Estat del SEO: reptes i amenaces


Estadístiques de la nostra versió recent Informe de l’enquesta sobre l’estat de SEO demostren que, tot i que el darrer any va començar amb incertesa a tota la indústria, el SEO té més demanda que mai.

Tot i això, no està exempta de reptes. Quins problemes s’enfronten els professionals del SEO i, quines són les amenaces que poden bloquejar l’èxit, i avançar?

Hem enquestat a més de 2.800 professionals del SEO sobre les seves experiències en SEO durant els darrers 12 mesos. Seguiu llegint per saber:

  • Quins van ser els reptes més grans dels darrers dotze mesos.
  • Si els resultats de SEO van evolucionar millor o pitjor durant l’últim any.
  • El que els professionals del SEO perceben com les amenaces més grans de la indústria en els propers anys.

Quins van ser els majors reptes de SEO durant els darrers 12 mesos?

Al començament de la pandèmia, hi havia molta incertesa per a tothom, ja que les empreses van intentar navegar per una situació sense precedents plena d’aturades del món real, un canvi gairebé instantani al digital i canvis massius en el comportament dels consumidors.

A mesura que es va desenvolupar la pandèmia, moltes empreses van haver de pivotar ràpidament per sobreviure. Alguns van lluitar mentre que d’altres van prosperar a mesura que el creixement del comerç digital i del comerç electrònic es va accelerar diversos anys.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Al començament de la pandèmia, les retallades pressupostàries eren el major repte per als professionals de SEO, tal com indica el 37,6% dels enquestats.

Les qüestions d’estratègia (34,8%) també van suposar un repte significatiu en la indústria del SEO, així com la manca de recursos (32,9%).

Desafiament de la indústria SEO%# enquestats
Retallades pressupostàries37,6%874
Problemes d’estratègia34,8%810
Manca de recursos32,9%765
Problema relacionat amb la pandèmia27,9%649
Gestió / aprovació dels grups d’interès27,3%635
Alineació amb altres departaments26,9%627
Processos d’escala25,8%600
Problemes de relació amb el client14,1%327
Aprovació legal10,6%247
No he experimentat cap desafiament5,2%120

(Pregunta feta: en els darrers dotze mesos, quins van ser els vostres majors reptes que van bloquejar l’èxit del SEO? Es podrien seleccionar fins a 3 opcions. Obert a tots els enquestats. Resposta: 2.325; Un 1,76% ha seleccionat “Altres”.)

A tota la indústria, sembla que es van reduir molts pressupostos com a reacció inicial, però molts clients van tornar ràpidament a bord. D’aquests, molts clients van augmentar la despesa i van invertir més en SEO.

Ron Lieback de Content Mender, per exemple, va experimentar retallades als pressupostos dels clients i diu: “Molts redueixen els pressupostos a causa de la pèrdua dels seus clients / clients, cosa que va significar una reducció del contingut nou i de la supervisió tècnica de SEO”.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Tot i això, els clients van aprofitar la situació. Lieback explica: “A mesura que van començar a baixar els rànquings de competidors, molts clients es van centrar molt més en els seus esforços de SEO, alguns es van duplicar en el contingut nou, tot i que altres van reduir els pressupostos”.

En combinació amb les complicacions de la pandèmia, els professionals de SEO també van haver de lluitar amb una sèrie de actualitzacions bàsiques i principals de Google el 2021.

Aquestes actualitzacions van provocar moltes molèsties. Michael Bonfils de SEM International adverteix que encara no hem vist els efectes complets del recent Actualització de l’experiència de la pàgina.

“Google continua posant molt més èmfasi en la salut” general “d’un lloc, de manera que, fins i tot si un lloc està perfectament optimitzat per al SEO, és possible que no tingui un rendiment tan bo com hauria de fer (o els seus competidors) a causa d’una base tècnica més feble. , esforços menys remunerats, senyals socials més febles, entorn d’enllaç desfavorable, etc. “, explica Bonfils.

Va afegir: “Només veiem les primeres conseqüències lleus de la Page Experience Update i només puc suposar que tindrà molta més importància amb el pas del temps”.

Jason Barnard, el fundador de Kalicube, va experimentar temps d’espera més llargs per arrossegar-se. Va compartir amb nosaltres que, “sembla que Google s’ha tornat menys reactiu al contingut nou i actualitzat, ja sigui mitjançant el procés normal de rastreig o enviant-se a Search Console”.

Va assenyalar que això ha conduït a temps d’espera més llargs per veure qualsevol efecte d’aquests canvis, cosa que resulta frustrant.

Els resultats estan millorant o empitjorant per al SEO?

Tot i que les retallades pressupostàries van ser el major desafiament per a la indústria, els resultats del SEO són ​​cada vegada millors.

Els resultats de SEO van millorar aquest any per al 64,6% dels enquestats, amb un 18% que van informar que van tenir “molt més” èxit que l’any anterior.

Els majors reptes & # 038;  Amenaces en SEO [Survey Results]

(Pregunta: en els darrers dotze mesos, en comparació amb l’any anterior, com valores els resultats de SEO? Obert a tots els enquestats, amb resposta: 2.369. El 2,11% seleccionat “no estic segur”.)

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Val la pena tenir en compte que molts llocs poden haver-se beneficiat de l’efecte “la marea creixent flota tots els vaixells”, ja que els nivells de trànsit d’Internet a tot el món van augmentar 40%.

Com a resultat de les restriccions a les visites a botigues físiques, el comerç electrònic va experimentar el major salt de creixement interanual en una dècada amb 32% un creixement que va impulsar les vendes de comerç electrònic als EUA de 759.400 milions de dòlars.

Les empreses digitals també van haver de lluitar contra els patrons de despesa canviants a mesura que es van convertint els consumidors despeses més prudents en béns de luxe.

Bonfils confirma que molts dels seus clients van notar aquest canvi de trànsit a causa que els usuaris gastaven menys en viatges, articles de luxe, tecnologia, etc.

Segons Google, el empreses que més es van beneficiar de la pandèmia eren millores de la llar, condicionament físic de la llar, relacionades amb les mascotes i qualsevol cosa relacionada amb la feina des de casa.

Les majors amenaces per al SEO en els propers dos anys

Major amenaça per al SEO%# enquestats
Pàgines de clic zero de Google38,7%899
Actualitzacions de Google35,1%817
Aprenentatge automàtic / IA28,4%660
Cookies de tercers22,9%534
Plataformes de missatgeria (Whatsapp, Slack)21,3%495
Reconeixement de marca fora de línia (trànsit directe)17,8%414
Normativa governamental16,7%388
GPT-316,1%375
Aplicacions14,1%327
Seguretat del lloc13,7%319
Màrqueting per correu electrònic12,6%294
No crec que n’hi hagi4,9%115

(Pregunta: en els propers dos anys, quina serà la major amenaça per al SEO? Es podrien seleccionar fins a 3 opcions. Obert a tots els enquestats. Resposta: 2.325. L’1,2% ha seleccionat “altres”.)

Publicitat

Continueu llegint a continuació

Gairebé tres quartes parts dels enquestats van dir que Google és l’amenaça més gran per a l’èxit de SEO en els propers dos anys, de dues maneres específiques: SERP de clic zero (38,7%) i Google Updates (35,1%).

La tercera major amenaça per al SEO prové de aprenentatge automàtic, tal com indica el 28,4% dels professionals de SEO.

Lieback està d’acord que les actualitzacions de Google i la IA suposen amenaces i també creu que l’escassetat de talent serà un problema, sobretot pel que fa a la part estratègica.

“Puc contractar persones per implementar i fer els fonaments bàsics de la feina, però és pràcticament impossible trobar un professional de SEO que entengui realment la manera com tot funciona junt (des de la pàgina fins a fora de la pàgina i una estratègia de màrqueting de contingut intel·ligent”). dit.

És un repte compartit per molts experts en SEO, inclòs Barnard. “Veig, llegeixo i escolto gent súper intel·ligent i amb talent a tot arreu. Però, com podria haver-hi realment prou oferta per a la demanda potencial? ” es va preguntar.

Va assenyalar que cada lloc web que es connecta crea nova demanda de SEO.

Publicitat

Continueu llegint a continuació

“La pregunta és: seria rendible aquest treball? I això depèn del talent disponible “, va afegir Barnard.

Ara mateix, l’escassetat significa que els professionals de SEO amb talent estan en demanda i es troben en una bona posició per a les negociacions salarials.

Les dades de les nostres enquestes mostren que el 60% dels professionals del SEO guanyen el mateix o més que la mediana dels Estats Units, i el SEO inclou un salari de més de 100.000 dòlars per un 19%. Més informació al nostre Informe de salaris SEO 2021: quant es paguen els professionals de SEO.

Però sí que vol dir que trobar suficients recursos per complir la feina serà un dels majors reptes dels propers anys per a les agències i marques pròpies.

Una cosa és certa, l’ocupació a la indústria de SEO ara mateix és molt forta.

Posar a la vostra disposició estadístiques sobre les amenaces i les oportunitats de SEO

Com ajustareu la vostra estratègia per a l’any següent amb aquesta comprensió millorada dels reptes que experimenten els vostres companys?

Podeu utilitzar aquests altres problemes basats en informes de la nostra sèrie State of SEO 2021 per perfeccionar i perfeccionar la vostra estratègia també:

Publicitat

Continueu llegint a continuació


Baixeu-vos la còpia de l’informe complet per accedir a totes les dades de l’enquesta sobre l’estat de SEO de la revista Journal Engine Engine 2021.

Cerqueu estadístiques addicionals, com ara:

  • Els factors emergents de SEO més importants per als propers anys.
  • Quins canvis de Google es consideren l’amenaça més gran per al SEO.
  • Quins factors tenen més impacte en la classificació.
  • On trobar nous negocis.
  • En què cal centrar-se per al proper any.

Els majors reptes & # 038;  Amenaces en SEO [Survey Results]


Imatge destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
Totes les imatges de l’article creades per l’autor, setembre de 2021





Source link

Estat del SEO: reptes i amenaces
× +info?
%d bloggers like this: