D’una banda, treballar en SEO sanitari per al vostre lloc web de pràctica mèdica no és diferent d’optimitzar qualsevol altre tipus de lloc.
Feu la vostra recerca de paraules clau i de la vostra competència, escriviu les vostres metadades i produïu contingut d’alta qualitat per atraure clients en cada etapa del procés. embut de vendes.
Per tant, aquestes regles encara s’apliquen aquí, però una captura s’aplica específicament als llocs web relacionats amb la salut (i les finances): regles YMYL, també anomenades Your Money or Your Life.
En parlarem més a continuació, però n’hi ha prou amb dir que Google té una mirada molt més acurada als diners i contingut sanitaride manera que els creadors de contingut per al vostre lloc de salut han de ser especialment conscients.
Si esteu buscant alguns conceptes bàsics de SEO en general per optimitzar el lloc web de la vostra pràctica mèdica per a la cerca orgànica, consulteu els millors consells a continuació!
Control de qualitat
Molts professionals mèdics pensen pagament per clico PPC, els anuncis són suficients per aconseguir els visitants que busquen.
Tanmateix, començar amb PPC és com posar un embenat adhesiu al vostre problema. Només serà bo a curt termini.
Com a negoci mèdic o sanitari, heu d’incorporar el SEO al vostre màrqueting digital per portar pacients potencials al vostre lloc web.
De manera consistent. I a llarg termini.
Si el vostre lloc web i el seu contingut no es consideren de qualitat als ulls de Google, la vostra presència a la cerca es veurà afectada.
Pel que fa a la qualitat, dos conceptes molt importants per a l’assistència sanitària són EAT i YMYL.
EAT significa experiència, autoritat i fiabilitat.
El concepte es va crear per ajudar els evaluadors de tercers a puntuar els resultats de la cerca de Google.
Encara que EAT no és un factor de classificació directeEAT revela molt sobre allò que Google considera important: bàsicament, quins tipus de llocs web vol recompensar Google amb una major visibilitat de la cerca.
EAT és d’una gran importància per a qualsevol pàgina web que contingui informació mèdica.
La informació i les estadístiques que proporcioneu sobre medicina i salut podrien afectar directament els pacients potencials que les estan llegint.
Les persones visiten i llegeixen les vostres pàgines web perquè volen motius per confiar la seva salut a la vostra pràctica.
La vostra informació ha de ser de primer nivell, plena d’experiència, autoritat i fiabilitat.
Només llavors teniu l’oportunitat de situar-vos bé en el sector sanitari.
Això ens porta directament al concepte de YMYL, que és l’abreviatura de Your Money or Your Life.
YMYL, com a concepte, significa bàsicament qualsevol contingut que pugui afectar directament la salut, les finances o la seguretat d’un lector. És per això que Google realment vol que experts i professionals amb experiència escriguin contingut com aquest.
Òbviament, aquest concepte és important d’entendre en l’espai sanitari competitiu.
Si el vostre contingut no compleix aquests estàndards (p. ex., té inexactituds o té poca informació), encara tindrà més dificultats per classificar-se als resultats de la cerca.
Les pàgines YMYL han de tenir un EAT elevat.
Període.
Les estratègies de SEO de salut més importants
És possible que mai no supereu un lloc com WebMD.
Tanmateix, centrant-vos en paraules clau més llargues i contingut basat en la ubicació, aquí és possible tenir un bon rendiment.
Si implementeu el tipus de SEO adequat per posar la vostra pràctica mèdica davant dels ulls dels usuaris adequats, posareu el vostre lloc web en una millor posició per superar els vostres competidors.
Les sis estratègies següents són les més importants pel que fa al SEO sanitari.
1. Utilitzeu paraules clau mèdiques adequades
Quan optimitzeu el vostre contingut, voleu orienta les paraules clau adequades per al teu sector.
El vostre punt de partida hauria de ser els serveis mèdics que oferiu, ja que això és el que buscaran la majoria dels cercadors.
Eines com ara Planificador de paraules clau de Google us pot ajudar a trobar les millors paraules clau per al vostre sector, comparant què es cerca i què no.
