Quan esteu preparant la vostra estratègia per a l’any vinent, és vital planificar possibles problemes i reptes futurs.
Aquest any, els professionals de SEO van superar els reptes plantejats per la manca de recursos, problemes amb l’estratègia i la capacitat d’escalar els processos.
De cara al 2023 i més enllà, el nostre informe sobre l’estat del SEO descobreix que els professionals anticipen l’aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial, les actualitzacions de Google i l’abandonament de les galetes de tercers per liderar el camí com els canvis més importants en el SEO.
En aquest article, resumirem els punts clau de les dades del nostre informe, destacarem tres reptes principals en particular i analitzarem les tendències de SEO rellevants que poden ajudar al desenvolupament de la vostra estratègia.
Finalment, parlarem de les implicacions dels avenços en l’aprenentatge automàtic i la IA en el màrqueting de cerca. Aquesta nova tecnologia de cerca suposarà un repte per a vostè i el seu negoci? Continua llegint per saber què diuen els nostres experts.
Totes les estadístiques d’aquí es basen en les dades de les nostres enquestes pròpies de l’any Informe sobre l’estat del SEO.
Resum de les conclusions de l’informe
Quan se’ls va preguntar quins van ser els reptes de SEO més grans dels darrers 12 mesos, els enquestats van dir:
- Manca de recursos (14,9%).
- Problemes estratègics (12,3%).
- Processos d’escalat (11,9%).
- Temes relacionats amb la pandèmia (11,2%).
- Alineació amb altres departaments (10,7%).
Les retallades pressupostàries van passar del repte número u al qual van enfrontar els professionals del SEO el 2021 al sisè d’aquest any.
Tanmateix, el fet que la manca de recursos i els processos d’escala fossin els principals reptes el 2022 suggereix que les retallades pressupostàries del 2021 van tenir un impacte durador.
De cara a les possibles amenaces el 2023, vam demanar als enquestats que seleccionessin fins a tres “canvis més grans” i canvis del sector en SEO. Aquestes són les seves principals respostes:
- Aprenentatge automàtic i IA (18,7%).
- Actualitzacions de Google (18,0%).
- Desactivació de galetes de tercers (13,9%).
- Pàgines de clic zero de Google (12,9%).
- Competència pel talent (11,5%).
Factors que els professionals del SEO estan observant com els factors emergents són:
- Aprenentatge automàtic i IA (11,3%).
- Core Web Vitals (10,8%).
- EAT i fonts de confiança (10,2%).
- SEO mòbil (9,8%).
- Característiques SERP (8,3%).
Els professionals de SEO sovint treballen amb recursos limitats
La manca de recursos va ser el principal repte que s’enfrontaven els SEO el 2022.
No hi ha dubte que la indústria està sentint els efectes de les retallades pressupostàries realitzades el 2021, tot i que un altre motiu dels recursos limitats és que molts SEO no treballen amb equips grans.
Més del 40% dels enquestats diuen treballar amb un equip de 10 membres o menys, mentre que aproximadament el 5% va dir que treballa per ells mateixos.
Afegir nous membres de l’equip pot resultar difícil en el proper any o dos.
El Informe sobre l’estat del SEO aprofundeix en els reptes als quals s’enfronten els professionals del SEO i el que els preocupa l’any que ve.
El creixement recent i continu pot resultar un repte
Diversos dels canvis de SEO previstos per al 2023 i més enllà són impediments potencials per al creixement.
El creixement recent i continu pot resultar un repte sense la capacitat d’escalar com a equip, i s’espera que la competència pel talent sigui un motiu de preocupació important durant els propers dos anys.
La desactivació de les galetes de tercers dificulta que els professionals del SEO i els venedors puguin mantenir el creixement recent, ja que s’espera que proporcionin els mateixos resultats o millors amb menys dades.
L’estratègia és una preocupació per a molts professionals del SEO
Els SEO van enumerar els problemes estratègics com un dels seus majors reptes durant els darrers 12 mesos.
Els problemes d’estratègia poden indicar que els professionals del SEO estan lluitant per demostrar el seu ROI (retorn de la inversió).
Tot i que més de la meitat dels professionals de SEO (58,0%) que vam enquestar van informar d’un augment del ROI del seu treball, molts van lluitar per demostrar el ROI i el 29% dels professionals del SEO van declarar sentir-se ambivalents sobre el seu ROI.
Al nostre capítol sobre Estratègies de guanyar i mesurar l’èxit de SEO, parlem de com els problemes de ROI sovint són el resultat d’una desconnexió entre els objectius objectiu d’una marca i les dades que es fan un seguiment.
Els professionals de SEO esperen que l’aprenentatge automàtic i la IA tinguin un gran impacte
Encapçalant la llista de canvis més importants durant els propers dos anys, tal com preveuen els professionals del SEO, hi ha l’aprenentatge automàtic i la IA.
A més, l’aprenentatge automàtic i la IA van ser les principals respostes quan se’ls va demanar als professionals del SEO que classifiquessin quins creuen que seran els factors emergents més importants el 2023.
Per entendre millor per què l’aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial estan al capdavant de la ment de tothom, vam recórrer als nostres experts interns per obtenir més context.
Shelley Walsh, l’estratega de continguts de SEO de SEJ, no veu que la IA i l’aprenentatge automàtic puguin substituir la presa de decisions humanes aviat. A més, no aconsella confiar massa en eines basades en IA per crear contingut:
“Com a disruptor, encara no veig que la IA sigui capaç de substituir decisions i eleccions crítiques on hi ha diverses rutes per prendre, i cal prendre una decisió basada en l’experiència. L’eina només és tan bona com la persona que la condueix. En aquests moments, hi ha una gran quantitat d’eines impulsades per GPT-3.
Són excel·lents per a contingut de volum de gamma baixa, com ara descripcions de productes, però amplien la divisió i eleven el contingut de qualitat de lideratge de pensament ben investigat. A mesura que els nínxols en línia es saturen de contingut basat en IA, la qualitat serà l’única manera de destacar. En última instància, l’ús excessiu només tindrà un efecte perjudicial”.
Per veure totes les dades de l’enquesta pròpia i llegir més estadístiques, descarregueu el Informe sobre l’estat del SEO.
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
