Hi ha alguna cosa més aterridora que llegeixi un article que ofereixi consells mèdics d’un periodista recent acabat de sortir de la universitat sense antecedents mèdics?
La veritat és que no tot el que llegiu en línia és per al vostre benefici. Una gran quantitat de contingut en línia és completament fals. Tot i que els autors poden provenir d’un lloc inofensiu, quan es pren cert exemplar com a veritat, pot arribar a ser força perjudicial.
Aquí és on l’autoritat de l’autor (o del rang d’autor) comença a afectar el vostre contingut.
Aquí desestimem els mites al voltant de l’autoritat de l’autor.
Seguiu llegint per esbrinar si l’autoritat de l’autor és un factor de classificació o no.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
La reclamació: l’autoritat de l’autor com a factor de classificació
Pel que fa a Google, tindria sentit que valoressin l’autoritat de l’autor com a factor de classificació a causa de les directrius EAT (Expertise, Authorityiveness, and Trustworthiness).
Però sí els motors de cerca realment T’importa qui ha creat el contingut? I, qui és l’autor, els algorismes de classificació d’impacte?
Alerta de spoiler: no hi ha prou evidència que avali aquesta afirmació. Però l’interès per aquest tema creix.
L’autoritat de l’autor com a factor de classificació: l’evidència
Comencem per la primera pregunta: l’autoritat de l’autor és un factor de classificació?
No, l’autoritat de l’autor no és un factor de classificació. Tot i això, hi ha patents de Google per ajudar-los a identificar els autors de pàgines específiques.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
L’agost de 2005, Google va presentar un document patent de l’agent Rank. Si voleu obtenir més informació sobre això, Bill Slawski desglossa l’agent de rang aquí.
La versió curta? La patent de Google utilitza “signatures digitals” per classificar el contingut en funció de les puntuacions de reputació.
El 20 de juny de 2011, Google va confirmar-ho admet el marcatge d’autoria. Recordeu rel = ”autor 😕
El 2014, Mark Traphagen va realitzar un estudi sobre l’adopció de l’autoria per mostrar que l’adopció de l’autor per part dels autors va ser lenta. Ho va trobar 70% d’autors no van connectar la seva autoria amb el contingut.
Més endavant el 2014, s’ha eliminat oficialment el marcatge d’autoria.
El 2016, Gary Illyes de Google va dir en una conferència SMX que Google “ja no fa servir l’autoria”, però saben qui és l’autor.
Com ho sap Google? Bé, ho vam aprendre aquest vídeo del 2021 que Google analitza diversos factors (per exemple, enllaços a pàgines de perfil, dades estructurades, altra informació visible en una pàgina) com a part d’un procés anomenat reconciliació.
Una altra prova rellevant que hem trobat és del 21 d’agost de 2018, quan John Mueller de Google va confirmar que Google no utilitza la reputació de l’autor com a factor de classificació.
Ara, què passa amb EAT. La reputació és diferent que “experiència” i “autoritat”.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
La reputació és la manera com altres veuen l’autor.
L’expertesa i l’autoritat són característiques que Google utilitza per avaluar l’autor.
Però les patents recents mostren com evoluciona l’autoria. Per exemple, al març de 2020, Google va presentar una patent va trucar Vectors d’autor per identificar autors a través d’estils d’escriptura basats en Internet.
A la de Slawki avaluació de la patent, descriu com funciona el procés:
“Els diferents autors poden tenir diferents estils d’escriptura i diferents nivells d’expertesa i interès en diferents temes.
Google ens diu amb aquesta nova patent sobre vectors d’autor que és possible que puguin identificar els autors de contingut sense etiquetar “.
El fet és que sabem que Google està millorant a l’hora de determinar qui podrien ser els autors del contingut amb les actualitzacions de les seves directrius de qualitat.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Però no sabem per què ni com ho fan servir per donar suport als seus factors de classificació.
Una cosa que sabem del cert és que Google recomana afegir l’URL d’un autor a l’esquema de l’article.
L’autoritat de l’autor com a senyal de classificació: el nostre veredicte
L’autoritat de l’autor ha tingut els seus alts i baixos al llarg dels anys. I, amb les directrius de Google Quality Rater relacionades amb EAT, està causant una mica de zona gris a SEO.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Tot i que l’autoritat d’autor no pot afectar directament les vostres classificacions de cerca orgànica, encara és intel·ligent seguir les directrius de Google Quality Rater Guidelines per millorar el rendiment del vostre contingut.
Imatge destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