Com en tots els casos, eviteu “omplir” paraules clau al contingut.
Google agafa ràpidament aquesta tàctica de correu brossa i penalitzarà el vostre lloc web. En lloc d’això, col·loqueu paraules clau específiques de cua llarga al vostre contingut d’una manera rellevant, llegible i natural.
Això no només us separarà dels WebMD, sinó que també començareu a atraure els pacients que voleu: aquells que viuen a la vostra àrea geogràfica i busquen l’experiència especialitzada que oferiu.
2. Afegiu moltes pàgines de contingut
Les vostres pàgines de contingut haurien d’estar plenes d’informació d’alta qualitat optimitzada amb les vostres paraules clau.
Per a la indústria mèdica, voleu que el vostre contingut us ajudi fer que la vida del vostre públic sigui millor o més fàcil.
Tant si es tracta d’una descripció detallada dels vostres serveis com de publicacions de bloc orientades a la seva consulta de cerca específica, el contingut d’alta qualitat és el rei per a les empreses de salut.
Google posa un estàndard molt més alt a les pàgines web mèdiques que altres indústries.
Això és perquè aquestes pàgines tenen el potencial d’afectar la salut, la felicitat o l’estabilitat financera futura dels cercadors.
El contingut de baixa qualitat d’aquestes pàgines pot tenir conseqüències mèdiques perilloses o no desitjades.
Penseu sempre en el vostre públic objectiu quan creeu contingut per al vostre lloc web.
Què estan buscant?
Quina informació els ajudarà més en aquesta recerca?
En escriure contingut educatiu de llarga durada, Google us reconeixerà com una figura amb autoritat dins del sector, augmentant així el vostre rang.
3. Optimitzar els elements visuals
El vídeo és una de les maneres més populars en què la gent consumeix contingut.
Les pàgines web amb vídeos poden obtenir més trànsit orgànic.
I la gent passa més temps en aquestes pàgines perquè veu el vídeo.
Això augmenta el temps de l’usuari a la pàgina i indica als motors de cerca que hi ha alguna cosa valuosa a la pàgina per als usuaris.
Quan optimitzeu el vostre lloc web per a SEO, assegureu-vos d’incloure vídeos rellevants i d’alta qualitat al costat del vostre contingut sempre que pugueu.
Tant si es tracta d’una visita virtual a la instal·lació com d’un vídeo informatiu sobre una afecció mèdica, molts usuaris se senten atrets per aquest contingut de més de 600 paraules de text senzill.
També hauríeu d’incloure una varietat d’imatges i infografies al vostre lloc web. Com més interactiu i atractiu sigui el vostre lloc, més visitants podreu atreure.
Assegureu-vos que les imatges del vostre lloc també inclouen el text alternatiu adequat. El text alternatiu de la imatge ajuda els usuaris amb discapacitat visual i els rastrejadors de Google a entendre millor què es mostra a la pàgina.
Aquesta pot ser una oportunitat excel·lent per incorporar algunes de les vostres paraules clau. (Però, com amb tot el SEO, no us excediu!)
4. Optimitza la velocitat del lloc web, la seguretat i l’ús mòbil
La velocitat del vostre lloc, la seguretat i la compatibilitat amb mòbils són factors de classificació.
Si el vostre lloc web triga més de tres segons a carregar-se, moltes persones poden tornar a un competidor que ofereix una experiència més ràpida.
Ara, dit això, és important esmentar que els llocs lents poden tenir una bona posició per a determinades consultes. Google no penalitza un lloc perfecte només perquè és una mica més lent.
Però optimitzar la vostra velocitat certament no pot perjudicar l’experiència general de l’usuari.
Com a màxim, el vostre lloc web hauria de trigar uns dos segons a carregar-se, però idealment hauríeu d’apuntar menys de mig segon.
PageSpeed Insights de Google L’eina és un lloc fantàstic per comprovar la velocitat actual del vostre lloc. També proporciona informació sobre possibles solucions per ajudar a millorar la vostra puntuació de velocitat.
Un altre factor important de SEO és la seguretat del vostre lloc web. Un certificat SSL ajuda a xifrar el vostre lloc web, assegurant-vos que les seves dades i les dels vostres visitants estiguin protegides dels pirates informàtics.
Si el lloc de la vostra empresa de salut no utilitza seguretat SSL, Google penalitzarà la vostra classificació. Aquest certificat és imprescindible a l’hora d’acceptar informació sensible del pacient, de manera que no hi ha excusa perquè un lloc web no el tingui implementat.
El més important, el vostre lloc web ha de ser adaptat per a mòbils.
La majoria de les cerques es realitzen ara en dispositius mòbils i, si el vostre lloc web no està optimitzat per a ells, els usuaris triaran els llocs web del vostre competidor.
La millor manera d’assegurar-vos que el vostre lloc estigui optimitzat per a mòbils és tenir un disseny responsive.
Això vol dir que el vostre lloc canvia automàticament per adaptar-se a la pantalla on es veu, reduint el risc d’experiències deficients dels usuaris d’un dispositiu a un altre.
5. Factors fora del lloc
Indicadors fora del lloc (p. ex., enllaços al vostre lloc i trànsit a les xarxes socials) són només dues àrees que poden ajudar a influir en el vostre rànquing de cerca.
Les xarxes socials, tot i que no són un factor de classificació directe, haurien de ser una de les vostres principals prioritats pel que fa al SEO fora del lloc.
El contingut que es troba a una pàgina de xarxes socials pot influir significativament en l’elecció d’un hospital o centre de tractament per part del pacient.
Molts usuaris també tenen en compte les revisions de les xarxes socials abans de programar una cita.
Voleu assegurar-vos que el vostre perfil social estigui actualitzat i rellevant per a la vostra empresa perquè els usuaris puguin trobar-vos i interactuar amb vosaltres de diverses maneres.
Pel que fa als enllaços, també voleu assegurar-vos que els enllaços de correu brossa no perjudiquen el vostre rendiment de SEO.
Utilitza el teu favorit eina de creació d’enllaços per comprovar el vostre perfil d’enllaç existent i analitzar els enllaços que apareixen.
Són tots de fonts rellevants i de qualitat? O molts d’ells semblen ser correu brossa?
Renegueu els enllaços no desitjats per ajudar-vos a netejar el vostre perfil d’enllaç i millorar el vostre rànquing. (Només has de llegir això primer.)
6. SEO local
També heu de mantenir el vostre Perfil d’empresa de Google optimitzat i al dia.
Els pacients volen serveis locals i, perquè et trobin, la teva empresa ha de mostrar-se al paquet local de Google.
Aquesta agrupació de quatre a cinc empreses apareix a sobre dels resultats de la cerca orgànica.
Al mòbil, són l’únic que veu la gent abans de desplaçar-se.
La informació continguda en aquests llistats prové principalment de la vostra GBP, per la qual cosa us heu d’assegurar que la informació següent sigui precisa i disponible:
- Les categories empresarials.
- El teu número de telèfon principal.
- La descripció de l’empresa.
- El vostre horari de funcionament (i qualsevol hora de temporada).
- La vostra adreça o àrea de servei.
- Ressenyes de Google de la teva empresa.
Un altre factor crític per al SEO local és cites locals.
Aquestes són mencions en línia del vostre negoci que mostren la vostra informació essencial del NAP (nom, adreça, telèfon).
Les cites locals poden provenir de directoris d’empreses, perfils socials, publicacions de blocs, llocs web de diaris i altres fonts.
Tot això ajuda als vostres esforços de SEO.
Conclusió
Com he dit al principi, optimitzar el vostre lloc web de pràctica mèdica per a la cerca no és tan diferent de fer-ho per a qualsevol altre tipus de lloc.
Però aconseguir que aquests possibles pacients confiïn en tu més que en una altra persona es redueix a l’autoritat i la fiabilitat del teu lloc web, de manera que és aquí on entra EAT al voltant del teu contingut YMYL.
Si tens en compte els consells anteriors a mesura que avances, aniràs pel bon camí. No dic que sigui fàcil, però aquest és realment el camí a seguir.
Més recursos:
Imatge destacada: Monkey Business Images/Shutterstock
