És un factor de classificació de Google?

El període de temps entre fer clic a l’enllaç per veure la pàgina web i fer clic al botó enrere per tornar als resultats de la cerca s’anomena temps d’estada.

Sobre el paper, sembla una mètrica eficaç per mesurar la satisfacció dels usuaris. Això pot semblar un motiu perquè Google classifiqui la pàgina més alt en les SERP.

Però el temps d’estada és un veritable factor de classificació de Google?

Mirem el que afirmen els experts en SEO i després ho compararem amb les declaracions oficials de Google per intentar arribar a la veritat.

L’afirmació: el temps d’estada és un factor de classificació

El terme “temps d’estada” va ser utilitzat per primera vegada per Bing, no per Google, en a Entrada al blog del 2011. Bing va dir que és “un senyal que mirem”.

Els experts afirmen que el temps d’estada és un factor de classificació de Google, amb un temps d’estada més llarg que té un impacte positiu en la posició de la cerca.

El temps d’estada sovint s’examina en estudis de correlació per demostrar que és important per al SEO. Aquests estudis han descobert que un temps d’estada llarg es correlaciona positivament amb un alt rànquing de cerca.

Tanmateix, el mateix es pot dir d’altres mètriques que han estat desmentides com a factors de classificació de Google.

La correlació de l’adagi no és igual a la causalitat s’ha de tenir en compte en llegir qualsevol estudi sobre factors de classificació que Google no reconeix.

Dit això, quina és la posició oficial de Google sobre el temps d’estada i el seu impacte en els rànquings de cerca?

L’evidència: el temps d’estada com a factor de classificació

Google ha negat repetidament que el temps d’estada, o qualsevol altra mètrica d’interacció de l’usuari, sigui un factor per als rànquings de cerca.

Gary Illyes de Google va abordar una vegada aquestes teories, i un dels individus que les perpetua, dient: estan tots inventats:

“Temps d’estada, CTR, sigui quina sigui la nova teoria de Fishkin, generalment es fan una merda. La cerca és molt més senzilla del que la gent pensa”.

Martin Splitt de Google va desmentir aquesta teoria també, dient que les mètriques d’interacció de l’usuari no s’utilitzen per a la cerca.

Aquests són només un parell d’exemples recents.

Cada vegada que el temps d’estada apareix en discussió com a factor potencial de classificació, Google s’ha afanyat a derrocar la teoria.

Si això és així, no analitzarem cap evidència que els intents de demostrar que el temps d’estada tingui un impacte directe en el SEO, ja que tot això és una conjectura.

Això no vol dir que el temps d’estada no valgui la pena pensar-hi. Pot ser una manera útil d’avaluar el grau de satisfacció dels usuaris amb el contingut del vostre lloc web.

Si optimitzeu per a un temps d’estada més llarg oferint als usuaris més contingut per consumir a les vostres pàgines web, això podria provocar un impacte positiu, encara que indirecte, en les vostres classificacions.

El temps d’estada com a factor de classificació: el nostre veredicte

D’acord amb totes les proves disponibles, estem segurs que el temps d’estada no és un factor directe de classificació de Google.

Tanmateix, deixem-ho clar: l’equip de cerca de Google està mirant més que probablement el temps d’estada (o el que Google pugui anomenar internament aquesta mètrica), així com altres mètriques de participació.

Recordeu que el temps d’estada és una mètrica. És més aviat una comprovació: només una de les maneres en què Google pot mesurar si els seus algorismes ofereixen els millors resultats de cerca possibles.

Penseu en el temps d’estada com ara el percentatge de clics, el percentatge de rebots i altres punts de dades que podeu fer un seguiment a Google Analytics, Search Console i altres eines. Totes aquestes mètriques són indicadors de la salut del vostre lloc web, però les mètriques en si no tenen cap impacte directe en el vostre rànquing.

No podeu optimitzar el vostre temps d’estada. Però podeu influir en el vostre temps d’estada fent que el vostre contingut sigui millor, més útil, valuós, únic, atractiu, etc.

En última instància, de totes maneres tot és un punt discutible. L’única manera de veure les dades del temps d’estada és si treballeu en un motor de cerca.

Tal com va dir Duane Forrester al seu article de Search Engine Journal, “Què és el temps d’estada i per què és important per al SEO,” “perseguir el temps d’estada no és un bon ús del vostre temps”.

Conclusió: la manera com els usuaris interactuen amb les pàgines web després de sortir dels resultats de la cerca no té en compte les classificacions de cerca de Google. Sigueu molt escèptics amb qualsevol estudi, article o presentació que digui que el temps d’estada és un factor de classificació.

Imatge destacada: Paulo Bobita