És més gran del que penses


Aquest és un extracte del SEJ Tendències de SEO 2024 llibre electrònic, el nostre resum anual d’opinions d’experts sobre què podeu esperar durant els propers 12 mesos.

Un dels avenços més impactants de l’any passat va ser el significat de la paraula “útil” des del punt de vista de Google.

Els empleats de Google abans eren tímids sobre si i com els algorismes tenen en compte els senyals de tot el lloc. La d’enguany actualitzacions de contingut útils eren explícits: els algorismes de Google generen senyals a tot el lloc considerats en la classificació. Basa aquests senyals en l’utilitat del vostre lloc.

La documentació de Google diu:

“Qualsevol contingut, no només contingut inútil, als llocs que es determina que tenen quantitats relativament altes de contingut poc útil en general té menys probabilitats de tenir un bon rendiment a la Cerca, suposant que hi hagi altres continguts del web que siguin millor mostrar.

Per aquest motiu, eliminar contingut inútil podria ajudar a classificar els altres continguts.

Google ha lluitat per trobar una manera de comunicar un significat precís de contingut útil però ha contestat preguntes sobre el sistema de contingut útili potser hi haurà més orientació.

Mentrestant, recordeu que “útil” depèn de moltes circumstàncies diferents, de manera que la intenció s’està convertint en una part fonamental de la recerca de paraules clau.

Com escoltareu, també sembla que l’abast d'”utilitat” va més enllà de l’impacte immediat i la qualitat de les paraules d’una pàgina.

Pot ser que sigui necessari avaluar el valor únic del vostre lloc en conjunt i amb quina autoritat parleu de temes amplis per tenir èxit a mesura que el contingut útil continua expandint-se.

Si hagués de resumir les idees d’aquest article en tres frases, serien:

  • Google avalua el valor i la utilitat de tot el vostre lloc, així que assegureu-vos que el vostre lloc web tingui un valor clar i únic.
  • Participa amb la IA generativa i entén com funciona abans d’intentar combatre-la.
  • L'”experiència” serà un factor diferenciador clau: coneixements i dades originals atribuïdes als autors amb noms.

Tot el vostre lloc ha de ser útil

Adam RiemerPresident, Adam Riemer Marketing, LLC

Experts en SEO en contingut útil: és més gran del que penses

L’actualització de contingut útil és més que el vostre contingut; has d’assegurar-te tot el vostre lloc és útil a l’usuari, no només a cada contingut que publiqueu.

Això és una cosa que molts venedors s’estan equivocant mentre avancem cap al 2024.

A diferència dels sistemes i algorismes anteriors, el contingut útil mira el vostre lloc en conjunt. És possible que un gran contingut útil no el talli. Totes les vostres altres pàgines són útils i fàcils d’utilitzar?

O, tens moltes pàgines heretades amb poca experiència i contingut prim: imatges d’herois gegants, llistes de compres irrellevants i enllaços trencats?

En lloc de prendre la paraula “contingut” literalment, penseu a fer que tot el vostre lloc sigui útil. Això hauria de beneficiar tots els canals, no només el SEO.


Demostreu que les vostres versions alternatives del lloc tenen un valor únic

Dan TaylorSoci i Cap de SEO Tècnic, SALT.agency

Experts en SEO en contingut útil: és més gran del que penses

Crec que l’enfocament de Google en el “contingut útil de qualitat” començarà a estendre’s més i afectarà els llocs web amb versions alternatives.

Els llocs web internacionals amb la mateixa proposta de valor en diverses versions de llocs alternatives (p. ex., en anglès per als EUA, el Canadà i el Regne Unit, però només canviant la moneda i les diferències ortogràfiques regionals) veuran ignorades les etiquetes hreflang i canòniques.

S’han configurat moltes estructures de llocs web internacionals per reflectir les jerarquies comercials fora de línia o per “canalitzar clients potencials” als equips SDR correctes.

Internet i hreflang no sempre reflecteixen clarament el negoci fora de línia, i la sinergia aconseguida sovint és maldestra i difícil de gestionar.

Proporcioneu propostes de valor per donar a Google un motiu per invertir recursos en les versions alternatives del vostre lloc.

Millorar el valor únic que ofereix cadascun. És possible que també hàgiu de discutir com estructureu els alternatius internacionals del lloc web i com es duu a terme el maneig de clients potencials perquè els equips adequats obtinguin contactes adequats.


El contingut eficaç prové de persones reals que demostren una visió real

Mordy ObersteinCap de Marca SEO, Wix

Experts en SEO en contingut útil: és més gran del que penses

Sovint hem de prestar més atenció a l’impacte de les tendències de contingut més àmplies en el SEO.

El nostre gospel és l’algoritme, el que de vegades vol dir que no tenim en compte el que hi ha fora.

No obstant això, bé ho hauríem de fer. En retrospectiva, no és una casualitat que Google hagi afegit una “E” addicional per a l’experiència a EEAT. No el va treure d’un barret; va veure les tendències de contingut més àmplies a les quals la gent busca persones reals per al contingut versus les marques estàtiques.

Les propietats d’aprenentatge automàtic de Google, com RankBrain, permeten que Google examini el seu conjunt de dades bastant gran per observar les tendències de consum de contingut i actuar en conseqüència.

Contingut situacional

Una tendència que m’avançaria que s’alinea amb l’enfocament de Google en l’experiència i l’experiència és el que estic encunyant “contingut situacional”.

El contingut situacional intenta predir els diferents resultats de qualsevol consell o similar ofert dins del contingut per presentar els següents passos lògics. Si, per exemple, un contingut proporciona consells sobre com fer dormir un nadó tota la nit, oferirà els següents passos si aquest consell no funcionés.

Això és “situacional”: si X no funciona, potser voldreu provar Y.

El contingut situacional crea una forma convincent de contingut que veig amb més freqüència. Fa algunes coses per al lector:

  • Atén directament a ells i a les seves necessitats.
  • És més conversacional que el contingut estàndard (una tendència de contingut emergent).
  • Per predir diversos resultats i situacions, heu de saber realment de què esteu parlant.

Aquest últim punt aborda directament l’EEAT. Només podeu predir i abordar situacions secundàries amb experiència i experiència.

Sobretot, el contingut situacional indica a l’usuari que l’ha escrit una persona real, no un gran model de llenguatge (LLM).

És el tipus de contingut que simplement no pot ser creat per IA per diverses raons.

No menys important és la capacitat d’oferir consells detallats, tot mantenint el to al qual es presta intrínsecament el contingut basat en la situació: conversacional, autoritzat i expert.

Per tot això, estaré pendent que Google premiés el “contingut de la situació” en un grau molt més gran a mesura que passa el temps.


La IA generativa estableix el llistó que el vostre contingut ha de superar

Patrick StoxAssessor de producte i SEO tècnic, Ahrefs

Experts en SEO en contingut útil: és més gran del que penses

No falsi l’experiència. Afegiu-vos un valor genuí o demaneu aportacions als altres.

La barra per a la creació de contingut serà encara més alta.

Durant anys, només reescriure el contingut va ser prou probable per classificar una pàgina, i molts professionals i escriptors de SEO van fer exactament això.

Però amb la IA generativa que fa que sigui més fàcil que mai crear contingut, haureu de fer més del que heu estat fent.

Trobeu maneres d’afegir valor addicional.

M’agrada pensar el contingut de la mateixa manera que ho faria amb un producte i adoptar un enfocament iteratiu.

Puc afegir una secció específica, ampliar una secció amb més detalls, afegir un punt clau, resumir alguna cosa millor, explicar una història personal o afegir informació addicional del meu propi coneixement.

Per a una pàgina de comparació de productes, puc afegir preus, ressenyes, pros i contres, experiències personals amb cada producte, fotos úniques o desglossaments per categories diferents.

També heu d’injectar la vostra experiència i coneixements.

La vostra capacitat per afegir nous coneixements a un tema serà més important a mesura que sigui més fàcil crear contingut genèric.

Si no tens aquests coneixements, troba i entrevista algú que en tingui. Demaneu-los que revisin el contingut i comproveu si hi ha errors o que afegeixin les seves idees i històries.


