L’objectiu principal del SEO local és establir visibilitat per a un negoci local al Paquet de mapes locals i/o els tres primers resultats de la cerca orgànica. Normalment es troben just a sota dels anuncis de Google de pagament i del paquet de mapes.
Com amb tot SEO, hi ha una infinitat de factors (és a dir, el (in)famós algorisme de Google) que entren en joc per determinar quines empreses reben la facturació superior i el cobejat trànsit de cerca orgànica resultant.
Un conjunt de factors des d’una perspectiva de SEO local és la presència local, rellevància i autoritat.
En altres paraules, i des d’una perspectiva de sentit comú, les empreses locals han de demostrar als motors de cerca:
- De fet, es troben físicament a prop de la seva base de clients.
- Proporcionen serveis o productes que entren en categories específiques.
- Són una font de contingut fiable/autoritzada i responen a les preguntes dels seus clients.
Els directoris locals, per definició, són un vehicle a través del qual les empreses poden abordar aquests tres factors.
Com a tal, la resposta senzilla a la nostra pregunta introductòria és sí, encara necessiteu enviaments de directoris per a SEO local.
Tanmateix, no tots els directoris tenen el mateix pes o autoritat i s’han de revisar en relació al valor que poden oferir.
Això esdevé especialment important per als directoris que requereixen una tarifa per incloure’ls.
A més, hi ha algunes bones pràctiques relacionades amb la coherència de les dades i la informació de contacte a tenir en compte durant l’enviament.
Finalment, hi ha eines disponibles per agilitzar la configuració de la llista de directoris i el procés de manteniment en curs, especialment per a empreses amb diverses ubicacions.
Hi ha molts directoris, i mantenir la informació i el contingut a tots ells pot convertir-se en una càrrega per a una petita empresa.
Revisarem com abordar cadascun d’aquests factors i com els directoris poden ajudar o dificultar els esforços de les empreses locals per trobar-se.
Presència i coherència locals
Hauria de ser bastant obvi que perquè una empresa tingui un bon posicionament en una ubicació concreta, ha de poder demostrar que existeix, resideix o és capaç de proporcionar serveis dins de la seva àrea de servei especificada.
Dos vehicles principals per establir la ubicació d’una empresa són el seu lloc web i el seu Perfil d’empresa de Google (GBP).
Un lloc web d’empresa local, quan escaigui, inclourà els detalls de la seva adreça física, que es poden etiquetar amb l’esquema d’empresa local per facilitar que Google trobi i indexi.
Molts llocs també inclouran un mapa (preferiblement un mapa de Google), que també es farà referència per a la validació de la ubicació.
Finalment, els detalls geogràfics es poden incorporar a les etiquetes de títol i encapçalament, si escau, per reforçar l’enfocament local del negoci.
Creant i optimitzar un perfil d’empresa de Google és efectivament el procés de reforçar la informació i l’enfocament d’un lloc web empresarial local. O, per a algunes empreses, el cas és el contrari.
Nom, adreça i número de telèfon (NAP) La informació hauria de coincidir naturalment entre aquestes dues propietats.
Les àrees de servei escollides en GBP haurien d’estar molt a prop de la ubicació del negoci.
Les categories de serveis també haurien de ser coherents.
Aleshores, els directoris locals esdevenen una extensió d’aquests dos punts principals de presència i validació web per als motors de cerca.
També aquí, l’objectiu hauria de ser la coherència, especialment per a la informació NAP juntament amb els URL dels llocs web
Consell professional: Si podeu incloure més d’un URL en una llista de directoris local, hauríeu de mirar d’incloure tants enllaços locals rellevants com sigui possible, per exemple, un enllaç al vostre perfil de GBP, la vostra pàgina de Facebook i llistats en altres directoris locals rellevants.
Rellevància local
Establir la rellevància local consisteix a assegurar-se que vostè i el seu contingut apareixen als directoris correctes i a les categories adequades.
Naturalment, qualsevol categorització s’ha d’alinear amb com heu definit els vostres serveis o productes al vostre lloc i en GBP.
Hi ha tres tipus de directoris locals als quals podeu identificar i als quals podeu considerar enviar llistes.
El primer tipus l’anomenarem directoris “globals”. Es tracta de serveis com Pàgines grogues, Yelp i similars, que ofereixen llistats i ressenyes locals a gairebé totes les ubicacions del món.
Molts d’aquests ofereixen “llistes” gratuïtes, però després exigeixen una tarifa per funcions avançades, funcionalitats i/o visibilitat.
