AdSense és un producte publicitari de Google que permet als editors obtenir ingressos amb el seu contingut mostrant anuncis orientats al seu lloc web. Els editors guanyen diners quan la gent veu o fa clic en aquests anuncis.
Llavors, per què alguns creuen que AdSense és un factor de classificació? Els anuncis no tenen res a veure amb el rànquing orgànic, oi?
Bé, la creença és que l’enviament de trànsit a pàgines amb anuncis publicats per Google també serveix per als interessos de Google com a empresa.
Quan un lloc web obté ingressos amb AdSense, es converteix en una plataforma més on els anunciants de Google poden publicar anuncis.
A part de l’ètica, Google té un incentiu per enviar trànsit a les pàgines que mostren anuncis d’AdSense.
Més trànsit significa més visualitzacions i clics als anuncis, cosa que significa que els anunciants de Google estaran encantats de pagar per més anuncis.
Però permetria Google que els seus interessos com a empresa entorpeixin la possibilitat de proporcionar resultats de cerca orgànica imparcials?
Aquesta és la teoria compartida entre aquells que qüestionen si AdSense és un factor de classificació.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Per contra, hi ha preocupacions que els anuncis d’AdSense poden afectar les classificacions de manera negativa, ja que Google té directrius específiques sobre la ubicació adequada dels anuncis.
Anem a aprofundir-nos en aquestes afirmacions i, a continuació, analitzem què diu l’evidència sobre l’impacte d’AdSense en els rànquings de cerca.
La reclamació: AdSense és un factor de classificació
Hi ha diverses reclamacions relacionades amb AdSense com a factor de classificació.
AdSense és un senyal positiu
Una teoria suggereix que posar anuncis d’AdSense en una pàgina té un efecte positiu en els rànquings perquè aquests anuncis generen beneficis per a Google i els seus anunciants.
Com que Google té molts dels seus serveis entrellaçats, com ara la cerca orgànica, Google Ads i AdSense, és probable que s’especuli que comparteixen senyals entre ells.
De la mateixa manera que circulen teories sobre que Google Ads és un factor de classificació, que desmentim en un altre capítol, la mateixa línia de pensament s’aplica a AdSense.
Falta confiança en Google?
Un element que connecta totes aquestes teories sembla ser una desconfiança per a Google.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
La gent creu aquestes afirmacions perquè no hi ha prou confiança en Google per mantenir els resultats de cerca justos i objectius.
La reputació de Google com a empresa de confiança s’ha vist afectada per demandes i investigacions sobre suposades pràctiques comercials anticompetitives.
Els funcionaris governamentals han acusat Google d’afavorir les seves pròpies aplicacions a Android i afavorir els seus propis productes als resultats de cerca.
Càrrecs antimonopoli s’han presentat contra Google a Europa i als Estats Units en el passat. Google ho és sovint al microscopi del Departament de Justícia dels EUA per reclamacions relacionades amb comportaments anticompetitius.
Tot i haver estat condemnat a pagar multes, Google manté no va fer res per sufocar la competència.
Les investigacions continuades sobre les pràctiques de Google fan danys importants a la seva imatge de ser una empresa en la qual la gent pot confiar.
És per això que AdSense continua discutint sobre els factors de classificació.
AdSense és un senyal negatiu
Una altra afirmació suggereix que els propietaris de llocs han de caminar lleugerament quan participen a AdSense.
Es creu que utilitzar massa anuncis o utilitzar-los en llocs equivocats afectarà negativament la classificació.
Aquesta teoria parteix del fet que Google va posant poc èmfasi en les pàgines que ofereixen una bona experiència d’usuari.
Amuntegar una pàgina amb anuncis crea una experiència d’usuari deficient de diverses maneres que Google considera importants.
Una gran quantitat d’anuncis pot dificultar la identificació del contingut principal, fer que la pàgina es carregui més lentament i fer que la pàgina es mogui mentre es carrega.
Cadascun d’ells podria reduir la puntuació d’experiència de pàgina d’un lloc. És per això que AdSense pot presentar un factor de classificació negatiu.
Segons les afirmacions, AdSense augmenta la classificació o la baixa. Quin és?
Aquí hi ha les proves.
L’evidència: AdSense com a factor de classificació
Aquesta secció està separada en dues parts per a cadascuna de les reivindicacions adjacents.
AdSense és un senyal positiu
La qüestió de si AdSense afecta la classificació de cerques d’un lloc es presenta tan sovint que Google s’hi adreça al funcionari Guia d’ajuda d’AdSense.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Google confirma que AdSense no ho fa incideix en la posició d’un lloc als SERPs:
“La participació a Google AdSense no afecta la classificació del vostre lloc als resultats de cerca de Google i tampoc afectarà els resultats de cerca que oferim.
Google creu fermament en la llibertat d’expressió i, per tant, ofereix un ampli accés al contingut a tot el web.
Els nostres resultats de cerca estan imparcials per les nostres relacions amb els anunciants i editors que paguen. Seguirem mostrant els resultats de la cerca segons la nostra tecnologia PageRank “.
Els propietaris de llocs no haurien d’utilitzar AdSense suposant que tindrà un impacte positiu en els rànquings de cerca, ja que es confirma que és fals.
Val la pena tenir-ho en compte si feu una anàlisi SERP competitiva. Si un competidor utilitza AdSense i el vostre lloc no ho fa, no us haureu de preocupar perquè sigui un factor que contribuirà a millorar la classificació.
Portarà a pitjors classificacions? Aquí teniu les proves de l’altra reclamació.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
AdSense és un factor de classificació negatiu
Tal com hem après a la secció anterior, AdSense no afecta les classificacions ni positivament ni negativament.
No obstant això, els anuncis en general poden degradar l’experiència de l’usuari als ulls de Google i provocar una classificació inferior.
No hi ha res inherentment dolent en publicar anuncis en un lloc web. Però les formes en què s’utilitzen poden causar problemes per al SEO.
Quan es tracta d’ubicació d’anuncis, Google demana als propietaris de llocs que segueixin els requisits Millors estàndards publicitaris que inclouen ubicacions inacceptables d’anuncis per a mòbils i ordinadors.
A més, el Centre d’ajuda d’AdSense té una secció sobre pràctiques recomanades per a la ubicació d’anuncis, a quins propietaris de llocs se’ls demana que segueixin.
Finalment, l’actualització de l’experiència de pàgina de Google té en compte la manera com un lloc utilitza els anuncis.
En comunicació als propietaris de llocs sobre l’actualització de l’experiència de pàgina, Google diu:
“Un lloc no ha d’utilitzar tècniques publicitàries que distreguin, interrompin o que no siguin propicis per a una bona experiència d’usuari”.
Hi ha diverses maneres en què els llocs poden utilitzar anuncis que afecten negativament les classificacions, però això no és exclusiu d’AdSense.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Amb aquest objectiu, Google ha deixat constància de la seva afirmació AdSense no està exempt a partir dels senyals negatius que els anuncis podrien generar potencialment.
Els anuncis invasius d’AdSense es tracten de la mateixa manera que qualsevol altre tipus d’anunci invasiu.
Google AdSense com a factor de classificació: el nostre veredicte
Google confirma que AdSense ho és no un factor de classificació.
La forma en què s’utilitzen els anuncis d’AdSense en una pàgina podria condueixen a classificacions més baixes, però això és cert en tots els anuncis. Per tant, tampoc no és precís dir que AdSense és un factor de classificació negatiu potencial.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Imatge destacada: Paolo Bobita / Diari del motor de cerca
