més segurs utilitzant l’atribució basada en dades per obtenir resultats de màrqueting positius.
Imatge destacada: Lemonsoup14/Shutterstock
