Encara tenen importància les paraules clau?

Les paraules clau segueixen sent importants avui dia?

Paraules clau (des de paraules simples fins a frases complexes) segueixen sent fonamentals per donar forma al contingut del lloc web per augmentar el trànsit de cerca orgànica rellevant i eines essencials per connectar el públic objectiu amb el vostre lloc web.

Però quant? Explorem.

No hi ha una resposta curta a això. Si us pregunteu si les paraules clau de les consultes són essencials per proporcionar una llista de fitxers rellevants per satisfer una necessitat d’informació, la resposta és no.

Però si us pregunteu si les paraules clau són importants per al sistema d’indexació i recuperació de Google, la resposta és absolutament sí.

Fem una ullada més de prop.

Per què les paraules clau són importants en SEO

Les paraules clau són les frases clau que solen utilitzar els consumidors per trobar el que busquen en línia.

Utilitzen la barra de cerca del seu navegador per escriure els termes, que normalment estan formats per una o més paraules que descriuen el que volen.

Hi ha molts tipus de paraules clau, com ara:

Marca.
Sense marca.
Local i global.
Marca + Geografia.
Marca + Producte, etc.

Aquí hi ha quatre maneres en què les paraules clau continuen ajudant les marques.

1. Les paraules clau Ajuda indiquen la intenció de l’usuari

Les paraules clau són direccionals. Donen pistes molt bones que “apunten” al tipus de contingut que el cercador està intentant recuperar.

Tanmateix, encara hi ha un problema de vocabulari entre el sistema d’índex i els usuaris finals, que tenen moltes maneres diferents de demanar el mateix o alguna cosa semblant.

És per això que Google i altres motors de cerca ho tenen molt tecnologies avançades d’expansió de consultes.

Per exemple, un usuari final que escrigui “energia solar” com a consulta pot veure el primer resultat de l’energia solar, que pot ser més rellevant i útil per satisfer la necessitat d’informació que una altra pàgina que només té una coincidència directa amb les paraules “solar”. ” + “energia” per qualificar-lo.

A més, les marques de temps que s’afegeixen a les paraules clau de l’índex per a l’anàlisi temporal donen una pista de la frescor per ajudar a detectar tendències i, a continuació, hi ha d’haver una detecció d’esdeveniments per als resultats de les notícies.

I molt més.

Per tant, sí, com més a prop pugui un usuari que la consulta coincideixi amb el contingut rellevant, millor.

Tanmateix, els usuaris solen no saber què estan buscant (si ho fessin, no necessitarien un motor de cerca), de manera que els motors de cerca han de ser sofisticats amb la definició i el descobriment d’associacions.

2. Les paraules clau ajuden a trobar guanys ràpids

Trobar guanys ràpids o oportunitats de distància sorprenents, especialment per a paraules clau que generen conversions per a altres canals, hauria de ser el camí més ràpid per millorar la visibilitat orgànica.

Per exemple, si sou un minorista a gran escala com Walmart i us trobeu a la posició 13 de Nintendo Switch, que té milions de cerques al mes, això seria a la meva llista de prioritats per optimitzar.

Examinaria i optimitzaria la pàgina de destinació, els enllaços interns i externs, etc., per veure què heu de fer perquè aquest terme aparegui a la primera pàgina de Google per generar més vendes i ingressos.

Captura de pantalla de l’autor, desembre de 2023

3. Les paraules clau ajuden a identificar el públic objectiu adequat

Quan realitzem una anàlisi competitiva i mirem la visibilitat de les paraules clau per a un client potencial o actual en comparació amb el conjunt competitiu, podem descobrir un buit de contingut.

Podríem trobar que no tenen contingut relacionat amb aquest tema o que el contingut que tenen no està classificat ni optimitzat.

Per exemple, anteriorment tenia un client financer que volia classificar-se per a “Préstecs de Tesla”.

Després de mirar la visibilitat dels competidors, ens vam adonar que els competidors es classificaven per a “Tesla Financing” i el meu client no tenia “Tesla Financing” al títol de la seva pàgina, encapçalaments, contingut corporal, etc. i, per tant, no es va classificar per al terme.

Però préstecs i finançament no són sinònims.

Una vegada que hem desenvolupat contingut per a “Tesla Financing” i l’hem optimitzat, marcat amb un esquema, construït contingut al seu voltant, fet alguns enllaços interns, promocionat el contingut, etc., les taxes de conversió van augmentar un 15% interanual.

La paraula clau “Tesla Financing” ens va ajudar a identificar el públic objectiu adequat que tenia un volum de cerca molt més gran que Tesla Loans.

Captura de pantalla de l’autor, desembre de 2023

4. Les paraules clau ajuden a impulsar el trànsit

La majoria del trànsit es produeix a la primera pàgina de Google. De fet, només el millor resultat es fa 28,5% dels clics.

