Google actualitza la política de “vídeo no disponible”.

Com a més avenços cap a la transparència per als anunciants, aquesta setmana Google ha actualitzat la seva política de “Vídeo no disponible” a Google Ads.

L’actualització ofereix als anunciants una comprensió més clara del motiu del rebuig i de com esmenar el problema ràpidament.

Externalització de motius de rebuig d’anuncis de vídeo

Si us anuncieu a Google Ads, és probable que hàgiu rebut desaprovacions d’anuncis amb un raonament molt vague.

Quan Google Ads no exposa el problema en qüestió, costa als anunciants:

• Perdre oportunitats d’ingressos quan els anuncis no es publiquen
• És hora d’aprofundir en els possibles motius de rebuig d’anuncis
• Eficàcia quan s’ha de canviar d’engranatge de la gestió de comptes al mode d’investigació

L’actualització més recent per ajudar els anunciants a resoldre els rebuigs d’anuncis de vídeo es troba dins del seu “Vídeo no disponible” política. L’actualització ofereix quatre exemples de per què un anunci de vídeo es pot marcar com a no disponible:

Crèdit d’imatge: Support.Google.com, octubre de 2022

Què no està permès als anuncis de vídeo

Mentre que els exemples anteriors donen més claredat als anunciants raons per què es poden rebutjar els seus anuncis de vídeo, és possible que no siguin evidents. Anem a desglossar aquests quatre exemples anteriors.

• L’estat del vídeo ha canviat a “suprimit” després de l’enviament. Suposem que s’ha suprimit un vídeo del seu canal de YouTube, ja sigui a propòsit o per accident. En aquest cas, Google no permetrà que els anunciants facin servir aquest vídeo en concret en cap forma d’anunci, probablement perquè l’URL original ja no funciona. Si s’ha suprimit un vídeo per error, s’ha de tornar a penjar i enllaçar l’URL nou amb l’anunci de vídeo rebutjat.
• L’estat del vídeo ha canviat a “privat” després de l’enviament. Tot i que Google permet que s’utilitzin vídeos ocults als anuncis de vídeo, els estats de vídeo “privats” no es permeten. Només els convidats amb un enllaç específic per veure el vídeo poden veure un vídeo privat. Per això, Google no permetrà aquest estat de vídeo als anuncis de YouTube a causa de la naturalesa d’orientar a un públic ampli en aquest canal.
• Vídeo marcat com a estrena en directe. Tot i que aquest tipus de vídeo està disponible per al públic, Google Ads probablement no ho permet a causa de la naturalesa del tipus de vídeo. Amb els vídeos d’estrena, els usuaris poden veure’ls en temps real i rebobinar, però no poden avançar ràpidament durant l’estrena. Si voleu utilitzar un vídeo marcat com a estrena en directe, espereu fins que acabi l’estrena perquè el vídeo es converteix en una càrrega habitual al vostre canal de YouTube. Els vídeos penjats regularment es permeten als anuncis de YouTube.
• Vídeos marcats només com a patrocinadors o membres. De manera similar a l’estat “privat”, aquest tipus d’estat indica que el vídeo no està o no hauria d’estar disponible per al públic en general. Qualsevol vídeo que s’utilitzi a la publicitat de YouTube ha d’estar fàcilment disponible per al públic amb finalitats de visualització. Com s’ha esmentat anteriorment, Google no permet vídeos privats o hiperorientats als anuncis de vídeo.

Resum: Per què haurien de preocupar-se als anunciants

La política de vídeos de Google Ads actualitzada mostra que Google s’està orientant cap als anunciants transparència.

Sobretot amb anuncis de vídeo, els anunciants probablement no són els que pengen vídeos al canal de YouTube d’una marca o ni tan sols tenen accés al canal. I si els anunciants reben una vaga desaprovació del “vídeo no disponible”, la tasca d’investigació pot ser aclaparadora.

L’actualització de la política més recent ajuda els anunciants a entendre millor per què és possible que un vídeo concret no estigui disponible per anunciar-se. Els exemples anteriors poden guiar els professionals del màrqueting a acudir als equips adequats responsables de l’execució del vídeo i a reunir-se ràpidament per resoldre’ls.

Imatge destacada: metamorworks/Shutterstock