La IA està a tot arreu, però quan és útil? Què en necessites saber?
Com estan utilitzant actualment la intel·ligència artificial generativa els venedors i els professionals del SEO per treballar de manera més eficient i executar millors campanyes?
Amb els motors de cerca que anuncien noves integracions d’IA i milers de noves eines d’IA en línia cada dia, ordenar el fabulós dels fracassos pot suposar molta feina.
L’1 de juny, vaig moderar un seminari web amb el propi Matt Southern, redactor de notícies sènior de Search Engine Journal, i Jennifer McDonald, gestora d’èxit del client.
Southern i McDonald van discutir les últimes notícies d’IA i les eines principals, responent preguntes sobre màrqueting i consultes d’IA relacionades amb SEO i compartint els seus millors consells per integrar aquestes noves tecnologies.
Aquí teniu un resum del seminari web. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
IA vs. IA generativa
Intel·ligència artificial (IA) fa referència a un ampli camp de la informàtica orientat a crear sistemes capaços de realitzar tasques que solen requerir intel·ligència humana.
IA generativa, en canvi, és un subcamp de la IA. Aprèn de les dades i utilitza aquest aprenentatge per crear nous continguts o prediccions. Penseu en GPT-4 desenvolupat per OpenAI, que pot generar text semblant a l’ésser humà que és rellevant per al context i altament sofisticat.
La IA generativa ha recorregut un llarg camí, des dels teòrics de la lògica el 1956 fins a l’última experiència generativa de cerca (SGE) de Google el 2023.
[See the AI timeline of developments] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
Com la IA generativa està canviant el màrqueting digital
La IA està millorant el màrqueting digital en les àrees següents:
- Productivitat: La sortida més ràpida de tasques estretes estalvia energia mental
- Connexió: Comprensió més forta de les persones, la demografia i l’idioma.
- Ideació: Empeny el punt de salt més avall del camp.
- Embuts: Campanyes més profundes i potents.
- Contingut per a principiants: Les pimes i els emprenedors solistes ara poden crear contingut segons els estàndards del sector.
[Dive deeper into each area] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
Àrees de màrqueting digital La IA generativa és útil
La IA generativa té un potencial immens i es pot utilitzar en gairebé tots els aspectes del màrqueting.
Aquesta tecnologia d’avantguarda té una àmplia gamma d’aplicacions que li permeten transformar significativament les metodologies de màrqueting estàndard.
| SEO Generació de títols d’alta implicació Agrupació de continguts no estructurats Estratègia de paraules clau i validació de clúster Validació de paraules clau i intenció de còpia Difusió d’enllaços Recapitulació del contingut de la creació d’enllaços orgànics | Contingut Ideació de temes i identificació de buits de contingut Estructura i esquema del contingut Creació del primer esborrany Creació d’imatges i vídeos Generació de fons de la imatge del producte Validació del to del públic Generació de correu electrònic hiperpersonalitzat | Vendes Creació de guió Obstacles predictius i contingut de vendes proactiu Creació de la descripció del producte |
| Mitjans de pagament Creació d’anuncis personalitzats i potents | Estratègia Elaboració i recerca del projecte Verificació del públic Creació d’històries de marca | TI i IA Creació ràpida Generació de codi Validació del codi |
Quan és perjudicial la IA generativa en el màrqueting digital?
Tot i que la IA generativa té un potencial important en el màrqueting digital, el seu mal ús pot comportar ramificacions imprevistes.
Explorem alguns casos en diferents categories en què l’ús indegut de la IA generativa ha tingut conseqüències no desitjades:
- Privadesa de dades i protecció de la informació de propietat: Per exemple, es va produir una filtració de dades confidencials a Samsung a causa de l’ús inadequat de la IA.
- Exactitud del contingut: Un cas notable va implicar un advocat que es va enfrontar a una audiència judicial perquè una IA generativa va citar erròniament sis qüestions legals inexistents.
- Contingut “Total-AI”: Tot i que Google no penalitza explícitament el contingut generat per IA, sí que afavoreix el contingut d’Experiència, Autoritat i Fiabilitat (EAT). La IA generativa encara no ha aconseguit aquest nivell de creació de contingut.
Consells per provar i adoptar noves eines d’IA
Les empreses poden adoptar i integrar estratègicament la IA a les seves operacions. Aquestes són algunes maneres d’assegurar una transició suau:
1. Arrossegar, després caminar, després córrer
Comenceu amb tasques senzilles i apreneu com la vostra empresa pot augmentar la producció d’IA amb connexions centrades en l’ésser humà.
2. Utilitzeu l’enfocament Cyborg
Cor, emocions i experiències d’un humà, velocitat d’una màquina/CPU.
3. Comparació d’eficàcia
- Al final de cada projecte o tasca, introduïu la vostra idea OG a la IA.
- Mireu a quina distància està del vostre resultat humà final.
- Seleccioneu les àrees per a les quals podeu treure el plat per utilitzar la IA.
4. Feu proves
Utilitzeu proves de múltiples eines; no et conformis amb una sola eina.
5. Fes de la IA el teu millor amic
Passeu 5 minuts diaris utilitzant la IA per a preguntes i tasques no laborals per crear la vostra base de dades d’usos de cerca potencials.
6. Inicieu un comitè d’IA
Encarregueu als individus d’idees sobre l’ètica, els casos d’ús, la investigació empresarial i l’educació.
7. Penseu en la IA com el vostre copilot/assistent personal
Què els demanaríeu que fessin per vosaltres? La IA pot iniciar aquesta tasca per tu?
La integració de la IA pot aportar canvis transformadors a un negoci, fomentant l’eficiència, la rendibilitat i el creixement.
[Peek into SEJ’s current AI tool sets] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
Prediccions d’IA
Ara explorem el panorama futur modelat per la integració de la IA, pronosticant l’impacte potencial en les petites empreses, la gestió de dades, la generació de contingut i els resultats del motor de cerca:
- Les petites empreses i els autònoms tindran un èxit més ràpid.
- Les dades pròpies tindran una llar més accessible i robusta, cosa que permetrà un ressorgiment del màrqueting hiper-orientat.
- Millor connexió amb el públic mitjançant la resolució predictiva de problemes.
- El contingut “Total-AI” serà degradat de manera natural a causa de la seva naturalesa de duplicació; l’experiència personal i el tacte humà seran la clau diferenciadora.
- El contingut hipernínxol tindrà l’oportunitat de brillar als resultats de la cerca.
- La IA aportarà un nivell de personalització a les SERP com mai no hem vist abans
[Uncover the reality of AI in marketing] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
Preguntes
- Quina és la vostra opinió sobre l’evolució del SEO en el context dels avenços en IA, sobretot tenint en compte l’aparició de SGE?
- La disparitat entre les fonts escollides per SGE i els principals resultats de la cerca orgànica podria provocar una nova estratègia de SEO que prioritzi l’optimització del contingut per als resultats generats per IA en lloc dels rànquings orgànics tradicionals?
- Quins són els últims desenvolupaments o tendències en publicitat dins de formats com SGE i Bard?
- Com estan preparats els professionals del SEO i els propietaris de llocs web per a l’arribada de l’IA? Hi ha consens sobre la direcció correcta a seguir? O és més un enfocament mixt i experimental?
- Veieu oportunitats significatives per a la implementació de l’IA en vendes i gestió de clients?
- Els motors de cerca penalitzaran el contingut generat per IA?
- Com la IA millora el màrqueting per correu electrònic i quin és un consell ràpid per utilitzar la IA a la vostra estratègia de màrqueting per correu electrònic?
- Com estàs aprofitant actualment les eines d’IA per millorar àrees específiques? Si haguéssiu de seleccionar només una eina d’IA, quina triaríeu?
[Find out the answers] Accedeix instantàniament al seminari web sota demanda →
[Slides] De la ciència ficció a la realitat del màrqueting: explorant l’impacte de la IA
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Millorar l’escriptura de contingut SEO amb IA: oportunitats i reptes
Uneix-te a Connor Carreras, directora sènior d’èxit del client digital de Conductor, ja que proporciona informació clau sobre com pots començar a utilitzar contingut generat per IA per classificar-te més a les SERP.
Crèdits d’imatge:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
