Google actualitza els processos de concordança de paraules clau per a la concordança ampla i de frase


Google ha anunciat canvis en la concordança de paraules clau, inclòs un canvi que prefereix la frase i les paraules clau àmplies que són idèntiques a la cadena de consulta. Google també està actualitzant el procés de concordança per a les consultes que no tinguin una coincidència de paraula clau idèntica.

La base d’aquest canvi

A principis d’aquest any, Google va anunciar que es preferiria una paraula clau de concordança exacta que sigui idèntica a la cadena de consulta sempre que aquesta paraula clau pugui coincidir, per ajudar a reduir la complexitat del compte.

Ara, Google anuncia el mateix per a la concordança ampla i de frase.

Per exemple, si la cadena de consulta comprar un bol per a gossos és apte per fer coincidir diverses paraules clau de concordança ampla al vostre compte (com ara bol de gos, compra un bol per a gossos, i comprar un bol per a gossos), Google donarà preferència a la paraula clau idèntica.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Aquest canvi ara és aplicable tant a la concordança ampla com a la de frase.

Què passa amb la coincidència exacta?

Les paraules clau de concordança exacta continuaran tenint preferència sobre els termes de concordança ampla i de frase.

Què passa si cap paraula clau no és idèntica a la consulta?

Anteriorment, si teniu diverses paraules clau rellevants que podien coincidir, el motor de cerca utilitzava la classificació de l’anunci per determinar quina paraula clau s’ha de publicar. Ara Google té en compte els senyals de rellevància en examinar el significat de totes les paraules clau i les pàgines de destinació del grup d’anuncis, a més de la classificació de l’anunci.

Google ha compartit aquesta taula, que descriu com es faran coincidir les paraules clau:

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Paraules clau que ho són

apte

Com se seleccionen les paraules clau

Més d’una paraula clau de concordança ampla

Només es consideraran les paraules clau de concordança ampla rellevants dels grups d’anuncis més rellevants. A continuació, s’utilitza la classificació de l’anunci per decidir quina paraula clau es seleccionarà entre aquest conjunt limitat de

paraules clau de concordança ampla amb una rellevància similar.

Una paraula clau de concordança ampla i una paraula clau de concordança exacta / de concordançaSi teniu paraules clau de concordança exacta o de concordança de frase que es consideren més rellevants que aquestes paraules clau de concordança ampla, se seleccionarà la paraula clau de concordança exacta o de frase.

Si teniu paraules clau de concordança exacta o de concordança de frase que es consideren similars o menys rellevants que aquestes paraules clau de concordança ampla, encara hi ha la possibilitat de seleccionar la paraula clau de concordança exacta o de frase si té una classificació de l’anunci més alta.

Més d’una paraula clau de concordança de frase / concordança exacta

Si teniu diverses paraules clau de concordança exacta i / o de frase aptes i no hi ha cap paraula clau de concordança ampla apta, se seleccionarà la paraula clau amb la classificació de l’anunci més alta.

Què han de fer els anunciants?

L’objectiu d’aquest canvi és permetre als anunciants sentir-se més còmodes utilitzant paraules clau de concordança ampla, sense por a perdre el control de les paraules clau existents ni als tipus de concordança més estretes.

Google també va suggerir que no hi ha cap avantatge en utilitzar les mateixes paraules clau en diversos tipus de concordança quan s’utilitza Smart Bidding, ja que la concordança ampla ja cobreix les mateixes consultes. Tot i això, recomano encaridament fer petites proves al vostre compte abans d’extreure’n conclusions.

Com a opinió personal, encara hi ha valor en tenir diversos tipus de concordança, en el sentit que la concordança exacta hauria de coincidir de manera més estreta i, per tant, pot tenir una major rellevància que una paraula clau de concordança ampla. Posar tots els ous a la cistella de concordança ampla pot comportar un augment de les CPL, ja que és probable que aquest terme coincideixi amb altres termes menys rellevants, cosa que augmentarà el cost.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Anecdòticament, les meves campanyes que publiquen termes idèntics a la concordança ampla amb la publicació d’ofertes intel·ligents (vs. frase exacta + amb la mateixa configuració d’ofertes intel·ligents) encara es publiquen a CPL més elevats que els seus homòlegs mitjançant l’exacta i la frase.





Source link

Google actualitza els processos de concordança de paraules clau per a la concordança ampla i de frase
× +info?
%d bloggers like this: