IAB NewFronts, catalogat com “el mercat de contingut digital més gran del món”, va començar dilluns amb esdeveniments presencials a la ciutat de Nova York i virtualment a IAB.com.
El tema unificador de la sèrie d’esdeveniments d’enguany per als compradors de mitjans és “Stream On”, que reflecteix les tendències bessones que impulsen la indústria: tant els consumidors com les marques s’estan inclinant pel streaming de vídeo.
A continuació, es mostren els tres millors resultats del dia 1 dels NewFronts de l’IAB 2022.
Imatge de YouTube, maig de 2022
1. Establir l’agenda: aprofitar l’economia del creador
Tara Walpert Levy, vicepresidenta d’Amèrica a YouTube, i Michael Kassan, director general de MediaLink, van establir l’agenda dels NewFronts de l’IAB 2022 per parlar de “Aprofitar l’economia del creador”.
Durant la discussió celebrada al Pier 57 de Google, Walpert Levy va anunciar aquesta estrella de bellesa Jackie Aina i maquilladora Pat McGrath dirigiria un esdeveniment de compres en directe el 3 de maig amb articles inspirats en la sèrie de Netflix Bridgerton.
A continuació, YouTube s’unirà amb Paramount el 4 de maig per retransmetre en directe l’estrena de la seqüela de la pel·lícula Top Gun: Maverick.
Ara, l’elefant de la sala que pocs a la premsa comercial del sector encara no han reconegut és aquest:
- YouTube està alimentant l’economiagenerant 20.500 milions de dòlars al PIB dels EUA el 2020.
- YouTube està creant ocupacióafegint 394.000 llocs de treball equivalents a temps complet als EUA el 2020.
- YouTube està fent créixer les petites empresesfet que va fer que el 80% de les pimes amb un canal de YouTube acceptessin que YouTube va jugar un paper per ajudar-los a fer créixer la seva base de clients.
A Creator Coffee Talk amb: Colin Rosenblum i Samir Chaudry, dos cineastes establerts a Los Angeles; Cassey Ho, un instructor certificat de Pilates i fitness el canal de “blogilates” de YouTube té 6,4 milions de subscriptors; i Clau Collinsque publica vídeos de comèdia divertits en un canal de YouTube amb 23,7 milions de subscriptors.
Imatge de YouTube, maig de 2022
Van parlar de la seva evolució des de “YouTubers” i influencers fins a creadors i emprenedors. El panell va fer un crit a YouTube per haver pagat als creadors més de 30.000 milions de dòlars entre el 2017 i el 2020: 7.500 milions de dòlars anuals de mitjana.
El 2021, YouTube va generar ingressos publicitaris de 28.800 milions de dòlars.
Amb un 55% d’això destinat als creadors, això significa que YouTube els va pagar més de 15.000 milions de dòlars l’any passat, la qual cosa és una gran part del finançament global de l’economia dels creadors.
Altres plataformes de vídeo social només han invertit centenars de milions de dòlars per “donar suport” als influencers i creadors.
O, com va dir Key,
“El repartiment de revolucions que ens dóna YouTube és el que ens permet construir aquests negocis. I com a creador, és molt frustrant perquè sento que totes les plataformes diuen: “Oh, sí, donem suport als nostres creadors”. Estem darrere dels nostres creadors.’ Però ningú no posa els seus diners allà on tenen la boca, excepte YouTube”.
Ara, YouTube normalment celebra el seu Brandcast anual durant els NewFronts de l’IAB, però la companyia ha trencat la tradició aquest any en traslladar aquest esdeveniment perquè coincideixi amb els Upfronts, el mercat anual de vendes d’anuncis de televisió.
Això vol dir que haurem d’esperar fins al 17 de maig per saber què dirà la CEO de YouTube, Susan Wojcicki.
Però, Jim Louderbackel director general de VidCon, prediu que la seva presentació emfatitzarà que “Big Red és tant una empresa de televisió com una plataforma de vídeo en línia”.
2. IAB Insights: informe de despesa en anuncis de vídeo 2022
Dilluns, el vicepresident de l’IAB Media Center, Eric John, va compartir les conclusions de l’informe “Despesa en publicitat en vídeo i perspectives 2022” d’enguany.
La despesa en publicitat en vídeo digital va augmentar un 49% el 2021 i s’espera que augmenti un 26% fins als 49.200 milions de dòlars el 2022.
I la despesa publicitària de Connected TV (CTV) va augmentar un 57% el 2021 fins als 15.200 milions de dòlars i s’espera que creixi un 39% addicional el 2022 fins als 21.200 milions de dòlars.
Tot i que el 76% dels compradors de vídeos ara etiqueten CTV com a “compra obligada” en els seus pressupostos de planificació de mitjans, actualment només destinen el 18% dels seus diners totals en anuncis de vídeo a CTV, que no arriba al 36% del temps total dedicat. amb TV lineal i CTV combinats el 2022.
John va dir: “Ara és el moment que les marques i els compradors segueixin l’atenció dels consumidors”.
jomag de NewFront, maig de 2022
L’informe va trobar:
- CTV permet als compradors aprofitar diversos tipus de dades que no estan disponibles a les compres de televisió linealincloses les dades de la marca pròpia, les dades d’ubicació i les dades de compres.
- El 57% dels compradors de vídeos amb un augment de vendes ja que el seu KPI considerava que la CTV era més eficaç que la TV lineal. Però fins i tot el 46% dels compradors de vídeos amb la millora de la percepció de la marca com a KPI van dir que CTV era més eficaç.
- El 59% dels compradors de vídeos van dir que estava “molt clar” on es publicaven els seus anuncis de CTV en comparació amb només el 50% que ho va dir per al vídeo social i el 43% per a altres vídeos digitals.
Però, els compradors de vídeos diuen que encara s’enfronten a reptes:
- El 48% va dir mesurar l’abast incremental entre plataformes/editors era un problema.
- va dir el 43%. gestió de la freqüència entre plataformes/editors va ser un problema.
- El 35% va dir fragmentació continua sent el taló d’Aquil·les de les vies de subministrament programàtic.
Els compradors de vídeos s’estan preparant per a un mercat de TV/CTV lineal convergent i estan implementant una infinitat de tàctiques creatives i d’orientació per abordar les oportunitats i els reptes de CTV.
Però, John va observar: “Per utilitzar una analogia amb el beisbol, encara estem a la primera entrada”.
3. Nova oferta de col·locació de productes virtuals d’Amazon
Dilluns al vespre, Amy Poehler, que no només és una actriu guanyadora d’un premi Emmy, sinó també la directora de Lucy i Desi a Prime Video i productora executiva de Harlem, va organitzar l’esdeveniment d’Amazon al Lincoln Center.
Vuit executius de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music i Amazon Studios es van unir a ella per presentar nous programes, productes publicitaris i maneres d’atraure els clients.
Imatge de NewFront, maig de 2022
El principal resultat de la gran quantitat de declaracions d’Amazon va ser una nova oferta de col·locació de productes virtuals que insereix marques al contingut original de Prime Video i Freevee en postproducció i durant Thursday Night Football, que es transmetrà exclusivament a Prime Video aquesta tardor.
Si no heu sentit a parlar de Freevee abans, no us preocupeu. Fins la setmana passada, es coneixia com IMDb TV.
En altres notícies, Amazon també va anunciar Streaming TV Media Planner, que permet als anunciants veure el seu abast incremental de streaming de televisió a través d’Amazon Ads i comparar-lo amb l’abast lineal.
Aquests van ser només els tres millors resultats del dia 1 dels NewFronts de l’IAB 2022.
Durant els propers tres dies, els compradors de mitjans també tindran notícies Meta, Tik Tok, Snapchati Twitter.
Compartiré els aspectes més destacats d’aquests esdeveniments a finals d’aquesta setmana.
Més recursos:
Imatge destacada: AlessandroBiascioli/Shutterstock
