És un factor de classificació de Google?

Google té en compte les visites directes al lloc web a les vostres classificacions de cerca?

Per ser clar, el trànsit directe és on una persona (o bot, ja en parlarem més endavant) navega directament a l’URL del vostre lloc web i no a través d’un altre canal, com ara un motor de cerca o una plataforma de xarxes socials.

Ja et coneixen, i això diu a Google coses bones sobre la teva autoritat i popularitat, o això diu la teoria.

A veure què diuen els experts sobre aquest tema.

La reclamació: el trànsit directe com a factor de classificació

La idea aquí és que una visita directa al lloc web és un aval de la vostra pàgina web, de la mateixa manera que un enllaç.

El trànsit directe és qualsevol visita al lloc sense un http_referrer (per un motiu o un altre).

Perquè el trànsit directe es compti com a factor de classificació, Google hauria de mesurar d’alguna manera aquestes visites directes al vostre lloc mitjançant una de les seves eines.

Tenint en compte que té Chrome, Google Search Console, Google Analytics, el seu servei DNS, Google Fiber i més a la seva disposició, no hi ha escassetat de possibilitats d’on podrien venir aquestes dades de clics.

L’evidència del trànsit directe com a factor de classificació

Un article de Backlinko del 22 de gener de 2020 afirma: “Està confirmat que Google utilitza dades de Google Chrome per determinar quantes persones visiten el lloc (i amb quina freqüència).

Seguint aquest enllaç a la font, us porta a un article basat en un xat al foc de Brighton SEO 2013 amb tres ex-Googlers: Fili Wiese, Jonas Weber i Alfredo Pulvirenti.

Allà, ho trobem en una conversa sobre si Google utilitza senyals socials com a factors de classificació:

“… potser un dels punts més importants de la sessió va ser que Google definitivament utilitza dades d’usuari de Chrome i pot fer un seguiment de cada clic que hi ha dins”.

Si anés a buscar avui, llegiríeu en un lloc autoritzat que Google va confirmar que utilitza dades de Chrome per determinar quantes persones visiten un lloc i amb quina freqüència. Podríeu veure-ho verificat pels Googlers i, lògicament, probablement creieu que això és cert.

En realitat, el que van dir aquests antics empleats va ser que Google utilitza dades de Chrome, no com, ni si es trobava a l’algoritme o a les proves en directe.

Tot això demostra que a l’abril de 2013, Google havia utilitzat en algun moment abans d’això (perquè eren antics empleats i no empleats actuals) les dades de Chrome per fer un seguiment dels clics.

Si us ometeu la data o creieu que un article del 22 de gener de 2020 seria precís en aquell moment, us perdonaria que penseu que Google ho va confirmar (per ser clar: no ho era).

Això va sorgir molt més recentment, però, de manera important.

El 2017, Semrush va publicar el seu primer estudi de factors de classificació i va nomenar el trànsit directe com el factor número 1 de classificació de la Cerca de Google.

Captura de pantalla de “Factors de classificació analitzats” de Semrush per autor, agost de 2021.

Es va produir el caos.

Els professionals del SEO van lluitar a Twitter.

La gent va escriure publicacions al bloc a favor i en contra.

Hi ha hagut molt d’anada i tornada al llarg dels anys, i no canviarà res per repetir-ho tot ara.

Per tant, anem directament a dues de les peces més raonades, que ofereixen algunes proves força convincents de per què la idea del trànsit directe com a factor de classificació és seriosament defectuosa.

L’evidència contra el trànsit directe com a factor de classificació

La primera d’aquestes entrades de bloc esmentades inclou a videoconversa entre Eric Enge i Mark Traphagen, sobre la fal·làcia de llegir massa en estudis de classificació com el realitzat per Semrush.

Com va explicar l’Eric:

“És possible que dues coses succeeixin juntes però que tinguin poc o gens a veure l’una amb l’altra. El meu exemple preferit és el fet que les vendes de gelats i les morts per ofegament estan altament correlacionades.

Així que algú podria concloure que l’augment de les vendes de gelats provoca més ofegaments o fins i tot més ximples, viceversa. Però sabem la veritable raó per la qual les dues coses es correlacionen tan bé”.

(Es correlacionen perquè és estiu i la gent neda i menja gelat. Però l’un no fa que passi l’altre.)

Un lloc amb qualitats que indiquen coses excel·lents a Google també pot dir coses excel·lents als usuaris i obtenir més trànsit directe.

Però això no vol dir que el trànsit hagi causat l’augment de la classificació.

Un altre gran recurs sobre aquest tema és el de Martin MacDonald, que discuteix la qualitat del trànsit directe com a senyal de classificació potencial. Ell explica:

“La definició tècnica del trànsit directe simplement sent sol·licituds fetes sense un http_referrer és un concepte massa vague.

No estem parlant del tipus de trànsit directe la major part del temps, més aviat:

• Sol·licituds fetes des de navegadors no web.
• Molts escurçadors d’URL.
• Aplicacions i plataformes de xarxes socials.
• Enllaços amb protocols de seguretat no coincidents.
• Enllaços compartits entre dispositius (especialment d’escriptori a mòbil).

Finalment, el trànsit directe és un senyal massa fàcil per jugar.

Com diu MacDonald, “Si tot el que heu de fer és eliminar el referent de tots els enllaços interns per “enganyar” Google perquè pensi en el seu trànsit directe, podeu fer-ho amb unes quantes línies de codi PHP o amb la configuració del servidor…”

Podeu executar bots o comprar visites al lloc. Podries fingir-ho tu mateix.

I al final del dia, el trànsit directe diu a Google alguna cosa que altres senyals no?

El trànsit directe com a factor de classificació: el nostre veredicte

Google no utilitza el trànsit directe com a senyal de classificació de cerca.

És sorollós, fàcil de manipular i difícil de recollir i verificar.

Aneu amb compte amb els estudis que caracteritzen una correlació entre el trànsit directe i els rànquings de cerca com a causa.

I sempre comproveu la data quan comproveu els fets! Seguiu cada reclamació fins a la seva font. El que era cert fa 10 anys pot no ser vàlid avui, i potser s’ha interpretat malament fins i tot aleshores.

Imatge destacada: Paulo Bobita