Google ha actualitzat la seva documentació de fragments de cerca per aclarir què influeix en l’algoritme de Google per triar què mostrar com a fragment als resultats de la cerca. Aquest canvi pot representar un gran canvi en la manera com s’escriuen les metadescripcions i com s’optimitza el contingut.
Fragments de resultats de la cerca de Google
Una pàgina web que es mostra a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) consta d’un títol, una ruta d’URL i una descripció d’una o dues frases de què tracta la pàgina web. Aquesta darrera part s’anomena fragment. Un fragment es defineix com una descripció concisa o breu de què tracta la pàgina web.
Tradicionalment, el fragment es derivava de la meta descripció. Però fa temps que no és així.
Google aclareix la guia de fragments
Google ha actualitzat la seva documentació de Search Central per aclarir que el contingut de la pàgina és la font principal d’on prové el fragment. Els canvis també van deixar més clar que les dades estructurades i la metadescripció no són la font principal dels fragments de cerca.
La documentació oficial del canvi diu:
“Què: a la nostra documentació sobre els fragments s’ha aclarit que la font principal del fragment és el contingut de la pàgina en si.
Per què: La redacció anterior implicava incorrectament que les dades estructurades i l’element HTML de metadescripció són les fonts principals dels fragments.
Què ha canviat a la documentació de fragments de Google
Google va eliminar una quantitat substancial de paraules de la versió anterior de la documentació.
Això és el que aconsellava anteriorment la primera part de la documentació:
“Google utilitza diverses fonts diferents per determinar automàticament el fragment adequat, inclosa la informació descriptiva a l’etiqueta metadescriptiva de cada pàgina. També podem utilitzar la informació que es troba a la pàgina o crear resultats rics basats en el marcatge i el contingut de la pàgina”.
La versió anterior implicava que el fragment es derivava principalment de la meta descripció i deia que Google “pot” també seleccionar contingut a la pàgina per al fragment.
La documentació actualitzada ara deixa clar que el contingut de la pàgina és la font principal del fragment i utilitza la paraula “pot” per a la meta descripció.
Aquesta és la nova versió de la documentació:
“Google utilitza principalment el contingut de la pàgina per determinar automàticament el fragment adequat. També podem utilitzar informació descriptiva a l’element meta descripció quan descriu la pàgina millor que altres parts del contingut”.
S’ha eliminat una quantitat significativa de contingut
Google també va eliminar un paràgraf sencer de contingut i el va substituir per documentació nova. Tant l’eliminació com l’addició canvien dràsticament el missatge de la documentació.
Aquesta secció s’ha eliminat:
“Els propietaris dels llocs tenen dues maneres principals de suggerir contingut per als fragments que creem:
Resultats rics: afegiu dades estructurades al vostre lloc per ajudar Google a entendre la pàgina: per exemple, una ressenya, una recepta, una empresa o un esdeveniment. Obteniu més informació sobre com els resultats enriquits poden millorar la llista del vostre lloc als resultats de la cerca.
Etiquetes de metadescripció: Google de vegades utilitza el contingut de l’etiqueta per generar fragments, si creiem que ofereixen als usuaris una descripció més precisa que la que es pot extreure directament del contingut de la pàgina”.
Aquesta és la nova redacció:
“Els fragments es creen principalment a partir del propi contingut de la pàgina. Tanmateix, Google de vegades utilitza l’element HTML meta descripció si pot oferir als usuaris una descripció més precisa de la pàgina que el contingut extret directament de la pàgina.
Què significa el canvi d’orientació per al SEO
Moltes guies de SEO que es publiquen en línia (malament) aconsellen que la millor manera d’optimitzar una metadescripció és utilitzar-la com a “còpia publicitària” i utilitzar-hi “paraules clau objectiu”. La idea és que les paraules clau que es mostren als fragments estiguin en negreta a les SERP, fent-les destacar, de manera que les paraules clau de la meta descripció obtindran paraules clau en negreta que cridaran l’atenció i inspiraran un percentatge de clics més alt.
És un consell 100% incorrecte i està obsolet. Afegir paraules clau a la metadescripció no és important (les metadescripcions no s’utilitzen per a la classificació) i l’objectiu d’una metadescripció no és atraure clics de les SERP. Aquest és un consell antic i obsolet i farà que Google no utilitzi la meta descripció del fragment.
L’ús correcte de la metadescripció és descriure de manera precisa i concisa de què tracta la pàgina web, punt.
L’oficial Especificació HTML del W3C per a la meta descripció exposa l’ús correcte de la meta descripció:
“El valor ha de ser una cadena de forma lliure que descrigui la pàgina. El valor ha de ser adequat per utilitzar-lo en un directori de pàgines, per exemple, en un motor de cerca. No hi ha d’haver més d’un metaelement amb l’atribut de nom establert a la descripció del valor per document.”
A Google no li interessa mostrar fragments de cerca optimitzats. Volen mostrar una descripció de què tracta la pàgina web i els consells de Google sobre com escriure una metadescripció s’ajusten a l’especificació oficial HTML de metadescripció.
Així és com Google aconsella escriure una meta descripció:
“Google de vegades utilitzarà l’etiqueta d’una pàgina per generar un fragment als resultats de la cerca, si creiem que ofereix als usuaris una descripció més precisa del que seria possible només a partir del contingut de la pàgina. Una etiqueta metadescriptiva generalment informa i interessa als usuaris amb un resum breu i rellevant de què tracta una pàgina en particular”.
A continuació, Google descriu el contingut d’una metadescripció utilitzant un símil que el compara amb la promoció d’alguna cosa en forma de presentació:
“Són com un argument que convenç a l’usuari que la pàgina és exactament el que està buscant”.
Google no diu que s’escrigui una presentació per utilitzar-la per a la metadescripció. S’utilitza la paraula “com” que significa un símil, una comparació.
Emportar
La gran conclusió de la guia actualitzada del fragment és que la font principal del fragment és el contingut i que Google “pot” utilitzar la meta descripció. Finalment, Google deixa clar que les dades estructurades no tenen cap paper en la selecció de paraules per utilitzar-les com a fragment.
Aleshores, el que significa per al SEO és que els dies d’empaquetar paraules clau a la meta descripció han acabat definitivament. Utilitzeu-los correctament i us pot ajudar a controlar millor el fragment que Google utilitza als resultats de la cerca.
Llegiu la guia actualitzada de Google sobre fragments de cerca:
