Extensions d’anuncis PPC que hauríeu d’utilitzar avui

Les extensions d’anunci maximitzen la vostra visibilitat als resultats del motor de cerca.

A continuació s’explica com poden ajudar les extensions d’imatge, els fragments de lloc, les extensions de preu i les extensions de trucada.

No totes les extensions d’anunci es creen iguals i es publiquen diferents finalitats de màrqueting.

Tant si està encès Google Ads o Microsoft Adsles extensions d’anunci poden ajudar a maximitzar la vostra visibilitat als resultats de la cerca i millorar el rendiment dels anuncis.

Les extensions d’anunci també permeten missatges addicionals o més detallats que no encaixen a la còpia de l’anunci base, fins i tot amb el nou format RSA.

No perdis aquesta oportunitat.

Explora quatre Extensions d’anuncis PPC hauries d’utilitzar avui.

1. Extensions d’imatge

Les extensions d’imatge estan disponibles a tot el món.

L’experiència visual del consumidor a l’hora de navegar per productes i serveis en línia s’ha tornat més crítica en els últims anys.

Les extensions d’imatge ajuden a crear un anunci de cerca més atractiu visualment per interactuar amb clients potencials.

Aquestes extensions milloren la rellevància del vostre anunci de cerca en incloure imatges dels vostres productes o serveis a l’anunci.

Les extensions d’imatge apareixen tant en dispositius d’escriptori com en dispositius mòbils.

Aquestes imatges no són anuncis publicitaris i cal seguir-les requisits pel que fa al contingut, la qualitat, etc.

Seleccioneu les imatges per penjar per publicar-les juntament amb el text de l’anunci.

Una altra opció és utilitzar les extensions d’imatge dinàmiques que seleccionen les imatges més rellevants de la pàgina de destinació de l’anunci i les insereixen a l’anunci.

Un cop hàgiu activat aquesta funció, les imatges de les pàgines de destinació s’inclouran com a extensions d’anunci a les vostres campanyes.

Per començar a utilitzar extensions d’imatge dinàmiques, aneu a la pestanya Extensions del vostre compte i feu clic a Afegiu extensions d’imatge dinàmiques.

Sense imatges, cap problema!

Podeu crear extensions d’imatge utilitzant imatges d’estoc.

Ara, podeu seleccionar entre una sèrie d’imatges d’arxiu proporcionades per Google. Navegueu fins a Opcions d’imatge menú desplegable i seleccioneu Stock d’imatges.

Després d’això, trieu la imatge que creieu més rellevant per al vostre anunci.

Imatge de Google Ads, maig de 2022

2. Fragments estructurats

Els fragments de lloc no són una idea de les extensions d’anunci.

Enumeren aspectes específics del vostre producte o servei.

És una de les extensions d’anunci més senzilles de crear perquè hi ha una “capçalera” predefinida per als valors i no necessiteu pàgines de destinació perquè no enllacen al lloc web.

Cada extensió de fragments té un “títol” com ara:

• Equipaments.
• Marques.
• Destinacions.
• Programes de grau.
• Cursos.
• Hotels destacats.
• La cobertura de l’assegurança.
• Barris.
• Catàlegs de serveis.
• Models.
• Espectacle.
• Estils.
• Tipus.

Després de seleccionar la capçalera, introduïu els valors, com ara “WiFi gratuït” o “piscina” per als serveis.

Aquestes extensions es mostren amb freqüència a ambdues plataformes.

Aquí teniu un exemple de la marca d’una empresa:

Imatge de Google Ads, maig de 2022

Aquesta simple extensió d’anunci pot afegir valor aportant més informació al cercador i diferenciant el vostre anunci dels competidors que no utilitzen aquesta extensió.

3. Ampliació de preus

Les extensions de preu són una alternativa fantàstica per als anunciants que no tenen feeds de productes i poden beneficiar-se de mostrar productes i serveis amb punts de preu.

Les extensions de preu es presenten als resultats de la cerca a sota del text de l’anunci principal i poden ser útils per atreure més atenció a l’anunci, així com per conduir a un contingut més profund al lloc web de l’anunciant.

Es poden afegir un mínim de tres i fins a vuit articles, o targetes, per extensió de preu.

Aleshores, un cercador pot desplaçar-se i fer clic als elements individualment per veure’ls.

De manera similar als fragments de lloc, Google té tipus d’extensions de preu predefinits:

• Marques.
• Esdeveniments.
• Ubicacions.
• Barris.
• Categories de productes.
• Nivells de producte.
• Categories de serveis.
• Nivells de servei.
• Serveis.

