John Mueller de Google va respondre a una pregunta sobre els efectes de SEO de fer canvis a la interfície d’usuari (UI) i l’experiència d’usuari (UX) a un lloc web, i va aconsellar que és millor planificar amb antelació perquè triga més a solucionar els problemes si els canvis trenquen el SEO.
Interfície d’usuari (UI) i experiència d’usuari (UX)
La interfície d’usuari i l’UX són elements principals d’un lloc web que afecten la facilitat amb què els visitants del lloc assoleixen el que tenen, i en última instància, afecta la satisfacció dels usuaris.
Els elements de la interfície d’usuari afecten la manera com els visitants del lloc interaccionen amb un lloc web, com ara la navegació, els formularis d’entrada i les icones informatives.
Els elements de l’experiència d’usuari són un ventall més ampli de consideracions relacionades amb l’accessibilitat, la coherència en el disseny, la capacitat de resposta mòbil, la llegibilitat, la velocitat del lloc, la usabilitat i molts altres elements que en un disseny ben considerat tenen un impacte positiu en la satisfacció de l’usuari.
Això pot afectar la classificació de SEO des de problemes tècnics relacionats amb com Google rastreja la pàgina fins a consideracions de classificació a la pàgina, com ara com es mostra el contingut i, per tant, s’entén a una pàgina web.
Fer canvis a tot el lloc als canvis d’IU i UX, a més d’afegir pàgines web noves, és una tasca important i no s’ha de considerar a la lleugera.
Horaris d’oficina de Google Canvis al lloc
John Mueller de Google va llegir la pregunta enviada:
“L’Anjaney pregunta: Estem preparant-nos per llançar un nou disseny de lloc web per a la meva empresa, que inclou millores d’IU/UX i pàgines noves.
És millor canviar el disseny de la pàgina d’un en un?”
Mueller va respondre:
“Una complexitat és que un rellançament pot significar moltes coses diferents, des de només canviar un lloc web a un nou servidor i deixar la resta igual, fins a canviar els noms de domini i tot el contingut també.
En primer lloc, heu de tenir absolutament clar què està canviant al lloc web.
L’ideal és traçar tots els canvis en un document i anotar quins poden tenir implicacions SEO.
Si esteu canviant els URL, tenim una guia fantàstica gestionar les migracions de llocs a la nostra documentació.
Si esteu canviant el contingut o la interfície d’usuari, això també afectarà el SEO.
Si no esteu segurs dels efectes, us recomano encaridament obtenir ajuda d’algú més experimentat: és fàcil fer malbé una renovació o migració més gran en termes de SEO, si es fa sense una preparació adequada.
Fins i tot amb tot fet correctament, em poso nerviós quan veig que es fan.
Arreglar una migració trencada requerirà molt més temps i esforç que preparar-se bé. En qualsevol cas, molta sort!”
Planificar abans de fer canvis
Tal com recomana Mueller, és prudent crear un pla sobre com es desplegaran els canvis. És d’especial importància documentar l’estat del lloc web abans de fer qualsevol canvi, crear una còpia de seguretat i utilitzar un entorn de prova.
1 – Rastrejar el lloc web
Una cosa important a fer abans de fer canvis importants a un lloc web és rastrejar-lo amb una aplicació com Screaming Frog. Exploreu el lloc web en la forma original i, a continuació, rastregeu la versió actualitzada (preferiblement abans de la publicació).
Les dades de rastreig es poden utilitzar per identificar una sèrie de possibles problemes que es poden solucionar abans que el lloc s’iniciï.
Coses que es poden comprovar:
- Detecta pàgines que falten
- Captura enllaços mal configurats
- Falten elements meta i títol
- Reviseu els canvis als patrons d’enllaç
- Captura els errors 404
- Comproveu que les redireccions 301 estiguin al seu lloc i que les pàgines funcionin correctament
2 – Creeu una còpia de seguretat del lloc web
Tingueu sempre diverses còpies de seguretat d’un lloc web. Hi ha tantes coses que poden sortir malament amb una còpia de seguretat del lloc web. He après la manera més difícil de tenir diverses còpies de seguretat redundants.
Per exemple, un consultor que treballava al meu servidor va descarregar les imatges utilitzant el tipus de transferència incorrecte, corrompant centenars de milers d’imatges. Afortunadament, tenia còpies de seguretat al meu escriptori i còpies de seguretat duplicades al propi servidor, de manera que les imatges es podien recuperar.
Tinc més de 20 anys d’experiència gestionant els meus propis llocs web i tractant amb llocs web de clients. El valor de fer diverses còpies de seguretat, incloses les còpies de seguretat de les còpies de seguretat emmagatzemades en suports separats, no es pot exagerar.
3 – Escenifica el lloc web
És una bona pràctica organitzar el nou lloc web perquè els canvis es puguin revisar abans que arribin al servidor en directe.
La versió en directe d’un lloc s’anomena entorn de producció i la versió duplicada no en directe s’anomena entorn de prova.
La posada en escena del lloc web fa referència a la millor pràctica de crear una versió duplicada d’un lloc web (també conegut com a “entorn de posada en escena”).
L’ideal és que l’entorn de preparació estigui en un servidor separat o, almenys, en una ubicació separada del servidor, de manera que no hi hagi cap possibilitat que els canvis a l’entorn de preparació arribin accidentalment al directe (entorn de producció).
L’entorn de preparació s’utilitza per a proves de desenvolupament i garantia de qualitat abans que els canvis s’implementin al lloc web en directe. L’objectiu principal de la posada en escena d’un lloc web és identificar i solucionar problemes, errors tècnics o errors abans que es traslladin a la versió en directe del lloc web (l’entorn de producció).
Més recursos per a la migració de llocs web
Gestió de migracions SEO reeixides
Migracions de llocs a nivell empresarial
Passos essencials per a una migració perfecta del lloc web
Errors a evitar amb les migracions de llocs
Imatge destacada de Shutterstock/Roman Samborskyi