Una manera de determinar si és aconsellable pagar o no una tarifa de llistat és fer una cerca orgànica a les paraules clau principals per a les quals voleu que es trobi la vostra empresa i veure si el directori es classifica bé (o millor que vosaltres) per a aquestes paraules clau. a les pàgines de resultats de cercadors locals (SERP).
També podeu simplement preguntar a un representant del directori si pot proporcionar estadístiques o no sobre el trànsit orgànic/de referència que podrà oferir la vostra fitxa de pagament.
Si no poden proporcionar aquestes estadístiques, podeu desconfiar de la seva capacitat per proporcionar un retorn de la vostra inversió.
Captura de pantalla de la cerca de [Barrie autobody]Google, agost de 2022
El segon tipus de directori local és un directori més específic del sector, com ara TripAdvisor per a empreses relacionades amb viatges i turisme o Houzz per a empreses de construcció i comerç.
Aquí es poden utilitzar els mateixos mètodes d’avaluació per determinar si aquests serveis poden aportar valor al vostre negoci o no.
El tercer i últim tipus són els directoris locals més específics que ofereixen les cambres de comerç locals, les organitzacions de serveis i altres actors no globals.
Sens dubte, cal tenir en compte els dos primers d’aquest tipus, ja que poden tenir l’efecte de validar la presència local d’una manera menys subjectiva.
Els directoris locals petits i no globals només s’han de tenir en compte, com s’ha indicat anteriorment, si també poden demostrar el valor que oferiran des d’una perspectiva de visibilitat orgànica o de trànsit de referència.
Els directoris als quals trieu enviar i les categories dins de les quals es poden trobar fàcilment els vostres productes o serveis us ajudaran a definir la rellevància de la vostra empresa a la vostra comunitat local.
Autoritat local
Les fitxes dins dels directoris locals, especialment aquells amb autoritat pròpia establerta, poden ajudar a augmentar l’autoritat i la visibilitat potencial d’una empresa.
També podeu utilitzar la prova SERP esmentada anteriorment per identificar aquests reforços d’autoritat.
En essència, qualsevol directori que superi el vostre lloc web o pàgina de GBP per a una paraula clau objectiu representa una oportunitat tant per trobar-lo a través del directori com per obtenir autoritat a través d’ell.
Alguns directoris, a la GBP, permeten compartir contingut o enllaços a contingut.
Tot i que això pot consumir molt de temps, pot ser que valgui la pena distribuir el vostre contingut a aquests directoris a més d’altres llocs com GBP i xarxes socials, depenent de la visibilitat i de l’autoritat local relativa del directori.
Ressenyes
Com s’ha assenyalat, molts serveis de directori ofereixen enviaments de revisions, i mentre Comentaris de Google són, naturalment, preferits des d’una perspectiva d’autoritat orgànica, Google i els altres motors de cerca són conscients de les ressenyes publicades en altres plataformes.
De manera similar a la prova local de SERP, hauríeu de prestar atenció a si vosaltres o els vostres competidors heu rebut ressenyes en llocs diferents de GBP.
Tingueu en compte que els vostres clients potencials també poden estar mirant aquestes ressenyes quan considerin comprar a la vostra empresa en comparació amb una altra.
Gestió de múltiples ubicacions
Configurar i mantenir llistes en diversos directoris trigarà temps, sobretot si hi ha actualitzacions contínues de detalls o serveis empresarials.
Això, per descomptat, s’amplifica per a les empreses amb més d’una ubicació.
Hi ha serveis i solucions de pagament com Uberall, Semrushi Yext per gestionar de manera centralitzada diverses ubicacions, que normalment cobreixen els dos primers tipus de directoris locals a què es fa referència aquí, juntament amb serveis de mapes com GBP, Apple Maps i ubicacions de Facebook.
Alguns d’aquests serveis també permeten la revisió i la gestió de comptes socials.
Com són els vostres llistats al directori?
Per tant, sí, és segur argumentar que els enviaments de directoris encara són necessaris per a un SEO local eficaç.
Amb aquesta finalitat, potser el millor lloc per començar és amb la prova SERP suggerida per entendre on es troben els vostres llistats i els directoris en relació amb les vostres paraules clau.
Alternativament, molts dels serveis de gestió de llistats ofereixen a eina d’auditoria ràpida per ajudar a tenir una idea de quina cobertura té una empresa als directoris locals més comuns.
A continuació, podeu decidir una estratègia d’enviament que s’adapti als vostres objectius de visibilitat i trànsit, així com al vostre pressupost.
Més recursos:
Imatge destacada: LightAndShare/Shutterstock