La IA generativa serà una habilitat SEO essencial, però no un substitut de l’experiència

Shelley WalshEstratega de continguts SEO, Revista de motors de cerca

Experts en SEO en contingut útil: és més gran del que penses

Les àrees a veure a principis de 2024 són la IA generativa i l’experiència generativa de cerca (SGE).

En lloc de centrar-nos en allò que SGE podria treure (clics), hem de centrar-nos en allò que Google està intentant aconseguir i recordar que necessiten contingut i clics tant com nosaltres.

Ara mateix, Google està experimentant amb el panell de la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) SGE, com un fragment destacat d’esteroides. I com els fragments destacats, com a professionals del SEO, podem adaptar-nos i treballar amb com es mostra la informació a la SERP.

Hem sobreviscut als fragments destacats i podem evolucionar per treballar amb IA generativa i no en contra.

En primer lloc, entengueu que SGE no és un panell d’informació totalment generat per IA. SGE recull els millors resultats a la SERP i després utilitza IA per crear un resum combinat d’aquests resultats.

Per al SEO, és més important que mai estar en aquests millors resultats perquè s’inclogui a SGE. També significa ser la font de dades i informació i proporcionar conceptes i continguts únics i valuosos.

Aquest és el repte en un món d’IA postgenerativa.

Google encara està experimentant com s’integrarà SGE a la SERP.

La funció i l’aparença de SGE probablement seguiran canviant a mesura que Google trobi l’equilibri adequat entre la intenció i els clics. És important recordar que Google no vol destruir el seu propi model de negoci!

Les pistes per ensenyar-nos el camí ja hi són. Penseu en l’actualització de contingut útil. Google està orientant cap a contingut que demostri experiència de primera mà: un autor ha de mostrar coneixements, experiència i autoritat excepcionals. Estic segur que em sona familiar. (Menja, algú?)

La demanda de líders de pensament i experts qualificats està augmentant: la vostra capacitat per demostrar una investigació exhaustiva i proporcionar dades úniques és essencial per a un bon contingut.

Com afectaran les eines d’IA generatives en la producció de contingut

Aconseguir el millor rendiment d’eines com ChatGPT i Gemini (abans Bard) requereix suggeriments sofisticats. Fora de la caixa, la IA generativa no és fàcil d’utilitzar per a un principiant.

És com intentar fer una tassa de te amb una mànega de foc. És massa intel·ligent ara per a nosaltres per manejar i agafar.

Per obtenir els millors resultats d’una eina d’IA, entreneu-la perquè sigui conscient dels seus errors i els buits de coneixement. Utilitzeu un bucle de retroalimentació de diàleg bidireccional: indicacions de capa i cadena tornant a alimentar els resultats a l’IA per continuar perfeccionant-se.

AI és un assistent fantàstic. Utilitzeu-lo per donar suport a la vostra productivitat del dia a dia.

Les possibilitats creatives de ChatGPT són exponencials i encara estem lluny d’aprofitar-ne el potencial.

Per exemple, crear infografies, ordenar dades en taules, resumir pensaments, crear transcripcions, trobar inconsistències en informes, escanejar grans extensions de dades, etc.

La IA complementa perfectament el teu coneixement i creativitat, així que tracta-ho com a tal. No caigueu en el parany de pensar que la IA pot fer el paper de SEO per vosaltres.

Encara es necessiten coneixements i experiència per fer servir la màquina per obtenir els millors resultats.

L’habilitat essencial per desenvolupar en SEO és integrar la IA generativa a les capes del vostre flux de treball per obtenir la màxima eficiència. El desenvolupament de la IA no és diferent dels primers dies dels ordinadors a la indústria.

Al principi, la gent intentava utilitzar-lo com una màquina d’escriure fins que empènyer les vores per adonar-se de la capacitat, com ara fulls de càlcul i representacions gràfiques.

La IA és el mateix procés de desenvolupament, així que segueix augmentant els límits.

No ho oblidis La IA no pot substituir les idees i la creativitat. Com a humans, conduir la màquina és on encara podem afegir valor.

Més recursos:


Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal



Source link

És més gran del que penses
A %d bloguers els agrada això: