Hi ha molts articles i persones que promouen “correccions ràpides de SEO” a Internet.
Una cerca ràpida a Google de “tàctiques de SEO” va retornar uns 14.100.000 resultats en menys d’un segon.
Però si hi ha alguna cosa que ens han ensenyat les últimes dècades, és que no et pots creure tot el que llegeixes en línia.
Alguns dels consells de SEO que trobeu seran obsolets, inexactes o fins i tot simplement estúpids.
Aquestes recomanacions i tàctiques poden haver estat basades en el malentès de l’autor sobre com funciona la cerca.
Poden ser el resultat d’una manca d’experiència o de coneixement del sector.
Vinguin d’on vinguin, aquí teniu una llista de set d’aquestes tàctiques de SEO estúpides que cal evitar perquè no perjudiquin seriosament el vostre rendiment de SEO a llarg termini.
1. Estratègia SEO de línia de muntatge
Defineixo “SEO de línia de muntatge” com quan una persona o agència utilitza les mateixes tàctiques exactes per a cada client sense cap personalització.
Moltes de les agències de SEO més grans utilitzen aquesta estratègia per a la seva divisió SMB perquè és eficient de gestionar.
Normalment, després que el lloc passa per la seva primera ronda de optimitzacions a la pàginales tàctiques rutinàries inclouen fer blocs i pagar per enllaços.
Tanmateix, només perquè sigui fàcil, no vol dir que sempre sigui el millor.
Aquest tipus d’estratègia pot ser fructífera durant un curt període de temps, però tret que no hi hagi competència zero, el lloc web està obligat a experimentar un altiplà de creixement.
Què fer en canvi
En lloc de quedar-se encallat en aquesta estratègia rutinària “basada en tasques”, centreu-vos a trobar maneres úniques d’oferir valor a l’audiència del vostre lloc web.
Investigueu quin és el contingut de primer nivell del vostre competidor i com s’apropen a la seva estratègia de contingut.
Feu una llista de tots els vostres estratègies del competidor i buscar oportunitats de buit de contingut.
Aprofiteu aquestes oportunitats i assegureu-vos que el vostre contingut estigui creat per servir el vostre públic en cada etapa del seu embut de compra.
La investigació contínua i la producció de contingut pot ser més llarga, però inevitablement serà més fructífera.
Un altre avantatge afegit és que això mostrarà als vostres grups d’interès que realment us importa el seu rendiment.
2. Culpar les caigudes de rendiment a les actualitzacions d’algoritmes (sense proves)
El rendiment baixa pot passar tan sobtada i freqüentment com actualitzacions d’algoritmesdepenent del lloc web.
En aquests dies, les actualitzacions d’algoritmes es produeixen amb tanta freqüència que podria ser fàcil assenyalar amb el dit Google i dir que van provocar que la vostra classificació i el trànsit orgànic baixessin.
De vegades, és veritat!
Tanmateix, la majoria de vegades, les caigudes de rendiment es poden produir per diferents motius.
Alguns dels motius habituals de les caigudes de rendiment orgànic inclouen:
- Problemes tècnics recentment descoberts al lloc.
- Canvis importants de contingut.
- Estacionalitat.
- Canvis de competidors.
- Accions manuals.
Tenint en compte aquestes possibilitats, és important que no prenguem el camí fàcil i culpem una actualització d’algorisme.
Exempció de responsabilitat:
Si fa poc que el vostre lloc web ha tingut un èxit, no us espanteu!
Hi ha coses que passen i el vostre trànsit tornarà per si sol.
El que no voleu fer és començar a fer canvis significatius al vostre lloc. Això pot comportar encara més complicacions amb el vostre rendiment orgànic.
Què fer en canvi
Hi ha diversos Guies de recuperació de SEO per aquí que podeu fer referència per obtenir passos més profunds sobre com recuperar-vos de les caigudes de rendiment orgànic.
A continuació, es mostren alguns consells ràpids sobre com investigar si un algorisme ha afectat realment el vostre lloc.
Google va descobrir nous problemes tècnics?
Un problema tècnic és un dels motius més habituals pels quals el rendiment d’un lloc pot baixar.
Això sol passar quan un administrador del lloc sense saber-ho actualitza diverses parts del lloc i crea problemes tècnics importants.
Investigueu aquest problema comprovant els llocs següents:
- Consulteu l’informe de cobertura Google Search Console.
- Executeu un rastreig Screaming Frog o Sitebulb per comprovar si hi ha canvis estructurals i trampes de rastreig.
- Executeu una auditoria automatitzada a l’eina de SEO que escolliu per buscar qualsevol error ocult.
- Comproveu robots.txt si hi ha noves directives de no autorització.
- Executeu una recuperació i renderització per veure com Google pot renderitzar el vostre lloc.
Canvis significatius de contingut
Aquesta és una altra causa comuna de fluctuacions importants de classificació. Alguns llocs, com ara el comerç electrònic, canvien de contingut amb freqüència.
Si el vostre lloc poques vegades actualitza el contingut i experimenta una caiguda en el trànsit orgànic o la classificació, és possible que vulgueu investigar si el vostre client o un altre administrador del lloc va fer alguns canvis inesperats.
Algunes maneres d’investigar els canvis al lloc inclouen:
- Comproveu l’eina Canvis a Wayback Machine.
- Instal·leu un connector de registre d’activitat per fer un seguiment dels canvis al vostre lloc.
- Investigueu quines pàgines de Google Analytics van tenir el major impacte i analitzeu-les.
Estacionalitat
És rar trobar llocs que no es vegin afectats per algun tipus d’estacionalitat.
Sempre que us vegi una part interessada per caure en el rendiment del lloc, assegureu-vos de comprovar els vostres punts de referència any rere any.
Compareu les línies de tendència trimestrals les unes sobre les altres perquè pugueu demostrar als vostres grups d’interès que aquestes caigudes poden no ser inusuals.
A més, hauríeu de preveure amb antelació per informar-los de les caigudes futures previstes en funció de les tendències de l’any anterior.
La clau aquí és que encara esteu millorant any rere any.
Canvis de competidors
Alguns canvis de trànsit es poden produir perquè un competidor millora la seva estratègia orgànica.
Normalment, això s’indicarà per una disminució constant del rendiment orgànic, i és inusual que es produeixi amb caigudes pronunciades del rendiment.
Si creieu que els vostres competidors us comencen a robar la vostra classificació, no us espanteu!
Tinc un script Python que us permet espiar els teus competidors orgànics. Mostrarà qui es classifica contínuament per a les paraules clau del vostre tema.
Accions manuals
Les accions manuals no són tan freqüents com abans, però encara succeeixen.
Si el vostre lloc ha experimentat una forta caiguda del trànsit, feu una ullada a Google Search Console per veure les accions manuals.
3. Còpia de la pàgina d’ubicació
Quan es desenvolupen pàgines d’ubicacions per a llocs web grans amb moltes ubicacions, la creació d’una còpia única per a cada ubicació pot ser tediosa i requereix molt de temps.
Pot semblar la manera fàcil d’utilitzar la mateixa còpia per a cada pàgina d’ubicació, però ho desaconsello molt.
Podeu obtenir un rendiment de classificació local molt millor centrant-vos en una còpia única per a cada pàgina d’ubicació.
Fes una ullada al meu llista de verificació de la pàgina d’ubicació per aprendre a crear la pàgina d’ubicació definitiva.
4. Ús d’eines d’auditoria automatitzades per impulsar l’estratègia
Potser confiar en eines automatitzades no sigui la millor manera d’impulsar la vostra estratègia orgànica.
Molts nous professionals de SEO tendeixen a dur a terme la seva inicial Auditories de SEO amb eines automatitzades i deixeu que això guiï la seva estratègia de SEO global.
Quin és el problema amb això?
Aquestes eines de qualificació de SEO no “fer preguntes”.
La clau per a qualsevol bona estratègia de SEO és fer preguntes que inclouen, entre d’altres:
- Qui és el meu públic objectiu i quina informació necessiten per actuar?
- Hi ha algun obstacle perquè Google rastregi i interpreti el meu lloc?
- La meva estructura d’enllaç interna facilita l’optimització de l’entitat?
Què fer en canvi
Invertiu en una eina com Screaming Frog o Sitebulb i apreneu a mirar un lloc de manera holística.
Utilitzeu eines de visualització per analitzar l’estructura d’un lloc.
Cercar oportunitats de buit de contingut i assegureu-vos que la vostra estructura tècnica sigui sòlida.
Quan la vostra base tècnica està neta, els motors de cerca poden tenir un temps fàcil per descobrir, rastrejar i representar les vostres pàgines web.
5. Pagar pels enllaços
Ara sé que aquest article està pensat per centrar-se en les tàctiques de barret blanc, però hi ha un mètode de barret gris per a la creació d’enllaços en què podeu construcció d’enllaços de pagament empreses per enllaços garantits.
Aquesta és una bona manera de garantir que obteniu un nombre específic d’enllaços d’entrada per als vostres clients cada mes.
Tanmateix, la qualitat i la rellevància gairebé mai no estan a l’alçada.
Què fer en canvi
La construcció d’enllaços tendeix a tenir un efecte bola de neu.
Si obteniu enllaços en publicacions conegudes, és possible que un altre escriptor us descobreixi i us vingui als seus propis articles.
Tanmateix, això és un fet menys freqüent amb enllaços d’entrada DA més petits.
Us recomano invertir en alguns socis de relacions públiques per ajudar-vos a crear contingut i obtenir funcions en publicacions destacades.
Aquestes publicacions més grans solen tenir una major taxa de creixement orgànic del vostre perfil d’enllaç d’entrada mitjançant l’efecte bola de neu.
6. Tenir massa por de fer preguntes
És massa fàcil cercar les respostes a les vostres preguntes i no hi ha res de dolent.
Tanmateix, quan es tracta d’estratègia o d’abordar problemes específics, és possible que Google no sempre us torni la resposta correcta.
Està bé posar-se en contacte amb els seus companys per demanar ajuda. Fins i tot els millors de nosaltres solen fer enquestes i demanen ajuda a Twitter. No hi ha absolutament cap vergonya en això.
De fet, està molt animat!
Cap SEO respectable es burlarà de tu per no saber alguna cosa.
Tots hem d’aprendre d’alguna manera.
Si encara esteu una mica massa nerviós, poseu-vos en contacte amb Search Engine Journal’s Pregunteu a un SEO columna per obtenir respostes públiques a les vostres preguntes anònimes. D’aquesta manera, altres poden beneficiar-se del coneixement compartit.
7. Ignorant altres pilars del SEO
La majoria dels SEO consideren que hi ha tres pilars del SEO: contingut, construcció d’enllaçosi tècnica.
Tanmateix, m’agrada afegir “locals” com a quart pilar perquè realment utilitza elements dels tres d’una manera única.
Ignorar qualsevol d’aquests pilars durant massa temps pot retardar la millora de la vostra classificació o inhibir-los tots junts.
Per exemple, si les vostres auditories inicials mostren que hi ha un gran nombre de problemes tècnics, és possible que tingueu ganes de treure’ls del camí i dedicar tot el vostre temps a netejar-los.
Si és possible, intenta destinar els teus recursos per treballar en cada pilar del SEO alhora.
Si dediqueu tot el vostre temps a solucionar problemes tècnics o a fer difusió d’enllaços, però us oblideu de millorar el vostre contingut, és possible que la vostra classificació no millori de la manera que teníeu previst.
Pensaments finals
Ara, sé que algunes d’aquestes tàctiques de SEO poden funcionar per a alguns llocs web durant un període de temps.
El punt aquí és que el panorama general del SEO és molt més complicat que el que recullen aquestes tècniques senzilles.
No us distreu amb ells i manteniu-vos enfocats a aconseguir resultats sostenibles i duradors.
Més recursos:
Imatge destacada: Montri Thipsorn/Shutterstock
