És un factor de classificació de Google?

El percentatge de clics és un factor de classificació de Google? Preguntem a Google.

Captura de pantalla de Seach for [is cta a ranking factor], Octubre de 2021

Segons aquest fragment destacat, “Google utilitza la taxa de clics orgànics com a factor de classificació”.

Per descomptat, la comprovació de dades no és tan senzilla com fer servir el que apareix primer a la cerca de Google com a verificació; de fet, no ho feu mai.

Per determinar si el CTR és un factor de classificació, haurem de fer una mica d’excavació.

La reclamació: percentatge de clics (CTR) com a factor de classificació

Aquest ha estat un tema molt contestat gairebé sempre que practiquem SEO.

Al seu treball del 2002 Optimització dels motors de cerca mitjançant dades de clics, Thorsten Joachims de Cornell va argumentar que “un bon sistema de recuperació d’informació hauria de presentar els documents rellevants al rànquing”. Les dades de clics del registre de consultes del motor de cerca combinades amb el registre d’enllaços en què han fet clic els usuaris s’han d’utilitzar en la classificació, va dir.

En els darrers cinc anys, Larry Kim ho ha fet va defensar el CTR com a factor de classificació, i Eric Enge en contra. AJ Kohn va explicar per què creu que és un senyal de classificació; Dan Taylor vaig fer una immersió profunda per què creu que no ho és.

Llavors, qui té raó?

Fem una ullada a les proves.

L’evidència de la taxa de clics (CTR) com a factor de classificació

El 2016, Larry Kim va realitzar un experiment comparant els CTR de 1.000 termes de paraules clau al mateix nínxol tant a la cerca de pagament com a la cerca orgànica. “Alguna cosa inusual està passant”, va dir, i va afegir que “la diferència (creiem) és que RankBrain està augmentant el rànquing de cerques de pàgines amb percentatges de clics orgànics més elevats “.

Kim va concloure en aquell moment que el percentatge de clics i la classificació eren variables codependents; que hi ha una relació, però la seva naturalesa exacta no està clara.

No hem de confondre correlació amb causalitat. I això és així: aquest debat sobre si el CTR és un factor de classificació planteja la pregunta: és directa o indirecta?

Als nostres propòsits aquí, estem examinant estrictament si Google utilitza cada factor en els seus algorismes de classificació. Potencialment, hi ha milers de factors que recolzen indirectament els factors de classificació directa i hem de tenir cura de no confondre els dos.

Aquest va ser el problema de l’experiment CTR de 2014 de Rand Fishkin en què va publicar un bloc i va demanar a la gent que cerqués un terme específic i, a continuació, feu clic a l’enllaç dels SERPs:

Captura de pantalla de Twitter.com, octubre de 2021

La publicació del bloc va rebre 228 visites i es va disparar al lloc número 1 de Google aquella nit.

Com va dir Fishkin: “Siguem clars, no són proves suficients per dir amb certesa que Google utilitza definitivament el volum de consultes i clics per classificar les pàgines web. Hi pot haver altres factors a la feina “.

Tot i això, va titular la peça “Les consultes i els clics poden influir en els resultats de Google de manera més directa del que se sospitava anteriorment”. I va néixer una llegenda.

Com Enge va explicar, L’experiment de Fishkin semblava indicar que Google utilitzava el CTR en el seu moment algorisme de frescor per aflorar temes de tendència, no perquè el CTR influís més en els resultats de Google del que se sospitava anteriorment.

L’evidència contra el percentatge de clics (CTR) com a factor de classificació

Com va assenyalar Roger Montti en la seva avaluació de 2018 dels treballs de recerca CTR, hi va haver problemes importants amb el CTR com a factor de classificació potencial fins i tot en l’esmentat document de 2002 de Joachims. Fins aleshores, els experts van reconèixer que l’ús del CTR com a factor de classificació era vulnerable a la manipulació.

Podeu comprar des de M’agrada Facebook i seguidors d’Instagram fins a enllaços, comentaris i articles publicats.

Per què la gent tampoc no compra clics?

Ho farien absolutament, si això fos realment un factor de classificació.

Ara, Google ha confirmat que el CTR s’utilitza juntament amb altres mètriques d’interacció en proves de qualitat de cerca controlades (com documentat per Enge, basat en la coberta SMX West de 2016 de Googler que des d’aleshores s’ha convertit en privada).

Però no és un factor de classificació.

No està convençut? De Google Gary Illyes va confirmar El CTR no és un factor de classificació de Google a Pubcon Las Vegas 2016.

“Si hi pensem, els clics en general són increïblement sorollosos”, va dir Illyes. “La gent fa coses estranyes a les pàgines de resultats de la cerca. Fan clic com a bojos i, en general, és molt i molt difícil netejar aquestes dades ”.

El CTR també s’utilitza per a la personalització, va dir Illyes, ja que els tipus de resultats que un individu sol escollir poden “ensenyar” l’algorisme de Google quins tipus de resultats prefereix aquesta persona.

Però pot influir el CTR en el rendiment del vostre lloc web a escala com a factor de classificació directe?

No.

Percentatge de clics com a factor de classificació: el nostre veredicte

Resum: no hi ha proves convincents que avalin la idea que Google utilitza el CTR com a senyal de classificació de cerca directa.

El que significa que no té cap sentit intentar jugar a aquest: Google hi va participar fa dècades.

Heu de fer un seguiment del vostre CTR orgànic i provar de millorar-lo? Sí, perquè és una mètrica que podeu utilitzar per entendre si el vostre contingut té èxit.

No us ajudarà a classificar-vos millor a Google. Però aconseguir més trànsit al vostre lloc web sempre és bo.

El percentatge de clics és massa sorollós, desordenat i fàcil de jugar perquè es prengui seriosament com a factor de classificació.

Hi ha molts llocs més productius per centrar els vostres esforços en SEO.

Imatge destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal