Els senyals socials afecten els rànquings de cerca orgànica?
Google diu que no.
Alguns estudis de correlació afirmen demostrar el contrari.
Aclarim la confusió.
L’afirmació: els senyals socials són un factor de classificació
Primer, anem a determinar de què estem parlant aquí.
Els senyals socials, per als propòsits d’aquesta discussió, generalment es refereixen a coses com:
- Compromisos de Facebook (M’agrada, comentaris, comparticions).
- Interaccions a Twitter (tuits, retuits, m’agrada).
En el passat, els senyals socials també es referien a activitats com Google +1 (quan Google Plus era una mica rellevant, cap al 2012-2013).
Els recomptes de seguidors bruts també s’han esmentat com a part de la discussió sobre els “senyals socials”.
Ara, pel que fa a la idea que els senyals socials són un factor de classificació, bàsicament arriba a això:
El contingut es classifica bé i rep molt trànsit.
El contingut en té molt comparticions de xarxes socials.
El recompte d’accions ha d’haver ajudat a classificar-se bé.
L’evidència dels senyals socials com a factor de classificació
On va sorgir tota la idea dels senyals socials? Per esbrinar-ho, tornem al 2010, quan Danny Sullivan va escriure Quins senyals socials compten realment Google i Bing?
“… qui ets com a persona a Twitter pot afectar el rendiment d’una pàgina a la cerca web habitual. Les persones amb autoritat a Twitter presten la seva autoritat a les pàgines que piulen. Quan es tracta de Facebook, Google diu que sí [try to calculate someone’s authority]en alguns casos limitats”.
Això va ser seguit uns dies després per un vídeo de Matt Cutts de Google, en què va confirmar que utilitzen enllaços de Facebook i Twitter en el rànquing (“com sempre hem fet”).
Cutts també va declarar que Google estava buscant utilitzar la reputació dels autors o creadors com a senyal de classificació.
Molts estudis de correlació de classificació al llarg dels anys han observat una forta relació entre els senyals socials i la classificació de la cerca orgànica.
Per exemple, Moz va publicar el seu estudi final de correlació de factors de classificació (i enquesta) a 2015. Va trobar que el nombre de comparticions socials acumulades per una pàgina tenia una correlació positiva amb els rànquings.
A l’enquesta, Moz va preguntar a 150 professionals del màrqueting si el nombre de xarxes socials compartides en una pàgina influïa en la classificació orgànica, concretament:
“Quantitat/qualitat d’enllaços tuitejats, comparticions de Facebook, +1 de Google, etc. a la pàgina”.
De tots els factors de classificació, les mètriques socials a nivell de pàgina es van classificar com les que tenien el menor impacte.
Dues notes importants aquí:
- Una enquesta no és un fet.
- La correlació no és causalitat.
En 2016CognitiveSEO va fer un estudi sobre si els senyals socials influeixen en el SEO.
Les seves conclusions van ser que una forta presència a les xarxes socials i les accions de Facebook, Google Plus, LinkedIn i Pinterest es correlacionaven amb rànquings més alts.
En 2018HootSuite va fer un estudi per determinar si les xarxes socials afecten el SEO.
Van trobar una forta correlació entre l’activitat social a Twitter i els rànquings.
L’evidència contra els senyals socials com a factor de classificació
El 2011, Sullivan va preguntar a Cutts sobre una correlació que Moz va trobar entre les accions de Facebook i els rànquings de Google. Cutts va dir:
“Google no rep accions de Facebook. Estem bloquejats per aquestes dades. Podem veure les pàgines de fans, però no podem veure les accions compartides a Facebook”.
El 2014, a Cutts se li va fer la següent pregunta: “Els senyals de Facebook i Twitter formen part de l’algoritme de classificació? Quant importen?”
La seva resposta:
“Les pàgines de Facebook i Twitter es tracten com qualsevol altra pàgina del nostre índex web, de manera que si passa alguna cosa a Twitter o es produeix a Facebook i podem rastrejar-la, ho podem tornar als resultats de la cerca. Però pel que fa a fer un treball específic especial per dir “tens tants seguidors a Twitter o tants m’agrada a Facebook”, segons el que jo sé, actualment no tenim cap senyal com aquest als nostres algorismes de classificació de cerca web. .”
També:
“Hem de rastrejar el web per trobar pàgines d’aquestes dues propietats web i hem tingut almenys una experiència en què ens va bloquejar el rastreig durant aproximadament un mes i mig. Per tant, la idea de fer un munt de treballs d’enginyeria especial per intentar extreure algunes dades de les pàgines web quan ens puguin bloquejar per poder rastrejar aquestes pàgines web en el futur, és una cosa per la qual els enginyers haurien d’estar una mica recelosos. fent això”.
El 2015, a John Mueller de Google se li va preguntar: “Els senyals socials tenen un impacte en els rànquings orgànics de Google?”
La seva resposta: “No directament, no”.
Què vol dir això?
Va continuar explicant que les publicacions socials apareixen als resultats de la cerca (per exemple, contingut de Twitter) i es poden classificar per a determinades paraules clau (nom del vostre producte, marca, etc.).
Aquí teniu la seva resposta completa, amb el context complet:
El 2016, Gary Illyes de Google va respondre a un tuit sobre si Google té en compte les xarxes socials per al SEO.
La seva resposta: “No, no ho fem”.
fes una ullada a aquest vídeo. https://t.co/zPKuZRNaoy
La versió curta és, no, nosaltres no@louisgray @PRNews @JohnMu— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 7 de juny de 2016
Illyes fins i tot va compartir un enllaç al vídeo de Cutts del 2014.
Algunes altres coses a tenir en compte:
- La majoria de xarxes socials no fan enllaços. Per tant, qualsevol enllaç a una pàgina web no passaria cap autoritat.
- Facebook no pot rastrejar tot Facebook, per exemple. Llavors, com calcularien la influència en aquesta xarxa social? I fins i tot si poguessin, això és un munt de dades per rastrejar, indexar i donar sentit.
- A més, els senyals socials són bastant fàcils de manipular. Pots comprar seguidors i m’agrada i gairebé qualsevol cosa que vulguis. Però és més probable que sigui un bot que un humà. La compra dels vostres “senyals socials” donarà lloc a un compromís real? No és probable, sobretot tenint en compte que un estudi del 2016 ho va trobar 59% dels URL compartits a Twitter mai es fa clic.
Els senyals socials com a factor de classificació: el nostre veredicte
Els senyals socials simplement no ajudaran a classificar millor el vostre contingut.
El contingut excel·lent tendeix a pujar al cim (per cert, no sempre).
És més probable que la correlació que esteu veient entre els senyals socials i el SEO sigui en realitat només persones que comparteixen contingut fantàstic, perquè és fantàstic.
La gent acostuma a no compartir contingut terrible perquè és terrible (i no es classifica a la cerca orgànica ni genera molt de trànsit).
Contingut de xarxes socials absolutament pot ajudar la vostra marca/empresa/producte/allò que aparegui als resultats orgànics.
I les xarxes socials en tenen un munt beneficis indirectes (p. ex., compromís, trànsit, notorietat de marca, marca personal).
Tot això pot ajudar els vostres esforços de SEO, però indirectament.
Linia inferior: És poc probable que si obteniu un nombre X de m’agrada, comparticions o seguidors, o qualsevol mètrica de vanitat, Google utilitzi els senyals socials com a factor de classificació.
Imatge destacada: Robin Biong/Search Engine Journal