Si augmenteu la visibilitat a la primera pàgina, el vostre lloc pot generar una quantitat considerable de trànsit incremental, que pot augmentar les vendes de paraules clau amb un volum elevat.

Tenir una posició superior en una paraula clau de baix volum no té sentit.

En comptes d’això, centreu els vostres esforços en paraules clau que generen valor comercial i tinguin un volum i un contingut holístic que respongui a les preguntes que els usuaris finals trobaran útils.

Massa clients i articles se centren a comptar les històries d’èxit de paraules clau en lloc de mesurar l’impacte d’aquests èxits (o no).

Encara hem de fer un seguiment de les paraules clau?

La resposta aquí és un sí aclaparador. Les paraules clau encara proporcionen valor en oferir trànsit, conversions, visibilitat i vendes en posicions principals.

Per a les marques de nivell empresarial amb molts productes i serveis, pot ser car fer un seguiment de les paraules clau perquè hi pot haver milers o milions de paraules clau per supervisar a ordinadors i mòbils.

És una gran idea mantenir una llista de paraules clau daurades de termes que ofereixen el màxim valor comercial a la vostra marca, és a dir, trànsit, ingressos i conversions, i una barreja de paraules clau que no siguin de marca, de marca i de producte que siguin vitals per a la vostra primera. -Visibilitat de la pàgina.

Una marca vol saber què fan els termes de volum més alt i obtenir el màxim de trànsit possible amb aquestes paraules clau.

Té sentit fer un seguiment d’uns quants centenars de paraules clau per línia de negoci principal i regió per a les marques a nivell empresarial.

Consells per trobar les paraules clau adequades

Abans de començar a utilitzar una gran varietat d’eines de recerca de paraules clau, sempre penseu com un client i pregunteu: “Quin és l’objectiu del meu lloc web i quin problema ajudaré els usuaris finals a resoldre i satisfer la seva necessitat d’informació?”

Si pots respondre aquesta pregunta, estàs en el camí correcte definint el teu públic i la teva estratègia de contingut i paraules clau.

Un dels fonts de dades de recerca de paraules clau M’agrada utilitzar les dades de cerca de pagament si estan disponibles. Si teniu dades històriques de cerca de pagament, podeu veure quines paraules clau van generar conversions i vendes, cosa que us pot ajudar a definir quin contingut heu de crear.

A més, podeu utilitzar eines com Google Keyword Planner, KW Finder, Moz Keyword Explorer, Semrush, Ahrefs i Long Tail Pro, que ofereixen diverses funcionalitats per ajudar-vos en trobar les paraules clau adequades.

Al final del dia, el SEO consisteix a oferir trànsit qualificat que es converteixi en clients. Si el vostre lloc està rebent molt de trànsit i ningú no fa conversió, quin sentit té?

(A menys que, per descomptat, tingueu un lloc que depèn dels ingressos publicitaris, el trànsit d’afiliats o qualsevol altre model de publicitat.)

Quan les paraules clau són realment inútils

Alguns professionals del SEO encara s’estan centrant en la densitat de paraules clau. Notícies flash: La densitat de paraules clau no importa.

Deixeu d’intentar introduir paraules clau al contingut; no us ajudarà a obtenir una classificació més alta si teniu la vostra paraula clau principal al 10% de KD, etc.

Centra’t a escriure contingut que satisfà la necessitat d’informació i doni als usuaris el que volen.

També encara veig llocs que utilitzen les metaetiquetes de paraules clau. Google ho va devaluar fa molt de temps, i ho ha fet cap valor de classificació i no mourà l’agulla.

Per últim, utilitzant text d’ancoratge de coincidència exacta perquè tots els teus enllaços no és una bona idea. El text d’ancoratge ha de ser una barreja de marca i no de marca amb diferents variacions de paraules clau.

Google és sofisticat i, si teniu massa paraules clau amb enllaços de text d’ancoratge de concordança exacta, podeu enviar una alarma i el vostre lloc pot ser penalitzat.

Embolcallant

Tot i que el panorama del SEO i el paper de les paraules clau han experimentat canvis significatius, especialment amb l’arribada de les tecnologies d’IA i PNL, les paraules clau segueixen sent un element crucial de les estratègies de SEO.

El seu ús i comprensió adequats són fonamentals per connectar amb el públic objectiu, comprendre les necessitats del mercat i, en definitiva, generar trànsit i conversions.

Centra’t sempre en l’experiència de l’usuari i MENJA ja que l’enfocament de Google a oferir contingut valuós i rellevant als usuaris ha donat lloc a l’aparició de l’EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) com a senyal clau de classificació.

És crucial crear contingut que abordi realment les consultes dels usuaris i mostri una experiència de primera mà.

L’evolució de les pràctiques de SEO cap a un enfocament més holístic i centrat en l’usuari subratlla la necessitat d’estar al dia amb les últimes tendències i eines per mantenir una visibilitat en línia efectiva.