La pregunta d’avui per fer una pregunta de SEO prové de Robert de St. Pete, que pregunta:
Sóc nou i acabo de començar, i estic confós amb Pillar Posts.
Si tinc programari, equipament i formació per a un nínxol determinat que vull destacar, escric publicacions de pilars separades per a cada categoria?
I hauria de tenir diverses publicacions de clúster ja escrites i llestes per publicar, així que tinc alguna cosa per enllaçar cap endavant i cap enrere des del salt?
Per als no iniciats, comunicar una estructura de contingut eficaç és una tasca descoratjadora.
Això no és perquè les estructures de contingut siguin difícils d’entendre.
Els professionals del màrqueting han enganyat el nostre vocabulari, creant termes com ara “Pàgines de pilars” o “Clústers de temes”.
En realitat, a clúster temàtic és un grup de continguts centrat en un tema concret.
A pàgina pilar és una pàgina que actua com a pàgina de categoria per a un clúster temàtic.
Clar com el fang?
D’acord, pensem-ho des d’una perspectiva de comerç electrònic.
Vull pàgines per a cada producte si el meu lloc web ven ginys, weebots i doohickeys.
Això inclou el giny blau amb agafador de kung-fu i el weebot rosa amb braços d’acció.
Però també vull que les pàgines de categories ajudin a dirigir els visitants del meu lloc als meus productes.
Les pàgines de categories solen contenir descripcions i enllaços a una categoria de producte específica.
Una pàgina de categoria pot, per exemple, contenir descripcions sobre els ginys de qualitat, els weebots i els doohickeys venuts al meu lloc.
Però també enllaçarà a una pàgina de subcategoria específica, en aquest cas, perquè volem una pàgina per a ginys, una pàgina per a doohickeys i una pàgina per a weebots.
Per tant, la navegació del meu lloc des d’una perspectiva de comerç electrònic seria:
Casa > Pàgina de la categoria> Subcategoria > Pàgina del producte
O
Casa > Widget|Weebots|Doohickeys > Weebots > Pink Weebots
Aquesta estructura de contingut proporciona línies on els professionals del SEO i els venedors de contingut poden pintar els detalls.
Per tant, prenem aquesta mateixa filosofia i pensem-hi en termes d’estructura de contingut, en lloc de termes de comerç electrònic.
La navegació hauria de semblar familiar:
Inici > Pàgina Pilar > Pàgina de subcategoria > Pàgina de categoria
Tingueu en compte, fins i tot en el meu exemple, que la terminologia per a la navegació de comerç electrònic i la navegació per l’estructura de contingut comparteixen descripcions estàndard de pàgines com ara “pàgina de categoria”.
Segons la meva experiència, el millor és assegurar-se que tots els implicats en un projecte utilitzin el mateix nom per a la mateixa cosa, tret que vulgueu que les vostres pàgines de categoria es confonguin amb les pàgines de categoria.
Hauríeu d’escriure publicacions de pilars per a cada categoria?
Odio ser qui pronunciï aquesta frase temida, però la resposta és que depèn.
Què tan ben definides estan les teves categories?
Hi ha una superposició entre categories?
Les vostres categories comparteixen paraules clau?
Enteneu la imatge: cada lloc és diferent i sospito que si dos professionals de SEO coneixedors miréssin la vostra estructura de contingut, probablement no estarien d’acord sobre què s’ha de canviar.
La vostra estructura de contingut ha d’adherir-se a l’estructura del contingut, no al revés.
En un món perfecte, l’estructura d’un lloc es crearia al voltant del contingut necessari per comunicar el propòsit i el valor de la pàgina, ni més ni menys.
Què és The Order Again?
Però, en realitat, sol ser més eficient establir l’estructura del lloc i ajustar-hi el contingut.
Només tingueu en compte que crear l’arquitectura del lloc en aquest ordre podria provocar que no es desenvolupi contingut suficient per donar suport a un tema específic.
Aleshores, seria útil trobar pàgines per adaptar-se a l’arquitectura del lloc per reforçar el contingut i classificar-se als resultats de la cerca.
Així és com neixen els “llocs de Frankenstein”.
És més fàcil pensar que una clavilla quadrada pot cabre en un forat rodó després d’haver estat mirant la clavilla i el forat durant molt de temps.
No importa quant de temps us mireu, una clavilla quadrada mai no encaixarà en un forat trobat.
Però trobem que l’arquitectura de contingut obliga aquests quadrats a fer forats cada dia.
Tens alguna pregunta sobre SEO? Enviar via aquesta forma.
Més recursos:
Imatge destacada: Ugne Tei/Shutterstock