Cada targeta té una capçalera i una descripció de 25 caràcters cadascuna, que apareixen per sobre i per sota del preu.

L’anunciant també té l’oportunitat d’utilitzar un qualificador de preu.

Està dissenyat per a productes o serveis que no tenen un preu definit, per tant, “des de”, “fins a” i “mitjana”.

Per exemple: “Ofertes especials per al sopar de dilluns a partir de 35 $”.

Aquestes extensions es poden afegir al nivell de compte, campanya o grup d’anuncis.

Afegir al nivell del grup d’anuncis és un lloc ideal per adaptar elements més detallats a un subgrup.

Per exemple: “Vacances europees” vs. “Vacances franceses”.

Aquestes extensions d’anunci també es poden programar per a una data d’inici i de finalització, juntament amb una programació horària personalitzada.

Sento a promoció de temporada ve amb ampliacions de preu?

Això crec.

4. Extensions de trucada

Extensions de trucada publica un número de telèfon amb els teus anuncis que redirigeix ​​al número de telèfon oficial.

Encara són molt rellevants com a tàctica publicitària, ja que el mòbil s’ha convertit en el dispositiu principal per a molts cercadors.

Els anunciants que han evitat les extensions de trucada en el passat haurien de fer una segona mirada.

A més de connectar els cercadors directament amb l’empresa mitjançant una trucada telefònica, l’ús dels números de desviament de la plataforma PPC mostrarà informació de trucades, conversions de trucades i dades de cerca valuoses sobre com la gent troba el número de telèfon.

Ho savies?

Pots activar la gravació de trucades i rebre trucades telefòniques enregistrades a partir d’anuncis que Google desa durant 30 dies.

A la següent captura de pantalla que difumina les dades privades, es mostra el número de telèfon de les persones que truca, el codi d’àrea i un enregistrament complet de la trucada.

Imatge de Google Ads, maig de 2022

Una trucada telefònica es pot comptar com una conversió, definida pel nombre de segons que la persona que truca està a la trucada.

El nombre de segons s’ha de definir en funció del comportament telefònic únic de cada empresa per tancar les trucades.

Si la durada de les trucades telefòniques està per sota d’aquest llindar amb massa freqüència, o si es perden moltes trucades, és un bon moment per revisar algunes idees senzilles d’optimització:

• Surten massa números “equivocats”? Això podria ser degut a que l’anunci està activat per diferents noms d’empresa o competidors basats en paraules clau. Comproveu les consultes de cerca i pregunteu als representants telefònics què han sentit de les persones que truquen. Aquestes paraules clau es poden utilitzar com a paraules clau negatives.
• Massa trucades perdudes? Assegureu-vos que l’anunci estigui programat durant l’horari comercial només quan algú estigui disponible per respondre aquesta trucada. Això podria significar no publicar anuncis durant l’hora de dinar, per exemple.
• Trucades des d’ubicacions físiques no ateses per la vostra empresa? Normalment només es tracta d’ajustar l’orientació geogràfica per ser més precisa. Tot i que, podria presentar una oportunitat per aprendre més sobre aquestes persones que trucen i la demanda actual del mercat.

Bonificació: automatitzat Extensions + extensions manuals d’anunci

Quan activeu les extensions automàtiques, Google Ads crearà extensions en nom vostre i les mostrarà amb el vostre anunci si es preveu que millorin el vostre rendiment.

Aquestes extensions automàtiques ara seran aptes per mostrar-se juntament amb les seves contraparts creades manualment.

Google Ads ho és introduint diverses millores noves que faciliten la gestió dels enllaços de lloc, els textos destacats i els fragments de lloc.

Quan creeu enllaços de lloc, textos destacats i fragments de lloc, podeu afegir-los al nivell de grup d’anuncis, campanya o compte.

D’aquesta manera, serà fàcil revisar i gestionar les extensions que Google Ads crea en nom vostre.

Per veure quines extensions automàtiques es mostren amb els vostres anuncis, cerqueu les extensions “creades automàticament” a la vista de taula de la pàgina Extensions.

Pensaments finals

Les extensions d’anunci poden ser fonamentals per superar la competència als resultats de la cerca amb més visibilitat i missatgeria estratègica.

És important revisar les extensions d’anunci i auditar-les de manera programada (prova-ho trimestralment) per assegurar-vos que esteu aprenent sobre noves oportunitats disponibles i revisant les antigues.

Més recursos:

Imatge destacada: Top Popular Vector/Shutterstock