És millor que el SEO tingui el vostre bloc al lloc o fora?

La pregunta d’avui sobre Fes un SEO prové de Sophia a Austràlia, que pregunta:

“És millor executar un bloc que enllaci amb el lloc web de la teva empresa per a SEO, o tenir articles al teu lloc web que continguin la mateixa informació que escriuries en un bloc?”

Sofia, aquesta és una gran pregunta. Des d’una perspectiva de SEO pura, és preferible tenir el bloc al vostre lloc web en un subdirectori.

Això no vol dir que no hi hagi raons vàlides per mantenir el bloc separat, però.

Per exemple, de vegades és més fàcil configurar un bloc en una de les moltes plataformes de blocs en comparació amb el CMS del lloc web principal. Tenir el bloc separat també us pot donar més flexibilitat en els temes que tracteu i el to i la veu utilitzats.

Tanmateix, com heu notat, no són motius de SEO per mantenir el bloc separat. En canvi, tots estan centrats en els negocis.

Aleshores, per què és millor que el SEO mantingui el bloc al lloc principal? Aquí hi ha alguns motius.

1. Crea enllaços al vostre lloc web principal

Els enllaços d’entrada encara importen quan es tracta d’aconseguir que les pàgines es classin als resultats de la cerca perquè els enllaços són un dels molts factors de classificació.

Si heu passat algun temps creant enllaços, sabeu que no és un procés fàcil. Tanmateix, el contingut ha estat, i continua sent, una de les millors maneres d’atreure enllaços a un lloc web.

Podeu utilitzar el vostre bloc per publicar guies pràctiques, entrevistes, resums d’experts, estudis de casos i altres continguts de llarga durada (llegiu 11 maneres de crear enllaços mitjançant el màrqueting de continguts per a més idees).

Aquest tipus de contingut atrau enllaços de manera natural perquè a la gent li agrada enllaçar amb contingut d’alta qualitat i basat en valors.

2. Tenir el vostre bloc al lloc admet l’enllaç intern

Enllaç intern – és a dir, que utilitzeu un text d’ancoratge que enllaça a les pàgines internes del vostre lloc web – pot tenir grans avantatges.

Per explicar el meu primer motiu pel qual un bloc hauria d’estar al vostre lloc web principal: quan comenceu a atreure enllaços a les publicacions del vostre bloc, aquestes publicacions comencen a acumular autoritat o equitat.

Quan enllaceu des d’aquestes publicacions de bloc a altres pàgines del vostre lloc web, esteu compartint aquesta equitat.

En essència, esteu fent que aquestes altres pàgines siguin més fortes des d’una perspectiva de SEO, el que significa que poden tenir un millor rendiment a la cerca.

També hi ha un avantatge que no és SEO de l’enllaç intern de les publicacions del bloc, i és que podeu guiar els visitants pel camí cap a la conversió.

Un dels meus clients és una empresa de comerç electrònic. El seu bloc s’ha convertit en una de les principals fonts de trànsit orgànic perquè el seu públic tendeix a cercar contingut ric en informació, com ara guies pràctiques.

Tot i que mantenim les publicacions del bloc informatives, incrustem enllaços interns a les pàgines de productes per animar els visitants a fer clic i comprar.

Com a resultat, el bloc s’ha convertit en una gran font d’ingressos, que controlem i fem un seguiment mitjançant un personalitzat informe a Google Analytics.

3. Augmenta les teves oportunitats per classificar-te per a més paraules clau

Les publicacions del bloc són una oportunitat perfecta per buscar paraules clau de cua llarga i centrades en la informació.

Suposem que tinc un lloc web de comerç electrònic que ven auriculars Bluetooth. Ja estic buscant les paraules clau que tenen una intenció de “compra” amb les meves pàgines de producte.

Però, què passa amb totes les preguntes i frases més llargues associades amb els auriculars Bluetooth que tenen una intenció de “conèixer”, és a dir, la gent simplement busca informació i potser no està preparada per comprar?

Seran més difícils de classificar a les meves pàgines de productes. Aquí és on un bloc al meu lloc web pot ajudar realment.

Podria escriure una publicació de blog responent a la pregunta “Quins són els millors auriculars Bluetooth?”

Si mireu els resultats de la cerca d’aquesta pregunta, la majoria són articles. Per tant, per competir per aquesta pregunta, escriuria una publicació informativa al bloc responent a la pregunta amb enllaços interns a les pàgines del meu producte.

Si mantingués un bloc separat del meu lloc web, encara podria seguir la mateixa pregunta, però no mantindria la gent al meu lloc principal on poguessin comprar els meus productes.

4. El vostre bloc in situ genera confiança i comunitat

Finalment, tenir un bloc com a part del vostre lloc web principal genera confiança i comunitat. Això no és necessàriament un avantatge de SEO, però comporta un compromís i visitants recurrents.

Voleu que la gent es familiaritzi amb el vostre lloc web, la seva navegació i la sensació general de la vostra experiència de marca. Encoratjar els visitants a tornar al vostre bloc amb publicacions periòdiques augmentarà la confiança i, amb sort, condueixi a compres o altres conversions.

Quan decidiu si voleu incorporar un bloc al lloc web principal en lloc d’un lloc o subdomini separat, tingueu en compte aquests motius.

Com vaig escriure anteriorment, encara pot haver-hi raons perfectament vàlides per utilitzar una plataforma de blocs externa. Roger Montti explora alguns d’ells Hauríeu de publicar contingut en un bloc de l’empresa o Medium.com? si voleu aprofundir una mica més.

Molta sort!

Més recursos:

Imatge destacada: Aniwhite/Shutterstock